2024年游戏行业发展机遇及挑战分析

来源：好游戏攻略时间：2024-11-28 10:00

2024年游戏行业发展机遇及挑战分析

1、行业基本情况

游戏作为人们丰富业余生活的方式，已深受市场认可与接纳。随着5G 技术的发展，国内游戏产业持续升级，游戏进入新的发展阶段。《2023年中国游戏产业报告》的统计数据显示，2023 年中国游戏市场实际销售收入预计达到3029.64亿元，同比增长 13.95%，首次突破3,000亿关口。细分市场方面，移动游戏实销收入增幅明显，收入占比高达 74.88%，继续占据主导地位;客户端游戏实销收入持续升高，占比 21.88%;网页游戏占比仅为1.57%。

2014-2023年我国游戏行业销售收入分析

海外市场方面，《2023 年中国游戏产业报告》的统计数据显示，2023年我国自研产品海外实价销售收入预计达到163.66亿美元,连续四年超千亿元人民币。该销售收入规模较 2022年同比下降5.65%，主要是受国际局势动荡、市场竞争剧烈以及隐私政策变动等因素影响，出海难度和经营成本有所提高。在自研移动游戏海外市场收入分布中，美、日、韩分别占比 32.51%、18.87%和8.18%，这三个国家依然是中国游戏企业出海的主要目标市场，合计占比近六成。此外，德国、英国、加拿大三国的市场占比合计也有 9.45%。

游戏发行与运营行业的上游企业主要是游戏开发商,游戏开发商的开发能力对于一款游戏在推出后是否能取得成功十分重要,产品质量将影响用户的体验以及付费意愿。作为游戏整体行业的源头，游戏开发商的产品质量最终决定市场整体的发展速度和盈利水平。

游戏发行与运营行业的下游企业主要是游戏渠道商,如苹果公司(App Store)、谷歌(Google Play)以及各地本土渠道商，该类公司负责提供游戏的下载渠道收取用户的充值，并与上游公司进行分成。

2、行业发展面临的机遇和挑战

（1）行业发展机遇

1）游戏企业积极出海，挖掘海外市场增量

中东、非洲和拉美等地区的人口基数较大，网络基础设施建设日渐完善，智能手机等游戏终端正从中低端机型向高端机型普及发展，市场潜力较大，是游戏海外市场增长的新区域。

近年来，我国游戏行业持续探索出海赛道，寻找海外市场增量，或将国内发行的游戏做本土化改编之后进入海外市场，或直接面向海外市场开发新产品，取得了可喜的成绩。2020年至2023年，我国自主研发游戏在海外市场实际销售收入连续四年达到千亿元人民币。

2）新兴技术赋能，游戏产业迎来发展机遇

在数字经济蓬勃发展的背景下，随着多种技术的融合创新，游戏产业和其他相关产业实现了终端、平台、场景、应用等多个层面的跨界合作，游戏产业的自身建设也迎来了新的发展契机。科学技术升级加速游戏业态变革，产业发展又助力科技创新，使游戏成为虚拟现实、人工智能等新技术应用的实验场。

以虚拟现实技术为例，该项技术可以为游戏提供更广阔的展现形式，创造出更具沉浸魅力的作品。伴随虚拟现实硬件的普及，游戏产业有望迎来新一轮的变革与高速增长机遇。

3）游戏产业生态边界多元延展

游戏产业正在不断拓展与各类行业之间的交流与合作，以玩法、内容、技术等方面的积累，赋能多个领域，向外拓展产业生态。

例如“游戏+科普”，主要以寓教于乐的方式，通过功能游戏设计，面向青少年普及航空航天、动物植物等知识，拓宽其视野，增强其对科学的热情:面向老年人普及智能手机常用软件使用方法，帮助消除“数字鸿沟”;面向大众开展安全宣传，普法反诈，提高公民网络安全意识等。

游戏行业还探索了“游戏+医疗”，与专业医疗机构展开合作，以游戏的沉浸体验方式，向孤独症群体提供有效的辅助训练，以改善其境遇。又或者用于儿童斜弱视康复训练的功能游戏已获得二类医疗器械注册证，且有一定疗效。“游戏+体育”，培养玩家对特定体育运动的兴趣、普及知识，并帮助爱好者模拟体育竞技战术等。游戏企业积极与高校及研究院所等科研机构合作，验证已有功能游戏的效果、探索研发新的实践案例，以产学研合作的方式，推动游戏切实解决现实问题。

