游戏产业新战场：社交媒体成游戏长青的关键？

来源：好游戏攻略时间：2024-11-27 12:04

在近日公布的2024年度游戏大选（TGA，The Game Awards）提名名单中，中国首款3A游戏《黑神话：悟空》无疑是最大的亮点之一，一举夺得年度游戏、最佳游戏指导、最佳动作游戏以及最佳艺术指导四项提名。

这一消息迅速在网络上发酵，#黑神话悟空#的话题在微博上阅读量迅速攀升至43.6亿，自8月20日上线以来，这款游戏始终保持着极高的热度。网友们纷纷在《黑神话：悟空》的官方微博评论区留言，称赞其获奖提名实至名归。

值得注意的是，今年不仅《黑神话：悟空》这样的3A大作备受瞩目，像《光与夜之恋》《恋与深空》《如鸢》《世界之外》等细分领域的游戏产品也展现出了惊人的生命力。这些游戏之所以能够在上线后迅速出圈并保持长久热度，背后离不开对社交媒体平台的巧妙运用。

以《黑神话：悟空》为例，从项目官宣启动开始，游戏ID、游戏科学厂商及制作人便开通了官方微博，四年间持续与粉丝互动。同样，《光与夜之恋》《恋与深空》《如鸢》《世界之外》等游戏也在第一时间入驻社交媒体，通过长期的运营和投入，成功触达更多用户，建立起庞大的玩家基数。

微博数据显示，《黑神话悟空》上线24小时内，相关金橙V发博量达到3.5万条，话题阅读量超过45亿，互动量超过860万，视频播放量超过2亿。这一爆发式的传播效果，正是得益于社交媒体平台的助力。

而《光与夜之恋》则通过社交媒体的长线运营，持续扩大游戏影响力。其官方微博话题#光与夜之恋#的浏览量已超过190亿，多次登上热搜榜单。游戏官方团队在微博、B站、抖音等平台积极与玩家互动，分享游戏资讯和活动信息，吸引了大量粉丝关注。同时，多位知名游戏博主、插画师也加入二创大军，为游戏注入了新的活力。

社交媒体不仅为游戏提供了广阔的传播平台，还成为游戏厂商与玩家之间沟通的重要桥梁。在社交媒体上，玩家可以分享自己的游戏心得、角色喜好和剧情探讨，互相交流与共鸣的力量推动了游戏的持续发酵和升温。

随着游戏产业的日益成熟，市场进入存量竞争阶段，游戏产品的生命周期越来越短，而用户对游戏品质和体验的要求却越来越高。在这样的背景下，社交媒体成为游戏厂商争夺玩家的新战场。通过社交媒体，游戏厂商能够以碎片化的形式和更高的触达频次与玩家产生链接，节省营销推广费用的同时，提升玩家的复访和留存率。

叠纸、米哈游、鹰角等头部游戏厂商纷纷借助社交媒体推动游戏爆发。叠纸曾通过社交媒体的宣发，让《恋与制作人》盘活了国内低迷的乙游市场，这一次《恋与深空》也在微博上成为话题焦点。社交媒体为游戏厂商带来了隐藏在圈外的新流量，相比游戏垂类社区和直播平台，社交媒体覆盖的用户圈层范围更广，更容易造出破圈的话题。

在《黑神话：悟空》的传播过程中，微博和B站都发挥了至关重要的作用。游戏上线后，基于多个品牌联名和KOC玩家的分享，热度持续攀升。游戏玩法、剧情、角色以及文化传播等话题被专业内容生产者和非专业玩家讨论、延展，最终为游戏的热度加码。

内容生产者们如社交平台上的游戏大V和博主，成为了游戏厂商推进游戏传播的重要一环。微博财报数据显示，三季度游戏领域的金橙V博主规模和活跃保持增长趋势，进一步提升了微博游戏兴趣人群的活跃。

如今，越来越多的游戏厂商开始重视社交媒体运营，希望通过长线运营实现游戏长青。王者荣耀就是一个典型的例子，其官方微博账号粉丝数量已突破2000万，成为游戏领域中第一个达成两千万级粉丝的游戏产品。这个已经上线近10年的游戏产品，依旧保持着DAU破亿的成绩。

从《王者荣耀》《原神》到《黑神话：悟空》，再到《光与夜之恋》《恋与深空》等，游戏厂商拥抱社交媒体的趋势已经愈发明显。未来，社交媒体将继续成为游戏传播和运营的重要阵地。