上海发布游戏出版产业报告：2022年收入达1280亿，如何实现逆势增长？

来源：好游戏攻略时间：2024-12-01 02:10

2023年6月19日，由上海市新闻出版局指导，上海市网络游戏行业协会主办，伽马数据（CNG）承办的“2023上海游戏精英峰会暨游戏出版产业报告发布会”于上海市图书馆举办，会上，伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭发布了《2022—2023上海游戏出版产业报告》。

国内海外总销售收入1280.3亿元

《报告》显示，2022年，上海网络游戏总销售收入达1280.3亿元，同比增长2.40%。在中国产业规模收缩的状况下取得逆势增长。从增长成因来看，擅长经营用户生态是收入增长的主导因素。在流量成本持续上升的背景下，上海企业依然能借助用户生态稳定获取或留存用户。

2022年，上海网络游戏国内销售收入达1036.9亿元，同比增长3.66%，2022年上海整体市场规模提升的增量全部来源于国内市场。

2022年，上海自主研发网络游戏收入达880.7亿元，同比增长6.49%，增速高于上海游戏产业整体增速。上海企业尤其注重研发，在科技型游戏企业中，上海企业数量位居国内TOP3，且获国家级资质认定的企业占比超70%。

其中，移动游戏销售收入达782.5亿元，同比增长4.69%，上海整体游戏收入的增量也主要由移动游戏贡献。客户端游戏销售收入达204.2亿元，同比增长1.53%。预计2023年上海客户端游戏销售收入较2022年同期将有所下降。网页游戏销售收入达42.2亿元，同比下降12.55%。精品产出较少的情况下，市场规模持续收缩。

海外销售收入36.21亿美元，同比下降6.55%

《报告》还显示，2022年上海网络游戏海外销售收入达36.21亿美元，约合人民币243.4亿元，较去年同期略有下降。

高流水产品略有断代是上海地区海外销售收入下降的直接因素，具体表现为部分高流水产品由成熟期进入衰退期，但没有能够接替产生流水的新品。同时，2022年中国游戏企业在海外市场面临的共性挑战，也是上海地区海外销售收入下降的重要因素，例如经济下行导致海外用户消费能力下降、地区局势紧张，获客成本持续上升、出海企业增加引起的竞争加剧等。

此外，虽然销售收入相对稳定，但较多企业净利润下滑明显。这是由于较多企业通过增加营销投入来保持、提升产品收入，但加剧的市场竞争压低了营销效果，最终导致净利润下降。由于净利润将通过可用资金等方式作用于企业的投入、决策，进而影响企业未来发展，因此，企业仍需积极寻找应对方式，通过高效营销工具、AI技术、充实产品内涵等布局，实现收入、净利润的良性发展。

37.9%游戏中国文化布局意识较明显

据《报告》，上海游戏产业的中国文化布局意识较强。布局意识一方面体现在布局产品比重上，2022年上海主要游戏中近4成的布局已较为明显；另一方面，文化布局受到头部企业、头部产品重视，流水达十亿元级别产品的布局占比63.6%，显著高于其他级别产品。

较强的文化布局意识受多方面因素影响，一方面，中国文化的受众基础较广，天然具备降低用户理解门槛、易于吸引用户尝试等优势，使得部分产品愿意融入或以中国文化为背景研发游戏；另一方面，在管理部门等的推动下，强化游戏文化价值的观念被更多企业认知、布局；此外，文化传播的具体举措也持续改善，使得相关活动的变现能力有所加强，带动举办中国文化相关活动由履行社会责任向常规经营举措的转变。

报告表示，上海主要游戏中62.1%的中国文化布局意识尚不明显，这部分产品中，部分由海外企业研发，上海企业仅参与运营，因此中国文化传播能力较弱；此外，也有部分产品基于起源于海外的IP研发，融入中国文化的难度相对较高。