移动广告成为移动互联网主要盈利模式.ppt

来源：好游戏攻略时间：2024-11-28 02:17

移动广告成为移动互联网主要盈利模式

——移动广告将是移动互联网的主要盈利模式组员：韦能权金晶陈文俊黄杰周鑫十大业务模式目录 4 1 2 3 移动广告的现实案例移动广告的定义分析移动广告的商业模式总结根据艾瑞咨询的数据显示， 2011年第二季度中国网络广告市场规模达到110.2亿，创造了历史新高，较上一季度增长28.8%，较去年同期增长39.4%。主要的驱动因素表现在：二季度网络流量季节性上涨，企业的广告投放量增加，广告数量以及广告单价都有所上涨，网络广告市场整体规模随之迅速增长，市场整体行情看好。视频平台游戏平台社交平台社群论坛其他平台一.现实案例 APP推荐所以发现… 多平台的交互形成了移动互联的大网的同时。单个平台如何坚强的存活下去是一个值得思考的问题。纵使在创新产品、提升服务、优化管理和吸纳人才等方面很重要，营销环节也是不可忽视的重头。那么考虑如何去实现高效率、高质量、易传播的变现，打造移动广告成为了主要方式。二.定义分析 1.定义一：手机广告平台也叫手机广告联盟，它是一个平台或者叫中介，连接着应用开发者和广告主。在平台上，开发者提供应用（例如一些手机小游戏），广告主提供广告，而手机广告平台就会提供相应手机系统的SDK。SDK(Software Development Kit）是软件开发工具包的意思。开发者下载SDK，然后使用SDK中的工具，用代码将广告嵌入应用中。然后开发者将这些应用通过其他渠道上传到移动互联网。用户下载应用，点击广告后，广告主就会根据相应的计费方式付费给开发者。定义二：植物大战僵尸、黄金矿工、三国杀……当你用手机玩这些时下风行的小游戏时，是否会注意到屏幕上方出现的一小条广告栏?这种在传统互联网上似乎早已司空见惯了的广告栏插件，现在正在移动互联网上形成新的商业模式。这种模式起源于美国的Admob手机广告平台，它通过与游戏/软件开发者合作，在程序中嵌入广告插件代码，便能绕开运营商对用户所收到的内容进行控制。同时，由于手机具有鲜明的随身性、互动性和位置性特点，广告主的广告也能通过这种方式更精准而直接地触达消费者。精准性整合性扩散性互动性即时性可测性 2.特点精准性:相对与传统广告媒体，手机广告在精确性方面有着先天的优势。它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性，而且在受众人数上有了很大超越，传播更广。手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上，真正实现精准传播。即时性:手机广告即时性来自于手机的可移动性。手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。互动性:手机广告互动性为广告商与消费者之间搭建了一个互动交流平台，让广告主能更及时地了解客户的需求，更使消费者的主动性增强，提高了自主地位。整合性:手机广告的整合性优势得于3G技术的发展速度，手机广告可以通过文字、声音、图像、动画等不同的形式展现出来手机将不仅仅是一个实时语音或者文本通信设备，也是一款功能丰富的娱乐工具:影音功能、游戏终端、移动电视等，也是一种及时的金融终端:手机电子钱包，证劵接受工具等。扩散性:手机广告扩散性，即可再传播性，指用户可以将自认为有用的广告通过微信、短信、微博等方式转发给亲朋好友，直接的向关系人群扩散信息或传播广告。可测性:对于广告业主来讲，手机广告相对于其他媒体广告的突出特点还在于它的可测性或可追踪性，使受众数量可准确统计。三.商业模式 1.三角结构网络广告产业链的核心价值：怎样把广告投放变成真正的收益，并能实现利益最大化，才是整个产业链的核心价值所在。 2.产业链模式一：提供开放或半开放的平台，如第三方广告智能投放管理与监测平台，类似互联网的Doubleclick之类。此类平台服务商一端联系着各类手机程序，包括手机网游客户端，手机RSS订阅客户端，手机阅读客户端等等，可展现的空间则包括启动程序的画面，任何联网load的延迟等，一头则联系着广告主或媒介购买商。这个平台必然要提供一套业界基本认可的广告评测标准来平衡2头之间的冲突。模式二：单独发展一款无论从占有率还是用户黏度都足够强的产品，如IM。更进一步则可为广告客户量身定做营销软件，如开发广告小游戏，这只是最初级的阶段。例如整合了RFID，QR Code等技术，更深地进入的整个供应链关系，切入深度营销。总体来说，前者更近似媒介代表，