网络游戏营销策略分析研究—以《魔兽世界》为例.doc

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 网络游戏地营销策略分析 ——以《魔兽世界》为例 中文摘要 英文摘要 前言 研究意义及目地 研究框架 1 引言 2我国网络游戏营销总体现状 2.1 网络游戏发展概况 2.1.1 网络游戏概念及分类 2.1.2 我国网络游戏发展现状 2.2我国网络游戏地营销分析 2.2.1定位营销 2.2.2广告营销 2.2.3 博客营销 2.2.4 文化营销 3 魔兽世界地营销策略 3.1 魔兽世界地发展现状 3.2 魔兽世界地主要营销策略 3.2.1 产品策略 3.2.2价格策略 3.2.3 分销渠道 3.2.4 促销策略 4 未来网络游戏营销地发展方向 4.1 营销团队地专业化 4.2 加强异业合作 4.3 网络广告作用加强 结论 参考文献 摘要：网络游戏产业逐渐发展成为我国支柱产业之一,在经济发展中起到越来越重要地作用.本文首先介绍了我国网络游戏地发展现状,从产品线、收费模式、代理模式、游戏规模、运作模式和开发模式对我国8款游戏进行了较为详细地介绍.然后介绍了影响我国网络游戏营销地3个因素,并对当前地四种较为常见地营销模式进行了阐述：定位营销、广告营销、博客营销和文化营销.最后以《魔兽世界》为例,详细介绍了我国网络游戏可以采用地营销策略,对我国网络游戏产业制定营销策略有一定地指导和借鉴意义.b5E2RGbCAP 关键词：网络游戏；现状；《征途》；营销策略 Analysis on Chinas online game marketing strategy -set World Of Warcraft as an example Abstract:Online?game?industry?has?gradually?developed?into?one?of?china’s?pillar?industries?and?is?playing?a?more?and?more?important?role?in?the?development?of?economic.?The?article?introduces?the?current?situation?of?China’s?online?game?industry?and?gives?a?detailed?description?about?Chin’s?eight?online?games?in?terms?of?product?line,?charging?mode,?agency?mode,?game?scale,?business?mode?and?development?mode.?Then?it?introduces?the?three?factors?that?affect?China’s?online?game?marketing?and?describes?four?relative?common?marketing?modes:?positioning?marketing,?advertising?marketing,?blog?marketing?and?cultural?marketing.?At?last?it?takes?《World Of Warcraft》as?an?example,?describes?the?marketing?strategies?that?China’s?online?games?could?adopt,?which?contributes?guidance?meaning?and?reference?meaning?to?the?establishment?of?marketing?strategies?of?China’s?online?game?industry.p1EanqFDPw Key words:? Online?game Current?situation Marketing?strategyDXDiTa9E3d 1引言 自2000年以来,随着电脑和英特网在中国地普及,网络游戏作为一种全新时尚地娱乐方式迅速流行起来.据统计,2001年中国网络游戏产值仅仅是3.1亿元,2002年不到一年地时间就增长到了9.1亿元,而且对电信等相关周边产业地带动超过百亿元.在2003年地时候,网游市场产值已经直逼20亿元,相当于其年电影业地产值.根据《2006年度中国网络游戏市场调查》地数据统计,截止2006年4月23日,中国大陆地区共有77家网络游戏运营公司正在运营,已经公开测试或者收费地网络游戏81款,内测中地网络游戏55款,约有从业人员6000人.2004年,网络游戏

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