（2）行业面临的挑战

1）国际局势日趋复杂，市场竞争加剧

国际局势越发动荡复杂，地缘政治风险增加，主要经济体政策趋于收紧，世界各国各地区人民币汇率波动频繁,我国游戏产业出海面临的外部环境不稳定因素增多。近年来，海外各国各地区愈加重视游戏产业在经济、文化以及科技等方面的作用，美国、欧盟、沙特推行扶持当地游戏产业发展的政策举措。海外各大互联网公司也着重布局游戏及其周边产业链，加大投资和研发力度。我国游戏出海面对日益激烈的竞争，游戏推广成本持续上升，利润率降低，在全球移动游戏市场扩张初期积累的优势受到极大冲击。

2）国内市场增速放缓，限制企业海外拓展步伐

我国自主研发游戏海外市场规模也受到了国内市场缩减的影响而缩小。国内业务是大多数游戏企业海外业务的基础,国内营收下降影响了企业对海外市场的资金投入，国内新产品推出乏力或将影响海外产品创新。

更多行业资料请参考普华有策咨询《2024-2030年游戏行业市场调研及投资前景预测报告》《2024-2030年游戏行业深度调研及投资前景专题报告》，同时普华有策咨询还提供市场专项调研项目、产业研究报告、产业链咨询、项目可行性研究报告、专精特新小巨人认证、市场占有率报告、十五五规划、项目后评价报告、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、国家级制造业单项冠军企业认证、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。

