超休闲游戏获客广告素材，更新5种讨巧方法！

来源：好游戏攻略时间：2024-11-29 00:18

众所周知优质的广告素材对超休闲游戏获客质和量的影响，但是广告素材的创新问题，却让很多开发者头疼不已。

那有哪些讨巧又快速见效的方法呢？Supersonic专家特地整理了5条创新及优化要领，帮助你生产源源不断地优质广告创意哦！

突出角色特征

突出游戏角色特征：Supersonic广告创意运营总监Karen Levy Atias认为，不同角色会引起不同受众共鸣，可通过突出显示不同角色的特征来更新广告创意，同时能了解哪个角色能带来最佳下载次数。

测试表现：可从游戏中现有的角色入手，如果需要也可以创造一个新角色。如果创新的角色表现超过其他广告创意，甚至可以将该角色融入到游戏中。

（不同角色对比展示）

例如，如果您游戏中的所有角色都是男性，请使用女性角色来测试广告创意。如果该广告创意吸引了大量流量，则可考虑将该角色纳入游戏中。

参考案例：游戏Invincible Hero（无敌英雄），Supersonic了解到其最大受众为20至30岁的女性，因此在广告创意中改用女性角色而非男性角色，投放了最为成功的一次试玩广告，游戏的 IPM 达到了新高。

游戏主题及关卡

主题及关卡选择：游戏主题是吸引用户的一大亮点，好的广告创意能在社交媒体等应用中吸引用户注意力。使用何种主题来更新广告创意？请务必留意游戏中吸引用户且具有最佳表现的关卡。同时将这些见解分享给发行商，有助于优化广告投放效果。

测试环境测试法：针对测试不同的主题及关卡，可以通过试玩广告测试展示不同的环境。例如，游戏Samurai Flash会测试游戏角色在冬季雪原、森林和熔岩背景中奔跑的场景。

改变玩家视角

多个玩家视角变化：吸引不同用户，可通过改变广告创意的摄像机角度和视角，并测试如跑酷者视角、角色主观镜头、右侧摄像机角度和头顶镜头等多个视角，以确定表现最佳的一种。

（Samurai Flash 不同角度）

参考案例：Supersonic帮助游戏Samurai Flash通过不同的摄像机角度，测试了视频广告创意，包括鸟瞰图、特写镜头和跑酷者视角等。最后保留了表现最佳的视角，用它们来打造成功的用户获取策略。

超休闲游戏中常用的跑酷者视角效果极佳。角色和摄影机都处于不断运动中（而不是默认的静态屏幕），这很吸引玩家，即使玩家自身并没有直接控制‘运动’。它增强了玩家继续游戏的紧迫感，促使玩家参与其中。

Supersonic Studios

游戏设计主管Tomer Geller

创新广告形式

丰富广告形式：超休闲游戏广告形式会影响下载量的高低。因此更新广告创意时，应使用多种广告形式，并一次性运行包含多种形式的广告系列。

专业提示：Supersonic的广告创意运营经理Aviv Lahav建议：

● 2批视频，累计总共50-30个视频：

- 第一批展示简单的游戏玩法，测试用户最感兴趣的级别和功能。

- 第二批约20个视频，细化测试标题、表情符号、音乐和音效等迭代。

● 1-2个互动式落地页。

● 2个试玩广告：每个广告包括6个不同版本，从不同方面测试用户广告观看率。

1.试玩广告

试玩广告进行优化后能够吸引优质用户试玩迷你游戏，并敦促他们下载游戏、持续玩下去。

参考案例：Freeplay与Supersonic合作测试时，发现试玩广告的获客规模和质量最佳。随即其超休闲游戏Join Clash列入美国安卓和iOS双端排名榜第二，其IPM达到38，并拥有2倍的LTV。

Join Clash（加入和冲突）

2.视频广告

在社交平台上视频广告尤其受欢迎，通常会凸显以下任意一项内容：

● 游戏可玩性

● 加入了游戏内不存在的元素（例如，在屏幕上显示手指滑动轨迹，或制造角色间对话，以创造一个故事情节）。

3.互动式落地页

互动式落地页（或IEC）是一种在视频广告末尾吸引用户的方法，可以为用户带来游戏的交互式体验，然后向他们展示鼓励下载的号召性用语。

参考案例：Bead Sort就通过交互式落地页和视频广告，稳坐美国iOS和安卓排行榜头把交椅，其IPM超过45，LTV提升了20%。

更新频率

广告创意更新的正确频率至关重要。更新太少效果不佳，更新太多则会造成运营和时间方面负担过重。

更新频率：对于近期发布且表现良好的超休闲游戏，我们建议每周在社交平台和SDK广告网络上更新。对于经过数周后仍然表现良好的游戏，则可每2-3周开始更新一次，可试玩广告每季度更新一次即可。

特别是在SDK广告网络上，我们建议每个季度更新测试2个新的试玩广告,并在社交平台上播放效果好的视频广告。通常，SDK广告网络和社交平台的结果应相互吻合，才能证明该广告创意是有最佳表现潜力的。

多久更新一次广告创意？

参考案例：Supersonic为Wheel Scale（疯狂飞车）测试了80个视频广告创意迭代，采用了15种不同的概念，每种概念具有不同的摄像机角度、文本和音乐等。每周进行更新帮助Wheel Scale达到了7亿展示次数，其IPM超过了30；而每1.5个月更新一次可试玩广告，这让性能最佳的可试玩广告达到了8亿展示次数、85%的广告观看率。