游戏行业内存在一个创新和存量博弈的机会。移动游戏目前仍有较大的增长机会,特别是手机游戏,预计三至五年移动游戏也将走向成熟,那时整个游戏行业将进入整合阶段、产品创新、存量博弈阶段。近期看好客户端游戏向手机游戏转换的机会、电竞游戏的机会,长期看好VR游戏。作者:诚盟基金投资研究部来源:报告由行业研究报告战略合作伙伴——诚盟基金投资研究部提供,侵权必究!1、游戏行业的产业链结构在游戏行业里,它的产业链上下游主要是游戏开发商、游戏运营商、游戏渠道商、支付服务商、游戏玩家(消费者)。游戏开发商根据市场需求制定产品的开发或升级计划,组织策划、美工、程度开发人员等按照特定的流程进行游戏的初步开发,再经过多轮测试并调整完善后形成正式的游戏产品。游戏运营商负责提供游戏产品的运营平台,利用自有资源并协调游戏开发商、游戏渠道商和支付服务商等各种资源进行产品发行推广、运营分析、业务维护、收益结算以及客户服务等业务。游戏渠道商主要在其自身推广渠道(包括Web门户或社区、WAP站点、移动终端应用软件和平面媒体等)上向游戏玩家提供游戏产品的资讯介绍、下载链接或使用页面等,协助游戏运营商一起进行产品的推广。支付服务商负责向游戏玩家提供游戏产品消费行为的计费支付渠道(包括手机话费、手机充值卡、银行卡与游戏点卡等)。为了保证从终端用户环节了解市场需求并快速有效地形成产品规划和开发,保障上线产品的数量和质量,提升企业自主研发水平,目前具备一定实力的游戏运营商通过兼并收购的方式向游戏开发环节拓展。随着大数据时代的到来以及消费者需求的变化日益加剧,垂直一体化的发展战略已经成为游戏行业的一个重要方向,越来越多的公司在产业链上担任多个角色。
数据来源:诚盟基金研究部2、游戏行业的主要类别及比较下面从游戏的产品和运营环境对游戏行业的产品类型进行分析,按运营环境可以分为:移动终端游戏(目前以手机游戏为主)、PC游戏(电脑游戏)、电视游戏、街机游戏等,按产品模式可以分为:单机游戏、网络游戏、图文页面游戏、互联网页面游戏。
数据来源:某上市公司招股说明书、诚盟基金研究部移动终端游戏是运行于移动终端上的游戏软件,目前国内的移动终端游戏以手机游戏为主。单机游戏是以移动终端为载体,只需一台移动终端并且不需要利用移动通信网络的游戏,只包括仅以产品激活、计费、上传积分等为目的而触发联网的游戏;网络游戏是指在游戏使用过程中需要通过客户端程序,利用移动通信网络与游戏网络服务器或其他客户端发生互动的游戏;图文页面游戏指用户不需利用游戏客户端程序,可通过WAP(无线通信协议)页面直接联网使用的游戏。PC游戏指运行于计算机上的游戏软件。互联网页面游戏是指基于网站开发技术,以标准HTTP协议为基础传输形式的无客户端或基于浏览器内核的微客户端游戏,类似于PC网络游戏,只是没有软件程序。随着互联网和移动互联网的相互促进与融合,以及PC终端和各类移动终端在智能化和便携性上的趋同,游戏产品跨平台运行于各类终端的需求逐步显现,特别是互联网页面游戏中的社交类游戏等产品跨平台运行于各类移动终端已经出现,随着版权价值意识的增强,游戏开发商和运营商在取得版权后,加强了对文化内容的开发利用,力图以多形式多媒介的产品实现版权价值的最大化。所以说,无论是移动终端还是PC端的游戏开发商都开始利用自己的技术优势和渠道优势来实现跨平台游戏业务领域。下面我们对移动终端和PC端的产品特点做一个详细的比较,从开发周期看,目前移动终端游戏产品比PC端简单,网络游戏的开发周期长于页面游戏和单机游戏;从盈利模式看,网络游戏的盈利来源明显强于页面游戏和单机游戏,计时收费、虚拟道具收费、广告收费是主要的盈利来源;再从付费方式看,移动终端比PC端的方式更多,可以创新的空间更大,特别是现在的微信支付和支付宝的出现,为移动终端游戏的支付服务提供了更多便利。返回搜狐,查看更多
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