2024-2030年游戏行业市场调研及投资前景预测报告--目录

第1章　网络游戏相关介绍

1.1　网络游戏相关定义

1.1.1　游戏

1.1.2　网络游戏

1.2　网络游戏的分类及其特征

1.2.1　网络游戏的分类

1.2.2　网络游戏的特性

1.2.3　网络游戏产业特点

1.3　网络游戏产业链分析

1.3.1　网络游戏产业链概况

1.3.2　网络游戏产业链具体分析

第2章　网络游戏产业发展环境分析

2.1　国际宏观经济环境

2.1.1　国际宏观经济表现

2.1.2　主要经济体外汇分析

2.1.3　全球人口规模及趋势

2.1.4　国际经济前景展望

2.2　中国宏观经济环境

2.2.1　宏观经济概况

2.2.2　对外经济分析

2.2.3　工业经济运行

2.2.4　固定资产投资

2.2.5　宏观经济展望

2.3　行业政策环境分析

2.3.1　行业政策汇总

2.3.2　行业监管政策

2.3.3　行业标准发布

2.3.4　其他相关政策

2.4　游戏行业发展背景

2.4.1　互联网行业发展

2.4.2　新冠疫情影响分析

2.4.3　5G行业发展影响

2.4.4　游戏版号发布情况

第3章　2022-2024年网络游戏产业发展情况分析

3.1　全球网络游戏产业综述

3.1.1　全球产业发展规模

3.1.2　全球产业用户规模

3.1.3　全球产业分布情况

3.1.4　全球产业发展预测

3.2　中国网络游戏产业综述

3.2.1　产业发展历程

3.2.2　产业盈利模式

3.2.3　企业商业模式

3.3　中国网络游戏SWOT分析

3.3.1　优势

3.3.2　劣势

3.3.3　机会

3.3.4　威胁

3.4　中国网络游戏市场运行情况

3.4.1　市场发展形势

3.4.2　市场运行规模

3.4.3　市场用户规模

3.4.4　主要区域规模

3.4.5　自主研发规模

3.5　网络游戏运营环节及模式分析

3.5.1　网络游戏运营概述

3.5.2　网游运营模式分析

3.5.3　运营主要环节分析

3.5.4　代理——运营模式

3.5.5　研发——运营模式

3.6　中国网络游戏交易平台分析

3.6.1　交易平台种类分析

3.6.2　交易平台发展问题

3.6.3　交易平台发展建议

3.7　中国网络游戏盈利模式分析

3.7.1　盈利模式概述

3.7.2　时间收费模式

3.7.3　内容收费模式

3.7.4　内置广告模式

3.7.5　其它盈利模式

第4章　2022-2024年中国网络游戏细分市场——移动游戏

4.1　移动游戏发展综述

4.1.1　移动游戏发展历程

4.1.2　移动游戏产业链

4.1.3　移动游戏渠道类型

4.2　2022-2024年移动游戏市场发展分析

4.2.1　市场发展规模

4.2.2　市场发展形势

4.2.3　细分市场格局

4.2.4　发展热点分析

4.2.5　市场发展困境

4.3　2022-2024年移动游戏用户分析

4.3.1　用户规模分析

4.3.2　用户使用时长

4.3.3　用户渗透率

4.3.4　使用情况分析

4.3.5　畅销产品分析

4.3.6　用户属性分析

4.3.7　使用次数分析

4.4　移动游戏产品发展分析

4.4.1　内容供给发展

4.4.2　二次元产品发展

4.4.3　产品开发建议

第5章　2022-2024年中国网络游戏其他细分市场发展情况分析

5.1　客户端游戏

5.1.1　客户端游戏产业链分析

5.1.2　客户端游戏发展形势

5.1.3　客户端游戏收入规模

5.1.4　客户端游戏用户规模

5.2　网页游戏

5.2.1　网页游戏收入规模

5.2.2　网页游戏用户规模

5.2.3　网页游戏开服情况

5.2.4　网页游戏排名情况

5.3　云游戏

5.3.1　云游戏相关概念

5.3.2　云游戏行业产业链

5.3.3　云游戏市场规模

5.3.4　云游戏市场布局

第6章　2022-2024年中国网络游戏出海发展分析

6.1　网络游戏出海概述

6.1.1　出海游戏类型

6.1.2　游戏出海历程

6.1.3　行业驱动因素

6.2　2022-2024年网络游戏出海市场情况

6.2.1　游戏出海态势

6.2.2　海外市场收入

6.2.3　细分市场格局

6.2.4　重点地区收入

6.2.5　游戏出口企业

6.2.6　热门产品分析

6.3　中国游戏出海存在主要问题

6.3.1　游戏产品同质化

6.3.2　游戏精品匮乏

6.3.3　海外文化理解欠缺

6.4　中国游戏出海发展的建议

6.4.1　提升学术研究

6.4.2　推动产品创新

6.4.3　加强国际合作

第7章　网络游戏经典案例分析

7.1　《英雄联盟》

7.1.1　产品简介

7.1.2　产品策略

7.1.3　价格策略

7.1.4　渠道策略

7.1.5　促销策略

