多款MMO手游海外投放发力，不同题材该如何买量？

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MMORPG 向来在行业内扮演着举足轻重的角色，堪称最吸金的游戏品类之一。在近期，AppGrowing国际版监测到了一批表现相对突出的MMORPG 新品，他们在产品投放上也十分活跃，我们逐一来看：

二次元类MMO：《The Legend of Neverland》

二次元手游不仅在东南亚受到欢迎，在欧美地区同样表现出较强的市场活力。

昆仑万维旗下的二次元开放世界《The Legend of Neverland》在近期游戏预约榜单中排名较前，该产品的投放地区集中在欧美市场，其广告素材几乎全部为视频类型。

高自由度和高探索性是开放世界游戏的投放重点。其中《The Legend of Neverland》的部分广告素材就有通过展示游戏登陆界面的形式，以第一视角展示开阔的游戏场景，给用户较强的轻冒险大世界的游戏体验。

来源：AppGrowing 国际版

此外，还以真人搞笑解说的方式展示游戏玩法亮点。

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除了以二次元开放世界作为营销点，还有以捏脸，换装系统等玩家 UGC 内容进行营销传播。

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仙侠类MMO：《圣钥》

MMORPG 是港澳台地区竞争最激烈的热门赛道之一，其中仙侠和传统武侠类题材在本地尤为受到欢迎。

《圣钥》 是一款以仙侠为主题的 3D MMO 手游，其于6月9日双平台上线，在此期间加大力度进行投放，尤其在 Google Play 端，单日广告数最高可达到7k+。其投放主力集中在港澳台地区。《圣钥》投放的广告中，图片类型的素材占到了约四分之一。

明星代言的买量形式可以说是港澳台地区 MMORPG 手游的宣传标配，而福利向广告素材也是 MMORPG 产品吸引新玩家的经典买量打法。

比如《圣钥》 广告素材中，游戏以十亿钻石，专属坐骑，礼包码等福利向字眼加上颜色鲜艳和夸张的特效，极大地吸引了用户的眼球。

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除此之外，高颜值的人物角色加上流行 BGM，或许也能吸引一波女性用户。

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同时，部分广告素材加入了玩家与游戏人物角色动作一致匹配的展示，极大地提高了玩家的代入感和自我展示的感觉。

魔幻：u La 3D

魔幻类MMO：《u La 3D: Tuyt Th ng Mn（斗罗大陆）》

MMORPG 向来是越南地区用户的“宠儿”，且掘金潜力巨大。例如我们发现了Funtap旗下的一款魔幻类MMORPG——《u La 3D: Tuyt Th ng Mn》近期加大了买量力度，尤其在 Google Play 端，单日广告数最高可达到3k+。

《u La 3D: Tuyt Th ng Mn》 的广告素材整体呈现较暗的色调。与其他 MMORPG 产品采取福利向营销方法不同，该款手游的素材主要进行角色技能展示，组队炫酷打怪，给玩家门槛低，易上手的体验。

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此外，游戏还展示角色的换装动画，通过呈现游戏的美术实力，吸引玩家下载。

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该款产品的素材还使用了主播解说角色技能和玩法的方式吸引新的流量，新的玩家。

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MMORPG 作为传统老牌品类，不仅需要深度挖掘用户需求进行玩法创新，而且买量素材的创意也需要有所突破。

面对居高不下的买量成本，游戏玩法的创新和极具游戏特色的创意营销素材才是 MMORPG 这个成熟品类的常胜之道。

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