网络游戏产品组合优化策略研究

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第一章绪论

1.1研究目标

1.2研究范围

第二章网络游戏产品组合策略的相关理论

2.1网络游戏产品的概念

2.1.1网络游戏的定义

2.1.2网络游戏的分类

2.2网络游戏产品组合的营销学理论

2.2.1网络游戏市场环境

2.2.2网络游戏产品分析

2.2.3网络游戏行业即将进入“拼”服务时代

2.3网络游戏产品组合的经济学理论

2.4网络游戏产品组合的基本原则

2.4.1重点突破原则

2.4.2扬长避短原则

2.4.3科学系统思考原则

2.4.4创新导向原则

2.4.5经济效益原则

第三章中国网络游戏产品组合策略分析

3.1中国网络游戏发展历程

3.1.1网络游戏早期探索竞争阶段

3.1.2网络游戏营销模式竞争阶段

3.1.3网络游戏产品质量竞争阶段

3.1.4网络游戏产品组合竞争阶段

3.2九城的产品组合案例分析

3.2.1九城的发展背景

3.2.2九城的产品组合策略分析

3.3网易的产品组合案例分析

3.3.1网易的发展背景

3.3.2网易的产品策略分析

3.4久游网的产品组合案例分析

3.4.1久游网的发展背景

3.4.2久游网的产品组合策略分析

3.5盛大的产品组合案例分析

3.5.1盛大的发展背景

3.5.2盛大的产品组合策略分析

第四章从营销学理论角度分析中国网络游戏产品组合策略

4.1网络游戏产品的顾客导向特性

4.1.1对顾客需求的切实理解：网络游戏开发成败的岔路口

4.1.2彻底为玩家着想的真工夫：真正从玩家的角度出发

4.1.3网络游戏的玩家满意时代：得玩家者，得天下

4.2网络游戏产品的周期特性分析

4.2.1网络游戏产品的研发周期

4.2.2网络游戏产品的代理周期

4.2.3网络游戏产品的生命周期

4.3网络游戏产品组合策略分析

4.3.1网络游戏产品组合的波士顿矩阵分析

4.3.2网络游戏产品组合策略的生命周期及优化

第五章从经济学理论角度分析中国网络游戏产品组合策略

5.1基于ABC和TOC理论的网络游戏产品组合决策的问题

5.1.1基于ABC理论的产品组合决策模型

5.1.2基于TOC产品组合决策模型

5.2传统产品组合决策模型的改进

5.3适合网络游戏产品组合决策模型

第六章中国网络游戏企业产品组合的优化略

6.1中国网络游戏市场的SWOT分析

6.1.1中国网络游戏产业的优势

6.1.2中国网络游戏产业的劣势

6.1.3中国网络游戏产业的威胁

6.1.4中国网络游戏产业的机会

6.2中国网络游戏产品组合策略优化的动因

6.2.1网络游戏产品组合策略优化的市场需求动因

6.2.2网络游戏产品组合策略优化的品质要求动因

6.2.3网络游戏产品组合优化策略的新产品运营动因

6.3中国网络游戏产品组合策略优化原则

6.3.1产品组合策略侧重点突出

6.3.2产品组合策略多样化

6.3.3产品组合策略灵活应变

6.4网络游戏产品组合未来发展的“蓝海”

6.4.1创新是企业品牌的灵魂

6.4.2创新需要把握方向

6.4.3把握时机进入“蓝海”

致谢

参考文献

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