7.1.6　产品启示

7.2　《王者荣耀》

7.2.1　产品简介

7.2.2　产品定位

7.2.3　产品策略

7.2.4　运营策略

7.2.5　成功因素

7.2.6　盈利模式

7.2.7　IP授权发展

7.3　《倩女幽魂》

7.3.1　产品简介

7.3.2　用户定位

7.3.3　产品设计

7.3.4　特色系统

7.3.5　运营策略

7.4　《阴阳师》

7.4.1　产品简介

7.4.2　IP特点

7.4.3　产品路线

7.4.4　用户定位

7.5　其他案例分析

7.5.1　《诛仙手游》

7.5.2　《皇室战争》

7.5.3　《守望先锋》

7.5.4　《艾尔战记》

7.5.5　《新仙剑奇侠传》

第8章　2022-2024年中国电子竞技行业发展情况分析

8.1　电子竞技行业发展概况

8.1.1　电子竞技发展历程

8.1.2　电子竞技产业链概况

8.1.3　电子竞技产业特征

8.2　电子竞技市场运行情况分析

8.2.1　全球电竞市场规模

8.2.2　中国电竞市场规模

8.2.3　电竞市场发展形势

8.2.4　电竞市场用户规模

8.2.5　电竞产业发展难题

8.2.6　电竞产业发展策略

8.3　电子竞技行业投融资情况

8.3.1　资本投资状况

8.3.2　市场融资热度

8.3.3　企业融资状况

8.4　电子竞技行业人才分析

8.4.1　电竞人才发展现状

8.4.2　电竞人才需求情况

8.4.3　电竞人才培养对策

8.5　中国电竞市场未来发展趋势

8.5.1　电竞赛事发展趋势

8.5.2　移动电竞发展趋势

8.5.3　电竞城市发展趋势

8.5.4　电竞商业发展趋势

第9章　2022-2024年网络游戏其他相关行业发展情况分析

9.1　中国单机游戏产业发展分析

9.1.1　产业发展概述

9.1.2　行业发展现状

9.1.3　产业发展策略

9.2　独立游戏行业发展情况分析

9.2.1　独立游戏发展情况

9.2.2　独立游戏市场分析

9.2.3　独立游戏价值分析

9.2.4　行业企业发展挑战

9.2.5　独立游戏案例分析

9.3　游戏直播市场发展情况分析

9.3.1　市场发展阶段

9.3.2　游戏直播产业链

9.3.3　市场发展规模

9.3.4　用户发展规模

9.3.5　市场竞争格局

9.3.6　行业发展趋势

第10章　2021-2024年国外网络游戏重点企业经营状况

10.1　A感受

10.1.1　企业发展概况

10.1.2　企业经营状况分析

10.2　B感受

10.2.1　企业发展概况

10.2.2　企业经营状况分析

10.3　C公司

10.3.1　企业发展概况

10.3.2　企业经营状况分析

10.4　其他

第11章　2021-2024年国内网络游戏重点企业经营状况

11.1　A

11.1.1　企业发展概况

11.1.2　游戏业务发展

11.1.3　企业经营状况分析

11.2　B

11.2.1　企业发展概况

11.2.2　游戏业务发展

11.2.3　企业经营状况分析

11.3　C

11.3.1　企业发展概况

11.3.2　经营效益分析

11.3.3　业务经营分析

11.3.4　财务状况分析

11.3.5　核心竞争力分析

11.3.6　公司发展战略

11.4　D

11.4.1　企业发展概况

11.4.2　经营效益分析

11.4.3　业务经营分析

11.4.4　财务状况分析

11.4.5　核心竞争力分析

11.4.6　公司发展战略

11.5　E

11.5.1　企业发展概况

11.5.2　经营效益分析

11.5.3　业务经营分析

11.5.4　财务状况分析

11.5.5　核心竞争力分析

11.5.6　公司发展战略

11.6　F公司

11.6.1　企业发展概况

11.6.2　游戏市场发展

11.6.3　经营效益分析

11.6.4　业务经营分析

11.6.5　财务状况分析

11.6.6　核心竞争力分析

11.7 其他

第12章　2022-2024年中国网络游戏行业投资分析

12.1　上市公司在游戏和电竞领域投资动态分析

12.1.1　投资项目综述

12.1.2　投资区域分布

12.1.3　投资模式分析

12.1.4　典型投资案例

12.2　网络游戏投资热点

12.2.1　VR设备及内容

12.2.2　二次元游戏

12.2.3　原创IP市场

12.3　重点企业投融资情况

12.3.1　腾讯公司

12.3.2　阿里巴巴

12.3.3　哔哩哔哩

12.3.4　网易游戏

12.4　网络游戏投资风险

12.4.1　市场盈利风险

12.4.2　人力资源风险

12.4.3　财务变动风险

12.4.4　实际控制人风险

12.4.5　资产重组和募集资金风险

12.5　网络游戏投资建议

12.5.1　投资方式及领域

12.5.2　运营团队的选择

