手游海外市场发行增长37%，海外扩张还在继续

手游海外发行一直以来都是国内不少游戏厂商的发展之路，相较与国内手游市场的残酷竞争。时至今日，中国厂商以及拿下20%的海外市场份额，出海势头十分旺盛。其中，城战策略类游戏和放置类角色扮演游戏这两个细分品类表现突出，后者的用户支出较2019年上半年暴涨84%，增速表现亮眼。

手游海外发行一直以来都是国内不少游戏厂商的发展之路，相较与国内手游市场的残酷竞争。时至今日，中国厂商以及拿下20%的海外市场份额，出海势头十分旺盛。其中，城战策略类游戏和放置类角色扮演游戏这两个细分品类表现突出，后者的用户支出较2019年上半年暴涨84%，增速表现亮眼。

根据App Annie联合Google、Appsflyer发布的《2020中国移动游戏出海驱动力报告》，截至2020年第二季度，中国大陆发行商游戏海外下载量半年增率为19%，使用时长半年增率为61%，用户支出半年增率为37%，其他地区则分别是55%和14%。

当下中国厂商的出海趋势，随后是中国厂商占海外市场份额的变化情况。中国厂商在海外移动游戏市场的比例，已从2019年的19%增长到21%，海外市场有1/5是中国厂商的天下。同时中国手游在海外的市场占比还在不断上升，较2019年上半年分别同比增长37%和61%，增速明显超过海外发行商。

到目前国内的手游占比只比第一名日本仅落后0.3%，不出意外中国将在今年超越日本登顶榜首。而实际上在受疫情影响下，国际环境的不确定性，也使中国游戏厂商对出海变得更加谨慎。再加上一些国内的抵制实际上是降低了发展速度。

就目前而言虽然中国游戏出海市场仍在上涨，但在游戏出海品类与地域选择上已经发生了一些变化。一个明显的趋势是，中国移动游戏在日韩等市场持续突破，在东南亚、俄罗斯和印度市占率下降。

相较与以前的出海市场，中国厂商占有率高的新兴市场人多，游戏下载量会随着智能设备普及率的上升而增长，但在人口红利逐渐缩小之际，游戏厂商需要通过提高用户付费意识来获得收益。这就意味着欠发达地区的市场红利在进一步降低，相较之下，欧美日韩等市场的游戏付费习惯更为成熟。成功游戏公司都在向高线市场去转化，中国厂商在欧美这些成熟市场就像处于新兴市场的早期阶段。

在当下游戏精品化、轻量化将是大势所趋，中国游戏出海已经到了比拼内功的时候了。下一步的发展就需要做到对症下药，了解地区的主要的游戏类型制定出海方略，做到事半功倍，也能让游戏出海有更强的竞争力。

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