移动互联网业务 移动游戏业务的产业链及市场渠道 移动游戏业务的产业链及市场渠道.ppt

那移动游戏业务的产业链及渠道就介绍到这谢谢大家 * EDITED BY CHENYU * 移动互联网业务 《移动互联网业务》课程 Mobile Internet Service 主讲教师 陈煜 移动通信技术专业教学资源库 深圳信息职业技术学院电子与通信学院 移动游戏业务的产业链及市场渠道 目录 01 移动游戏业务的产业链 02 移动游戏市场的主要渠道 移动游戏业务的产业链 产业链 移动游戏研发商 移动游戏发行商 移动游戏渠道商 移动游戏支撑环节 聚集产品版权、打造产品研发的核心团队、创作游戏内容。 独家代理上游研发厂商的移动游戏产品，将产品投放渠道，进行产品的推广及运营。 用户接触移动游戏的第一个环节，游戏内容流向的“最后一公里” 游戏运营平台：官方商店和第三方商店 电信网络、服务器、营销媒体、支付等环节 移动游戏业务的产业链 目录 01 移动游戏业务的产业链 02 移动游戏市场的主要渠道 移动游戏市场的主要渠道 官方应用商店 移动游戏市场的主要渠道 2. 第三方应用商店 海外市场中，官方商店使用非常广泛，中国市场中则第三方商店林立。 移动游戏市场的主要渠道 3. 超级应用 推出游戏中心，进行游戏的分发与运营 移动游戏市场的主要渠道 4. 电信运营商 三大运营商均设有游戏基地 移动游戏市场的主要渠道 5. 移动游戏垂直媒体 移动游戏开始产品的品牌化推广，移动游戏垂直媒体聚拢大量玩家，其价值得以放大。 移动游戏市场的主要渠道 6. 移动网络联盟 聚集大量长尾流量，使用网络联盟进行游戏推广 2013年移动游戏市场的主要渠道 7. 线下预装渠道 中国市场独有的业态 2013年移动游戏市场的主要渠道 8. 营销媒体 线下 线上 小结 01 移动游戏业务的产业链 02 移动游戏市场的主要渠道 移动游戏开发商、移动游戏发行商、游戏渠道商、游戏支撑环境 官方应用商店、第三方应用商店、超级应用、电信运营商、移动游戏垂直媒体、移动网络联盟、线下预装渠道、营销媒体 谢 谢 主讲教师 陈煜 移动通信技术专业教学资源库 深圳信息职业技术学院电子与通信学院 同学们大家好，今天将给大家介绍移动游戏业务的产业链及市场渠道 * 本知识点主要围绕移动游戏产业链及市场渠道进行介绍。 首先介绍移动游戏业务的产业链。 * 我国移动游戏行业在产业规模、经营企业数量、从业人员数量、用户规模等方面均迈上了新台阶。目前，支撑游戏市场发展的主要力量主要分为如下四个方面。 一是（动画1）移动游戏开发商，他们的主要活动是（动画2）聚集产品版权、打造产品研发的核心团队、依靠自身智力创作游戏内容。除此之外，它们还将自主研发的产品独家代理给发行商，或将产品投到游戏的分发渠道，自主运营，进而将自己的产品向产业链的下游输出。 二是（动画3）移动游戏发行商，其主营业务是（动画4）独家代理上游研发厂商的移动游戏产品，通过全渠道的发行能力、市场推广力，将代理产品投放多个渠道，进行产品的推广及运营。 三是（动画5）游戏渠道商，它们直接对接用户，是（动画6）用户接触移动游戏的第一个环节，游戏内容流向的“最后一公里”。游戏运营平台以应用商店为主包括：官方商店（App Store、Google Play）和第三方商店（360手机助手、91助手、爱游戏）。 四是（动画7）游戏支撑环境，包括（动画8）电信网络、服务器、营销媒体、支付等环节。 * 而移动游戏产业链运作模式如图。 移动游戏研发商将游戏产品给移动游戏发行商和渠道商，并利用社会营销媒体进行推广。而游戏的广告不仅仅可以研发商直接投放平台、也可以是发行商和渠道商投放平台。 而用户使用某款游戏产品，主要支付两部分钱，一部分给电信运营商，一部分给支付上，而所支付商的获得的那部分钱，不仅仅给了游戏开发商、还有发行商、渠道商。 * 接下来，我们来了解一下一款游戏投放市场的主要渠道 * 最常用的渠道便是官方应用商店，如ios系统的app store，安卓系统的Android market或google play。Market是旧的，现在大家都用google play * 第二个重要渠道便是第三方应用商店。海外市场中，官方商店使用非常广泛，中国市场中则第三方商店林立。如360助手和91助手。这些大的第三方商店占据行业内大部分的市场份额，主要服务为游戏分发 * 现状还有一个很重要的推广渠道，便是超级应用，这些应用中推出游戏中心，进行游戏的分发与运营。腾讯很多的移动游戏都是通过微信和手机QQ的游戏中心进行游戏推广的，利用其强大的高黏性用户群体，实现内容的变现，市场份额快速扩大，成为目前移动游戏市场的重要一枚。 * 另外一种渠道就是电信运营商，因为中国三大运营商均设有游戏基地，背靠运营商的网络渠道，以及深厚的用户基数，有着天然的移动游戏分发资源。如

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