12.5.3　需要注意的问题

第13章　中国网络游戏行业项目投资建设案例深度解析

13.1　三七互娱网络游戏开发及运营建设项目

13.1.1　项目基本概述

13.1.2　资金需求测算

13.1.3　项目经济效益

13.1.4　项目必要性分析

13.1.5　项目可行性分析

13.2　游族网络游戏运营平台升级建设项目

13.2.1　项目基本概述

13.2.2　投资价值分析

13.2.3　建设内容规划

13.2.4　实施进度安排

13.2.5　项目可行性分析

13.2.6　项目经济效益

13.3　三七互娱5G云游戏平台建设项目

13.3.1　项目基本概述

13.3.2　项目实施进度

13.3.3　项目经济效益

13.3.4　项目必要性分析

13.3.5　项目可行性分析

第14章　2024-2030年网络游戏市场发展趋势及前景预测

14.1　网络游戏市场未来发展趋势分析

14.1.1　游戏产业发展趋势

14.1.2　网络游戏产业发展趋势

14.1.3　移动游戏产业发展趋势

14.2　 2024-2030年中国网络游戏行业预测分析

14.2.1　2024-2030年中国网络游戏行业影响因素分析

14.2.2　2024-2030年中国游戏市场销售收入预测

2024-2030年游戏行业深度调研及投资前景专题报告--目录

第1章行业发展篇

1.1 网络游戏行业发展背景

1.1.1 网络游戏定义与分类

（1）网络游戏行业定义

1.1.2 网络游戏行业分类

1.1.3 网络游戏行业产业链分析

（1）网络游戏产业链结构

1）游戏开发商

2）游戏运营商

3）游戏销售商

4）游戏用户

5）辅链组成

（2）网络游戏产业链分析

1）辐射包容能力

2）产业链各环节的关系

1.1.4 网络游戏行业发展环境

（1）行业宏观环境分析

1）行业政策环境

2）行业经济环境

3）行业社会环境

4）行业技术环境

1.2 网络游戏行业发展分析

1.2.1 中国网络游戏行业发展现状分析

（1）网络游戏行业发展阶段

（2）网络游戏行业市场规模

1）网游行业营收规模

2）网游行业用户规模

（3）网络游戏行业供应情况

1）网游行业上市企业数量

2）网游产品推出数量

3）网游用户状况分析

4）海外市场

（4）网络游戏辐射带动效应

1.2.2 客户端网游发展现状分析

（1）客户端网游市场规模

1）网络游戏客户端用户规模

2）网络游戏客户端市场规模

（2）客户端网游研发情况

1）端游研发投入

2）端游研发从业人数

（3）客户端网游盈利情况

（4）客户端网游用户行为

（5）客户端网游市场集中度

（6）客户端网游微端化趋势

1）微端技术的优势

2）微端网游面临的挑战

3）微端网游发展前景预测

1.2.3 网页游戏行业发展现状分析

（1）网页游戏行业发展规模

1）网页游戏行业市场规模

2）网页游戏行业用户规模

（2）网页游戏用户行为分析

1）用户普及度

2）接触时间

3）游戏内容建设

4）热衷度

5）信赖度

6）推广认可度

7）用户付费率

8）自身优势及劣势

9）网页游戏前景

（3）网页游戏生命周期分析

（4）网页游戏行业盈利状况

1.2.4 移动游戏行业发展现状分析

（1）移动游戏行业界定

（2）移动游戏产业链分析

1）移动终端设备制造商

2）移动游戏开发与发行商

3）移动游戏独立运营商

4）移动游戏平台运营商

5）移动游戏分发渠道商

（3）移动游戏市场规模

1）移动游戏用户数量

2）移动游戏收入规模

（4）移动游戏细分市场

（5）移动游戏发展现状

（6）移动游戏题材分布

（7）移动游戏类型分布

1.2.5 移动游戏行业发展前景分析

（1）网游行业前景

1）网游行业前景预测

2）端游行业前景预测

3）页游行业前景预测

4）移动游戏行业前景预测

（2）网游出口市场预测

1）网游出口驱动因素

2）网游出口前景预测

第2章商业模式篇

2.1 网络游戏行业商业模式分析

2.1.1 商业模式创新推动网络游戏发展

（1）商业模式概念及内涵

（2）网游商业模式核心要素

1）盈利模式

2）运营模式

3）营销模式

2.1.2 国外网络游戏模式分析

（1）美国网络游戏模式

（2）日本网络游戏模式

（3）韩国网络游戏模式

2.1.3 中国网游商业模式创新

（1）网游商业模式探索与变革

（2）网游行业当前需解决的问题

1）同质化

2）付费模式

3）新用户发掘

4）营销手段创新

（3）商业模式创新是下一步关键

2.1.4 网络游戏商业模式变革趋势

（1）商业模式创新的成功因素

1）网络游戏的内容是基础

2）网络游戏运营技术是关键

（2）影响商业模式创新的主要方面

1）外部因素分析

2）内部因素分析

（3）商业模式创新的主要方向

1）网络游戏研发制作水平不断提高

2）网络游戏技术可控性提高

