虚假广告真有用吗？海外调查指出：四成左右的玩家会下载游戏试玩

来源：好游戏攻略时间：2024-11-28 12:12

不管是国内，还是海外，游戏市场中都充斥着一些与产品内容没有什么关系的误导性虚假广告。我们看到广告的内容就感觉其与游戏本身八竿子打不着，比如：曾经国内市场上非常流行的“鲲广告”，口号是开局一条鲲，进化全靠吞，而且带有和某位知名偶像相关的谐音梗，火爆一时。不过，玩家把游戏下载下来后，却发现产品中根本没有什么“鲲”，也没有进化玩法。

而在国外，一种益智解谜形式的广告非常流行，虽然画面简陋，但是随着机关的拨弄，关卡迎刃而解，看起来还挺有趣，而实际上和“鲲广告”一样，上述内容在游戏里并没有。相信有一定经验的老玩家和博士一样，都非常清楚上述套路，我看到这些广告的时候基本都马上关闭，不会有兴趣去下载游戏。既然许多人都了解上述内幕，为什么此类广告依旧那么多呢？

虚假广告真的有用吗？有人会一而再，再而三的“受骗”吗？博士是无法解答的，毕竟个人的经验只代表自己，想知道答案需要看大数据。近期，欧洲三大独立手机游戏公司Nexters Inc. 公布了一份“游戏玩家对于误导性虚假广告的态度”调查报告。工作人员在美国、欧洲、日本、巴西等地对5212名玩家进行了调查，这些受访对象全部观看过上述提到的虚假广告。

调查报告的内容很多，博士在其中提炼出了一些有意思的知识点，这里分享给大伙！首先，由于虚假广告铺天盖地，所以大多数玩家都注意到了游戏行业里的这一神奇现象。在美国，有91％的玩家看过此类广告；而在其他的地区，这一数字范围则是从71%到77.2%不等。虽然没有国内的数据，但是类似数据应该不会低。

其次，在欧洲和美国，有75％的玩家认为误导性虚假广告比实际游戏体验更加吸引人；而在巴西和日本，这项数据分别为69.4％和71.9％，依旧挺高的。虚假广告虽然是虚假的，但是其内容都是网络上流行的梗或者吸睛的题材，显然比游戏本身更有意思，能够勾起人们的兴趣。

最后，尽管大家不喜欢所谓的误导性虚假广告，认为有“诈欺”的成分，但是有四成左右（从35%至46%不等）的玩家表示他们愿意去下载游戏试玩，然后根据游戏本身的内容决定是否玩下去，而不会因为广告与产品本身货不对版而放弃尝试游戏。这个结果是不是让大伙有些意外呢？

Nexters首席运营人员“Anton Yakovlev”指出：误导性广告是一种不断发展的宣传手段，随着游戏内添加一些如广告版的迷你玩法，“虚不虚假”的界限越来越模糊，越来越多的玩家也都不介意这种广告了！不知道屏幕前的你介不介意虚假广告呢？另外，博士在2020年4月的时候曾经分享了一篇文章《为什么重度游戏经常用“虚假广告”来吸引玩家？》，有兴趣的人可以找来看看。

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