得IP者得天下？浅谈手游厂商的发展方向

来源：好游戏攻略时间：2024-11-25 21:53

换皮着实没有诚意自造IP游戏才是王道

　　在广阔的市场前景下，一大波拥有IP背景的换皮游戏袭向手游市场。由于他们缺乏游戏创新，在游戏内容质量上有待提升，也未能体现出开发者用好IP的诚意，真正能够成功获得市场和用户欢迎的换皮游戏屈指可数。在这样的情况下，只要是抱着打造精品游戏的态度，自建IP反而成为开发者们不错的出路。如今在热门手游《保卫萝卜3》《奇迹暖暖》也已经打算开启IP泛娱乐合作、此前火遍全国的《天天酷跑》、《天天飞车》也即将要开拍大电影的情况下，自建IP已经成为游戏IP运作的新思路。

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天天酷跑竟然要拍大电影？

手游进入巨头争霸时代巨头全面布局打造IP游戏矩阵

　　随着各大端游厂商入局手游市场，腾讯游戏、搜狐畅游、巨人网络、完美世界、网易世界在拥有广阔前景的MOBA手游领域将端游的重IP已经贡献出来，端游巨头们带着一大波适合改编成中重度手游的端游IP成为手游产业不可或缺的一部分。而作为新锐的游戏厂商，在从腾讯动漫手上获得《尸兄》手游改编权后，龙图游戏又相继获得了《我叫MT》大电影、《热血江湖》、《古剑奇谭》等IP授权;在保卫萝卜火遍大江南北之后，飞鱼科技也以同名图书和同名动画的方式展开了泛娱乐战略，并与腾讯一同为IP游戏发展做出巨大贡献;37游戏带着各大优势武侠IP从页游市场走进手游市场后，也与芒果互娱、奥飞动漫展开了泛娱乐合作…

　　当端游巨头、页游巨头、互联网巨头、手游新锐小巨头纷纷开始全面布局他们的IP游戏矩阵之时，整个手游市场便也进入了一个巨头争霸的时代，在这样的一个时代，不仅整个手游市场的生态建设会越来越完善，市场上也会出现越来越多的精品产品，这些精品产品便可能是手游市场们最需要的。

泛娱乐合作全力释放IP的影响力

　　随着巨头争霸的时代逐渐到来，当巨头旗下手游在游戏质量和游戏运营上难分上下，怎样放大IP的影响力也成为IP手游竞争的方向。随着越来越多在影视、小说还没有出来，游戏厂商就已经签下了IP改编权，甚至是共同打造IP的案例变得越来越多，游戏厂商与网络文学、影视动漫公司之间的泛娱乐合作，最大的意义就在于释放IP的影响力。

　　在强大的IP影响释放能力，优势的研发、运营能力的支持下，强IP手游能够吸引用户自发地去渠道上搜索IP游戏，最终给渠道带来更多的新流量。对于这样无形之中就能够成为渠道市场里的“流量宝”，各家渠道自然都争着推广。因此，在未来，纵然是IP游戏，也是一个属于精品IP游戏的时代。那么是否没有IP就不能活了呢?事实或许并非如此。

手游新时代没有IP的CP该如何发展

　　IP手游朝着精品化的路线在发展，在大量巨头涌入市场，整个市场的生态链都变得越来越完善的情况下，哪怕没IP，中小CP也不会因此就缺失发展的方向。

方向一：与渠道精诚合作靠优质内容发展

　　在目前应用宝、91、百度助手、360、豌豆荚四分国内主流安卓分发市场的情况下，你会发现：大多数主流渠道此前并非实实在在的游戏厂商，他们在巨头光照下所获得手上的IP并不能全部都消耗完毕。在各大渠道也是要在新的手游时代变着法儿获得新流量，提升整个平台下载数量的情况下，渠道也会推出相应的扶持政策。没有IP的CP从渠道手上获得IP的授权之后，与渠道精诚合作，用研发和运营的能力为自己谋得一个更好的发展，也未尝不可。

方向二：自建IP 打造精品游戏体验是关键

　　曾几何时，无论是早前的《愤怒的小鸟》、《捕鱼达人》，还是后来的《保卫萝卜》、《刀塔传奇》。手游行业就像一条无时无刻不在向前流淌的河流，每天都会有新的东西从河流里出来。纵然没有IP，凭借着扎实的研发技术，用全新的思路策划游戏的玩法，再借助深厚的美术功底去打造产品的精品游戏体验，CP一样有机会打造出属于自己的IP。

方向三：出走海外海外IP也许适合你

　　在电商领域的海外代购能够成功依靠交易的差价，来养活一个行业的情况下，远离国内漫天要价的IP市场，去国外寻找有缘的IP，不仅可以绕开激烈的国内的竞争，甚至还有可能因为国内外价格之差做出更具商业价值的IP交易，也是没有IP的中国CP团队不错的选择。

　　综上所述，无论有没有IP，在并不远的未来，手游行业真正比拼的是手游的质量。无论你是不是拥有优势IP的厂商，将精品的游戏内容与独特的运营思路、强势的IP影响力紧密结合在一起，是你们未来要成功存活最关键的地方，谁都无法忽视。

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