游戏类移动广告增长迅猛

来源：好游戏攻略时间：2024-11-29 22:05

　　日前，移动广告平台多盟推出2012年移动广告数据报告。该数据报告显示，在当前的移动广告市场中，游戏类广告主投放增多，电商投放减少；下载类广告居多，活动类广告增多；广告形式趋于丰富，插屏广告点击率高；影音、阅读、工具类媒体激活率最高。

　　报告显示，游戏类广告主（业内广告主）增长最快。汽车类、快消类等广告主（品牌广告主）投放比例呈逐步上升趋势。品牌广告主对移动应用广告的认知程度大幅提升。由于电商行业市场交易规模同比增速放缓等影响，电商类广告主在手机端投放比例降低。从广告类型分布情况来看，推广应用仍然是广告主投放智能手机广告的首要任务。同时，由于智能手机广告页面承载能力的提升，活动类广告占比增多。从广告点击率来看，投放比例较低的“导流类”广告的点击率最高。

　　在广告主经常投放的媒体类别中，在线影音、电子阅读及系统工具的媒体激活率最高，零点至三点是应用激活的高峰时段。在iOS设备中，iPad的激活率约是其他iOS设备的两倍，新机型的激活率高于老机型，非越狱设备的激活率高于越狱设备；安卓设备新机型激活率较高，应用文件大小影响激活率，同类应用对比，较大的下载文件可能由于下载中断导致用户放弃下载。报告同时显示，广告页面层级设置对转化率影响较大。广告页面层级增加会造成较高的用户流失率，品牌广告主在设计活动页面时，应尽量减少冗余的页面层级，将主诉求放在一级页面。

　　受益于智能终端的交互特性及移动互联网的快速发展，插屏、开屏、互动式扩展广告极大提升了广告创意的表现力，因此，广告主可多尝试新的广告形式（如开屏广告，插屏广告等），提升创意空间，提升用户卷入度。受制于智能终端的展示空间及操作方式，广告页面不宜设置过多层级，避免页面跳转时过高的用户流失率。

　　报告还显示，从投放时间上看，广告投放后的4~7天将进入衰减期，广告点击率明显降低。因此，广告主应遵循广告衰减规律，及时更新广告创意，保持创意对用户的吸引；充分利用可参考的数据，根据目标受众活跃时间、集中区域、广告效果显著的移动终端类型及高效率的媒体，定向投放广告；动态调整广告策略，投放过程中注重对广告效果的观察，定期根据效果反馈积极调整广告投放逻辑，实时优化广告效率。(任晓宁)

(来源:中国新闻出版报)