3）商业利益与社会责任保持平衡

2.2 客户端网游商业模式创新与案例分析

2.2.1 客户端网游行业发展模式分析

（1）代理运营模式

1）代理运营模式特点

2）代理运营模式重点企业

3）代理运营模式的优劣势

（2）代理运营模式的核心要素

（3）自主产权模式

1）自主产权模式特征

2）自主产权模式重点企业

3）自主产权模式的优劣势

4）自主产权模式的核心要素

（4）自主&代理模式

1）自主&代理模式特点

2）自主&代理模式重点企业

3）自主&代理模式的优劣势

4）自主&代理模式的核心要素

（5）综合门户模式

1）综合门户模式特点

2）综合门户模式重点企业

3）综合门户模式的优劣势

4）综合门户模式的核心要素

2.2.2 客户端网游行业运营模式分析

（1）客户端网游联合运营分析

1）联合运营模式的产生

2）联合运营方式及案例

3）联合运营模式趋势

4）联合运营关键因素

5）联合运营风险防范

（2）客户端网游异业合作分析

1）异业合作模式的内涵

2）异业合作模式的类型

3）异业合作方式与项目

4）主要厂商异业合作情况

5）异业合作模式的效用

6）异业合作模式前景展望

7）异业合作经典案例分析

2.2.3 客户端网游盈利模式变迁与方向

（1）传统盈利模式面临挑战

1）第一代：收费模式

2）第二代：免费模式

（2）新型盈利模式探索与创新

1）内置广告模式（IGA）

2）双向收费模式

3）道具交易收费模式

4）信用卡机制

5）周边产品盈利模式

6）其它创新盈利模式分析

（3）客户端网游盈利模式趋势

1）网游增值服务业盈利模式分析

2）盈利模式发展趋势分析

3）未来可发展的盈利模式

2.2.4 客户端网游营销模式与策略

（1）客户端网游营销渠道格局

1）行业主要营销渠道

2）渠道格局变化趋势

（2）客户端网游典型营销策略

1）客户端网游营销模式

2）客户端网游整合营销

3）客户端网游营销创新策略

2.2.5 客户端网游几大成功案例解析

（1）《征途》

1）游戏特色分析

2）游戏目标群体

3）游戏盈利模式

4）游戏运营模式

5）游戏营销模式

（2）《传奇》

1）游戏特色分析

2）游戏目标群体

3）游戏盈利模式

4）游戏运营模式

5）游戏营销模式

（3）《梦幻西游》

1）游戏特色分析

2）游戏目标群体

3）游戏盈利模式

4）游戏运营模式

5）游戏营销模式

（4）《魔兽世界》

1）游戏特色分析

2）游戏目标群体

3）游戏盈利模式

4）游戏运营模式

5）游戏营销模式

（5）《穿越火线》

1）游戏特色分析

2）游戏目标群体

3）游戏盈利模式

4）游戏运营模式

5）游戏营销模式

（6）《泡泡堂》

1）游戏特色分析

2）游戏目标群体

3）游戏盈利模式

4）游戏运营模式

5）游戏营销模式

2.3 网页游戏行业商业模式创新与案例分析

2.3.1 网页游戏行业运营模式分析

（1）网页游戏运营模式概述

（2）网页游戏联运模式分析

1）网页游戏联合运营特征

2）网页游戏联合运营现状

3）网页游戏联合运营关键

4）网页游戏联合运营风险

5）网页游戏联合运营趋势

（3）网页游戏独代模式分析

1）网页游戏独代介绍

2）网页游戏独代运营趋势

（4）网页游戏自产自营模式

1）网页游戏自产自营优势

2）网页游戏资产自营风险

3）网页游戏自产自营趋势

2.3.2 网页游戏行业盈利模式及前景

（1）网页游戏行业盈利模式

（2）网页游戏产业链盈利路径

（3）网页游戏盈利存在的问题

1）盈利模式单一

2）同质化竞争激烈

3）风险投资乏力

（4）网页游戏行业盈利对策

1）模式创新势在必行

2）多种模式相互整合

3）增强产业链的延伸

（5）网页游戏行业盈利前景

1）免费模式市场稳定

2）内置广告有待开发

3）社区化运营前景看好

4）手机终端“蓝海”空间

2.3.3 网页游戏行业营销模式分析

（1）网页游戏厂商渠道争夺

（2）网页游戏主要营销手段

（3）网页游戏营销主要问题

（4）网页游戏行业营销建议

2.4 移动游戏行业商业模式创新与案例分析

2.4.1 移动游戏运营模式分析

（1）移动游戏联合运营模式

1）移动游戏联合运营现状分析

2）移动游戏联合运营存在问题

3）联合运营模式的突破

（2）移动游戏独立运营分析

1）独立运营条件与要求

2）独立运营现状与厂商

3）独立运营未来趋势

2.4.2 移动游戏盈利模式与创新

（1）移动游戏盈利模式变革

（2）移动游戏支付模式发展

（3）移动游戏盈利模式创新

2.4.3 移动游戏营销模式与策略

（1）移动游戏业务渠道变革

1）移动游戏业务主要渠道

2）移动游戏业务渠道变革

（2）移动游戏精细化营销策略

1）精细化营销创新策略

2）产业合作创新策略

3）客户研究创新策略

