AppsFlyer发布最新报告：中国游戏出海重拾增长

来源：好游戏攻略时间：2024-11-28 10:38

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01AppsFlyer发布《2024游戏App营销现状报告–ChinaJoy特别版》，显示中国游戏出海市场回暖，重拾增长。

02报告指出，游戏轻量化、游戏跨平台和AI赋能广告素材成为行业关注重点。

03超休闲游戏和中重度游戏均呈现向休闲游戏转型趋势，变现模式转向混合变现。

04全球手游市场广告支出整体稳定，休闲类游戏广告支出普遍增长。

05中国游戏App出海安装量整体平稳，收入层面机遇凸显，IAP大幅增长。

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IT时报记者毛宇

日前，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer发布了《2024游戏App营销现状报告–ChinaJoy特别版》，对过去18个月的游戏市场宏观趋势进行了深入剖析，为游戏App开发者、营销人员和游戏工作室提供了关键的行业洞察。

在当今AI赋能、数据驱动的时代大背景下，游戏App已告别粗放式增长，“变量增加”成为新的关键词。人工智能应用的落地、隐私政策的持续收紧以及“去全球化”趋势，给游戏行业的各个维度带来了全新的机遇与挑战。iOS和Android两大平台在激活量、收入、广告支出等方面呈现出不同态势。

值得关注的是，游戏行业出现了一些显著的转变。超休闲游戏和中重度游戏均呈现出向休闲游戏转型的趋势，变现模式也由单纯的IAP（应用内购买）和IAA（应用内广告）转向混合变现，引领了行业新潮流。

中国游戏出海回暖

2024年已过半，中国游戏出海市场出现回暖，正在重拾增长。对此，AppsFlyer大中华区总经理王玮博士认为，游戏轻量化、游戏跨平台和AI赋能广告素材成为了三个重要关注点，并分享了“重拾增长”的四字原则——先破后立。

针对游戏轻量化，要学会破局，挖掘下沉市场，探索多元化变现渠道；针对游戏跨平台，要学会破圈，打破游戏数据孤岛，驱动全新增长势能；而针对 AI 技术的使用，应持有破釜沉舟的态度，积极拥抱，用技术提高效率，以在游戏出海之路上稳健前行。

从全球游戏 App 营销的关键洞察来看，2024 年游戏应用市场整体表现平稳。安卓端游戏应用总激活量和非自然激活（NOI）分别同比提升了 3%，而 iOS 端总激活量和 NOI 则分别下滑 9% 和 2%。玩法融合成为主流，休闲化趋势凸显，超休闲游戏逐渐向休闲类靠拢，中重度游戏也在“买量贵、获客难”的压力下进行“休闲化”转变。

在广告支出方面，全球手游市场整体稳定，且双平台趋势相似。受“融合”玩法影响，动作、消除、模拟、运动竞速等休闲类游戏的广告支出普遍增长。混合变现引领新潮流，超休闲游戏和中重度游戏中采用混合变现模式的比例明显上升。

安装量平稳付费用户显差异

再看中国游戏App出海营销的关键洞察，安装量整体平稳，安卓端迎来小幅增长，达2%，iOS端则无明显变化。在收入层面，机遇凸显，IAP大幅增长，2024年第二季度同比去年大幅增长88%，iOS端甚至高达144%。付费用户占比出现平台化差异，iOS端保持稳定增长，于2024年1月反超安卓端。

在iOS端，全球最大的市场美国表现稳定，NOI提高1%。欧洲的英国和德国表现亮眼，NOI分别上涨9%和14%。安卓端，亚洲及东南亚市场表现突出，菲律宾增长26%、日本增长16%、印度尼西亚增长13%。

当下，游戏市场在诸多变量的影响下，呈现出复杂而多样的趋势。GPT4、sora等生成式AI发展火热，针对AI给到行业新增的机会与风险，王玮博士告诉《IT时报》记者，“目前，每个广告主在其产品的研发、推广和公司运营中，在某些方面已经应用了AI。包括素材处理，如视频素材，或游戏中的PC端人工智能。或是利用AI生成游戏内容、脚本，游戏行业正在全面拥抱AI。”而风险，则应警惕AI带来的职位替代，“行业参与者需紧跟变化，把握新机遇，迎接挑战。”