网络游戏内置广告研究

来源：好游戏攻略时间：2024-11-28 21:41

第二章游戏内置广告的特点与发展趋势

一、游戏内置广告的含义

“游戏内置广告”(In‐Game Advertising，简称IGA)是指通过网络游戏自身所具有的娱乐性和互动性，把游戏产品及游戏中涉及的道具、场景或者角色、任务等而投放的广告。简单地说就是在网络游戏中适当地投放广告，其又被称为“网络植入式广告”。例如，网络游戏《Crazy Taxi》中的乘客会让玩家把他们带往必胜客或是肯德基；再如网游《童年》中出现了百事可乐、招商银行的标志。这时网络游戏就起到了宣传百事可乐和招商银行的作用。每个网络游戏其实都是一个虚拟世界，这些虚拟世界和现实生活一样，都是企业投放广告的最佳选择。

图1：网络游戏《童年》中的百事可乐、招商银行内置广告

图片来源：百度图片

游戏内置广告可以让消费者（玩家）在游戏的同时，亲身体验，将广告变成游戏中的一部分，将游戏成为广告中的一个环节，即“游戏非广告，广告似游戏”。它可以将企业品牌传播和游戏文化深度结合在一起，主要是利用网络游戏把两者整合传播给游戏玩家，并且成为这些置入广告的企业或品牌忠实消费者。而且，游戏内置广告突显了环境、气氛的特点和优势。但是如果游戏内容本身具有很强的吸引力，那么内置广告会成为较好的广告效果。

二、游戏内置广告的特点

总体来说，游戏内置式广告的可以隐蔽地传递广告内容和品牌信息，达到广告传播的目标；并且与网络游戏内容融为一体，进行传播；最重要的是更容易形成互动式的信息接受模式，灵活适应消费者的需求变化，具体来说，主要有以下几个特点：

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