英国大量手游未明确说明有开箱机制 违反广告法 易导致玩家上瘾

导 读 据外媒一项最新调查，目前英国的大多数畅销手游都未说明有开箱机制，这容易导致玩家上瘾。因为没在广告中提及该机制，这些游戏违反了广告规则。 英国广告标准管理局（ASA）表示，如果游戏广告未明确说...

据外媒一项最新调查，目前英国的大多数畅销手游都未说明有开箱机制，这容易导致玩家上瘾。因为没在广告中提及该机制，这些游戏违反了广告规则。

英国广告标准管理局（ASA）表示，如果游戏广告未明确说明包含“战利品箱”（loot boxes），将会被禁止并移除相关广告。这意味着广告必须清楚标示游戏内含有这种付费内容，否则将面临违规处罚。

然而，报告称，尽管许多畅销游戏在 Google Play 商店中包含战利品箱，但大多数游戏广告并未明确说明这一点。这种情况可能导致玩家在不了解的情况下购买带有随机奖励机制的内容，从而引发对透明度和公平性的担忧。

该调查统计了Google Play商店中45款最高收入的游戏，其中26款在商店中标注了包含战利品箱。但是，在这26款游戏中，只有两款在广告中明确说明了包含战利品箱。其他游戏仅在Google Play商店的页面上通过一个小信息按钮提及战利品箱。

报告还引用了哥本哈根IT大学的电子游戏监管研究员Leon Y Xiao的话，他表示该调查结果与他自己研究的初步结果一致。研究发现，约90%的含有战利品箱的游戏在广告中并未披露这一信息。

移动游戏开发公司Six to Start（主要专注于健身类移动游戏）负责人Adrian Hon表示，游戏行业有责任对玩家保持透明，特别是在游戏中涉及战利品箱时。

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