苹果官宣“小游戏可接苹果支付”，微信抖音如何定分成比，万众期待！

来源：好游戏攻略时间：2024-11-27 01:09

为遵守欧盟《数字市场法》（DMA）“看门人”新规，上周苹果宣布一揽子支持方案，允许第三方应用市场与支付渠道进入iOS生态，受到高度关注。

由于苹果在欧盟地区新增了CTF下载安装费用、以及对iOS三方应用商店设置一系列门槛，这套组合拳下来，开发者和平台公司在欧盟地区讨不到太多便宜，感兴趣的读者可关注GameLook相关进一步了解，在此不做赘述。

但上周很容易让人忽略的是，1月25日苹果还发布了另一项公告，宣布在全球范围内推出流媒体游戏服务和应用的新选项，且首次支持开发者上架的云游戏和小游戏、小程序接入苹果的支付系统，全面支持应用内付费内容和服务体验。

苹果允许小游戏接入苹果支付，小游戏支付彻底打通

开发者可以提交单个App，该App能以推流的形式向玩家提供目录内的所有游戏；

该App将能为目录内的云游戏、小游戏提供额外曝光；

允许云游戏、小游戏接入苹果的支付功能，这是首次。

云游戏、小游戏和原生App手游一样必须遵守App Store审核，且游戏的分级最高不得高过App的分级；

开发者需要保证App内的所有软件和游戏都符合苹果的用户体验和安全标准。

总结一下，苹果现在允许开发者在全球范围、iOS生态内搞云游戏平台和小游戏平台。

举个例子，原先米哈游要在App Store上架云游戏，必须单独推出《云·原神》《云·星穹铁道》等等单个应用，但现在可以单独推出一个“米哈云游”的平台App，玩家只需下载一个App，便能玩到米家所有游戏的云游戏版本。

同理，小游戏平台、发行商也能上架单个App，再接入更多小游戏，做小游戏的分发，理论上，人人都可以做云游戏平台、小游戏盒子。

此外，另一个政策支持是上述云游戏、小游戏平台必须接入苹果的支付系统。

众所周知，iOS用户往往付费能力和意愿更高，过去由于无法接入苹果支付系统，iOS上的小游戏要变现，游戏公司只能通过广告变现，或者更灰色的H5、商城内购、代充值的方式获取用户内购收入。这么做的好处在于免除抽成，坏处在于一旦被苹果发现，平台方可能会受苹果方面压力限流、下架具体产品，有一定风险。

苹果允许小游戏接入苹果支付后，原先名义上寄生于超级应用内的iOS小游戏无法实现用户内购，今后可以正式转至台面通过苹果支付通道收取，对于关注和准备在小游戏领域大展拳脚的游戏厂商和超级应用来说，无疑是重大利好。

iOS小游戏内购分成比如何定？利益分配是关键

当然，这也会造成另一个问题，导致压力来到微信、抖音等小游戏平台身上：当苹果抽走内购收入的3成后，小游戏平台在iOS平台要抽走内购收入的几成？

GameLook接下来就做几种可能的假设：

分成比方案一：3：0：7

即微信、抖音不对iOS小游戏内购抽成，苹果与小游戏开发者3：7内购分成，不过让腾讯和字节当活雷锋，这种可能性不太高。当然如果这两家巨头真愿意、或者限时让利给游戏公司、或者让利收入较低的小团队，对iOS小游戏生态快速崛起是极好的方式，会有大量游戏公司疯狂融入小游戏赛道，彻底改变iOS游戏整体生态，让苹果都会后悔允许小游戏接内购。

分成比方案二：3：1：6

最理想的情况是苹果抽3成、小游戏平台抽1成，小游戏获得6成，即与Android一致游戏公司获得6成内购收入。如果微信和抖音让利多，可能会导致部分游戏产品今后不发iOS 原生APP版本，考虑到小游戏买量转化链路通畅、用户成本低优势，今后游戏公司直接做小游戏的会越来越多。而微信和抖音依靠广告收入，整体利益并不小，完全可以认真考虑这个分成比，放长线钓大鱼，让游戏公司买量越来越卷，最终得利的还是小游戏平台。

分成比方案三：3：2：5

如果苹果抽走3成、小游戏平台抽走2成，小游戏5成，这个分成比GameLook认为可能性较大，游戏公司在Android渠道也算见惯了5：5分成，如果iOS小游戏最终拿到5成内购收入，游戏公司貌似也是能忍忍接受，而微信、抖音因为可以赚到广告费，小游戏平台实际整体获利会更高，但游戏公司在这个分成比下，会考虑做原生APP版、与小游戏版哪个获利更多，开始利益博弈。

分成比方案四：3：3：4

如果苹果和小游戏平台都是内购收入抽3成，留给开发者的只有4成，这个分成比下，由于4成收入要覆盖小游戏买量、研发商与发行商分账、游戏研发、服务器等等支出，帐必须算的很透，游戏公司一定会考虑什么小游戏能在iOS做内购模式、什么小游戏iOS不能做内购，按这个分成比，基本上小游戏生态就会彻底长歪了，对微信和抖音而言本质上长期是不利的。

分成比方案五：3：4：3

最差的情况是苹果抽3成、小游戏平台抽4成，开发者只有3成，这个分成比GameLook直接就说个结论，完全不可行，应该没哪个傻瓜会在这分成比下做iOS内购模式的小游戏，游戏公司几乎没利润了，除非微信和抖音平台独家代理，而按之前的情况，平台应该不会下场当游戏发行商。

综上所述，小游戏平台抽成的分界线是内购抽2成，小游戏平台抽成低于2成、小游戏生态蓬勃发展游戏公司受益大，小游戏平台抽成一旦超过2成，开始对iOS内购小游戏造成生态冲击、游戏公司获利少就会逐步放弃iOS小游戏内购模式，转向做iOS原生APP版游戏。

不难预见，当苹果发布支持小游戏接入苹果支付的政策后，小游戏平台与苹果、与开发者的三方博弈已经开始。GameLook衷心希望，微信和抖音拿出一个有利于行业长期发展的内购分成比方案，给小游戏再添一把火。