绝地求生类游戏研究报告“吃鸡”游戏用户画像及营销策略分析.pptx

绝地求生类游戏研究报告360“吃鸡”游戏用户画像及营销策略分析目 录市场趋势： 手游国民化，端游精品化，“吃鸡”游戏顺势而起爆发缘由： “吃鸡”游戏好玩、好看，上线得恰逢其时玩家画像： 年轻、男性、下沉、资讯党、视频直播控营销策略： 基于画像精准锁定目标用户市 场 趋 势手 游 国 民 化 ， 端 游 精 品 化 “ 吃 鸡 ” 游 戏 顺 势 而 起游戏用户规模经过快速增长后，端游、手游规模增长速度先后趋于平缓2008-2017年中国游戏用户规模及增长率增长率140%用户规模（百万）500120%400100%80%30060%20040%20%1000%0-20%2008年1-6月 2009年1-6月 2010年1-6月 2011年1-6月 2012年1-6月 2013年1-6月 2014年1-6月 2015年1-6月 2016年1-6月 2017年1-6月手游用户规模（百万）端游用户规模(百万）手游用户同比增长率端游同比增长率数据来源：CNG，360智库整理销售收入方面，手游经过高速增长，增速逐渐放缓，但对总收入贡献巨大2008-2017年中国游戏销售收入及增长率增长率销售收入（元）600450%400%350%500400300%250%300200%150%200100%50%10000%2008年1-6月 2009年1-6月 2010年1-6月 2011年1-6月 2012年1-6月 2013年1-6月 2014年1-6月 2015年1-6月 2016年1-6月 2017年1-6月手游销售收入（亿）端游实际销售收入（亿）手游收入同比增长率端游收入同比增长率数据来源：CNG，360智库整理在人均销售收入方面，端游一直居于高位，其增速还在进一步加快2008-2017年中国端游手游人均销售收入及增长率增长率人均销售收入（元）250200%200150%150100%10050%500%0-50%2008年1-6月 2009年1-6月 2010年1-6月 2011年1-6月 2012年1-6月 2013年1-6月 2014年1-6月 2015年1-6月 2016年1-6月 2017年1-6月端游人均销售收入(元)手游人均销售收入(元)端游人均销售收入增长率手游人均销售收入增长率数据来源：CNG，360智库整理各类爆款游戏存在周期律，手游起量快，端游周期长，作为手游+端游的绝地求生类游戏出场得恰逢其时，潜力巨大2011-2017年360用户对5大爆款游戏搜索量示意图手游周期用户门槛低，用户基数大，起量快端游周期用户初装成本高，时空限制大，但功能更齐全，使用周期长高绝地求生类游戏搜 索 量魔兽世界英雄联盟刀塔王者荣耀低2011201320142012201520162017数据来源：360商易，360智库整理韩国射击游戏绝地求生以“吃鸡”之名火遍全球开发及运营绝地求生：大逃杀大吉大利 今晚吃鸡名称来源：游戏的目标是成为活到最后的人。获胜时，屏幕就会显示“大吉大利， 晚上吃鸡(winner winner, chicken dinner)”。游戏原名： “绝地求生：大逃杀” PLAYERUNKNOWN’S BATTLEGROUNDS（PUBG)开发：韩国蓝洞(Bluehole) 旗下PUBG团队游戏类型：PC端第三人称射击游戏ThirdPersonalShooting Game（TPS）运营：网易、巨人、小米等多家公司已 推出“吃鸡”玩法手游，腾讯于 11月21日确认为中国独家代理 端游并联合开发正版手游热度： 全球销量超过2200万份 同时在线超过240万人连续39周蝉联Steam周销量榜冠军（截止2017年12月10日）注：下文“吃鸡”除单独说明，均指代包含端游和手游在内的绝地求生类法则的游戏数据来源：360智库整理“吃鸡”游戏自上线以来，经过近半年的预热，9月开始在国内全面爆发2017年4月-11月 360用户对绝地求生相关关键词的搜索量4-11月，360用户对绝地求生等相关关键词搜索量暴涨70余倍上线 初期9月 大厂跟进11月 大战爆发4月 先声夺人10月 巨头入场5-7月国内升温8月人气高涨王 思 聪 、 林 更 新 等 KOL加入直播，7月开 播 数占 比达 4.4%， 同时，“ 吃鸡” 类手 游相继蹭热推出Twitch直播平台《绝 地求生》以1690万小 时的观看时长超过了 1500万小时的《英雄 联盟》，位居第二。腾讯获独家代理，并相继推出 7款“吃鸡” 网易等巨头亦all in， “吃鸡”竞争白热化10月，腾讯加入吃鸡 大战。人气主播数达662人，超英雄联盟，仅次于王者荣耀网易、小米等大厂趁 热推出“吃鸡”玩法 游戏海外大火， 国内播主开播数据来源：360商易，360智

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