网游4321运营策略

来源：好游戏攻略时间：2024-11-29 05:00

网游4321运营策略

所谓网游经营的4/3/2/1策略，指的是游戏厂商在网游经营的过程中，对“游戏性”、“整合营销传播”、“运营能力”、“技术服务支持”各方面给予的投入力度的比例，即若成功的网游经营策略是1，则在“游戏性”NPD产品开发策划方面的投入力度占40℅，在“整合营销传播”方面的投入力度占30℅，在“运营能力”方面的投入力度占20℅，在“技术服务支持”方面的投入力度占10℅。

游戏性（40℅）

“水土不服”是很多国际大牌网游未能立足我国网游市场的根本原因，不论是稳定现有市场还是挖掘潜在市场，准确探究出市场兴奋点，并实现对兴奋点的有效激发，是网游厂商取得成功的前提。网游市场上，

兴奋点的激发需要研发商对“游戏性”进行准确地把握。

游戏性的判断最终由游戏玩家来确定，因此在NPD之前做一些必要的网络游戏行业市场调研，并进

行玩家心理评估与调查是很有必要的。

整合营销传播（30℅）

网游数量增加，产品同质化严重，玩家忠诚度降低，平均APRU值降低，这是网游市场低进入门槛，无约束性发展导致的问题。在这样的竞争环境下，若想使网游产品在市场上独树一帜，必须注入独特的品牌附加值，这是新时期市场营销策略中高于运营能力的必备素质。因此需给与格外的关注。

在规划整合营销传播策略的过程中，需要考虑到玩家消费心理的阶段性变化、产品生命周期的阶

段性特点、以及整体营销氛围的特点。

1、在玩家不同的消费心理阶段，不同的营销传播工具所产生的相对效果不同（如图）。

1）玩家对于网游产品，总是因喜欢而去尝试，尝试了之后才接受。因而在尝试之前的“知晓”与“好奇”阶段，为产品树立良好的品牌形象至关重要，在这一阶段，广告投放、公关传播、直效营销是树立营造品牌知名度和美誉度的有效手段，“大众传播”模式是这一时期的最佳选择。