广告游戏

广告游戏可以利用人们对游戏的天生爱好心理，和游戏本身独具的互动性、新鲜感、可玩性来吸引消费者，通过把广告内容巧妙的隐藏在游戏中，让消费者在体验精彩游戏过程的同时，接受到广告商所希望传达的信息，从而达到做广告的核心目的。

国外的广告游戏行业起步较早，2000年前即有专业公司从事相关的开发，而且专业从事广告游戏开发的公司也很多，比如美国的Skyworks，丹麦的Titoonic，英国的Tamba等等。国外大品牌的产品网站上基本都会出现1-2个广告游戏，尤其是一些电影大片的官网，如达芬奇密码、纳尼亚传奇、功夫熊猫等等，网站的核心内容都是广告游戏。这些广告游戏都会成为厂商网络营销的主体，投入大量的开发和推广费用，当然，也会获得很好的效果，很多游戏的点击量都在千万级以上。但是在国内，这方面的起步很晚，直到2004年才出现像北京的前线网络（FrontNetwork）这样的专业相关公司。

相对于其他传统广告模式，广告游戏的娱乐性和互动性可以大大降低消费者对广告的抵触情绪和反感。一款好的广告游戏更能引起消费者的自发关注和主动参与，使消费者对游戏本身产生极大兴趣，甚至上瘾！游戏所特别具有的“粘性”可以让广告游戏为广告带来前所未有的关注度。

广告游戏是一个完整的计算机程序，可以为广告商提供完善的投放数据，更可以实现很多传统广告无法实现的与广告受众之间的互动环节和其他高级功能。

广告游戏具有互动性、唯一性、病毒性、技术性等优势。

：游戏是一个互动性很强的产物，从游戏中人物和场景的选择，到游戏过程中的操控，消费者始终用自己的意志影响着游戏的过程和结果。正是这种高度的互动性使消费者可以产生浓厚兴趣，参与到游戏环节中。所以在广告游戏的世界中，对游戏的参与，就是对广告的参与！

：每个品牌都是唯一的，所以每款广告游戏也是唯一的。从游戏方案的策划阶段开始，专业人员就将品牌和产品的特性融入到与其对应的游戏创意当中，使每款广告游戏都具有他独有的特点，带给消费者最新鲜的游戏体验。

：广告游戏的传播机制是带有病毒性的。一款好的广告游戏会受到消费者的主动关注，并且自觉的参与到它的推广活动中。这种传播机制一方面降低了广告主的投放成本，另一方面大大的增加了广告的影响力，同时通过消费者之间的口碑传播，还能更好的提升品牌的公众形象。

：和传统的网络广告形式相比，广告游戏不仅是一个结合了精彩创意和精美设计的产品，专业公司还将先进的互动技术融入其中。从消费者的行为分析，到游戏的数据监测，以及在游戏中设置的问卷、转发和抽奖等互动机制，所有技术人员会根据市场营销的需要，合理设置相应的程序，为广告游戏从策划到投放的完整解决方案提供强大的数据支持，从而实现传统广告形式无法实现的效果。

书名:广告游戏

作者：陈原川

出版社：中国建筑工业出版社

出版时间：2009-5-1

ISBN:9787112106561

开本：16开

定价:39.80元

内容简介

本书在第一版的基础上进行了修订，内容紧扣四周的广告设计课程展开，对广告设计的思维方式深入地进行了分析，对广告设计的创作进行了全新的尝试。以游戏的心态来研究广告设计，带有很强的原创性、实验性，是广告设计创造性思维锻炼方法的实验教材。

图书目录

代序

广告概述

第一周色彩游戏（色彩联想）

“红色”主题广告创意训练

“蓝色”主题广告创意训练

“黑色”主题广告创意训练

第二周文字游戏（字意空间）

“水”为主题的广告创意训练

“绿”为主题的广告创意训练

“气”为主题的广告创意训练

第三周联系游戏

“动物”主题广告创意训练

“昆虫”主题广告创意训练

“石头”主题广告创意训练

“蔬菜”主题广告创意训练

“水果”主题广告创意训练

无主题联系广告创意训练

第四周名字游戏（形象传播）

以学生自己名字作推广创意训练

1.品牌与受众的定位分析。解析品牌与产品的内涵，分析目标人群的特征与喜好

2.游戏方案策划。制定游戏的具体策划方案，制定详细策划文档。

3.创意设计与程序开发。进行游戏场景，人物等元素的美术设计，开发游戏程序与后台程序。

4.游戏推广与投放。制定游戏的网络推广计划。

5.效果监测与数据分析。全天候监测游戏运行数据以及游戏用户资料整理与分析。

6.上线评估和改进建议。定期为客户提供项目的书面数据分析报告以及游戏的改善建议。

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