4）产品整合创新策略

5）营销手段创新策略

6）渠道拓展创新策略

2.4.4 移动游戏几大成功案例解析

（1）《愤怒的小鸟》

1）价值主张

2）目标群体

3）分销渠道

4）客户关系

5）资源配置

6）成本结构

7）盈利模式

（2）《植物大战僵尸》

1）价值主张

2）目标群体

3）分销渠道

4）客户关系

5）资源配置

6）成本结构

7）盈利模式

（3）《捕鱼达人》

1）价值主张

2）目标群体

3）分销渠道

4）客户关系

5）资源配置

6）成本结构

7）盈利模式

（4）《水果忍者》

1）价值主张

2）目标群体

3）分销渠道

4）客户关系

5）资源配置

6）成本结构

7）盈利模式

2.5 网络游戏重点企业运营模式分析

2.5.1 客户端网络游戏重点企业运营模式分析

（1）A公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司发展战略演进

4）公司盈利模式创新

5）公司产品推广模式

6）公司人力资源战略

7）公司经营情况分析

8）企业核心竞争力分析

9）公司并购整合情况

（2）B公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司发展战略演进

4）公司盈利模式创新

5）公司产品推广模式

6）公司经营情况分析

7）企业核心竞争力分析

（3）C公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司发展战略演进

4）公司盈利模式创新

5）公司产品推广模式

6）公司人力资源战略

7）公司经营情况分析

8）企业核心竞争力分析

（4）D公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司发展战略演进

4）公司盈利模式创新

5）公司经营情况分析

6）企业核心竞争力分析

7）公司并购整合情况

2.5.2 网页游戏重点企业运营模式分析

（1）A公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司经营情况分析

4）企业核心竞争力分析

（2）B公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司发展战略演进

4）公司产品推广模式

5）公司人力资源战略

6）公司经营情况分析

7）企业核心竞争力分析

（3）C公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司发展战略演进

4）公司运营模式创新

5）公司产品推广模式

6）公司经营情况分析

7）企业核心竞争力分析

8）公司最新发展动向

2.5.3 移动游戏重点企业运营模式分析

（1）A公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司发展战略分析

4）公司盈利模式分析

5）公司推广模式分析

6）企业核心竞争力分析

7）公司资本运作情况

（2）B公司

1）1.公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司盈利模式分析

4）公司推广模式分析

5）公司经营情况分析

6）企业核心竞争力分析

（3）C公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司组织结构分析

4）公司发展战略分析

2.5.4 其他

第3章趋势与机会篇

3.1 网络游戏商业模式变革趋势与投资机会分析

3.1.1 网络游戏行业发展趋势分析

（1）网络游戏大行业发展趋势

1）跨平台发展

2）硬件破局为VR游戏创造发展机遇

3）游戏种类日趋多元

4）跨领域竞争与合作

5）“微创新”成重要推动模式

6）移动电子竞技游戏将取得快速发展

7）健康、绿色游戏是未来方向

（2）网络游戏细分市场发展趋势

1）客户端游戏发展趋势

2）网页游戏发展趋势

3）移动游戏发展趋势

3.1.2 网络游戏行业主要驱动因素分析

（1）有利因素

（2）不利因素

3.1.3 网络游戏行业投资机会与风险

（1）网络游戏行业投资价值分析

（2）行业区域和特点及投资现状

1）网游行业地域投资分析

2）网游行业投资特点

（3）未来几年网游行业投资预测

1）外围企业进入网游市场

2）“国家队”进入网游市场

（4）网络游戏行业投资机会分析

1）中小规模网络游戏开发商

2）综合或垂直网络游戏运营平台商

3）虚拟货币交易平台商

4）与网络游戏相关的行业服务提供商

（5）网络游戏行业投资风险提示

1）政策风险

2）技术和人才风险

3）其他风险

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