聊聊时下最热手游《原神》的商业模式，换皮游戏何以大行其道

来源：好游戏攻略时间：2024-11-26 21:46

事情的起因是这样的，我老婆最近剧荒加上游戏荒，所以让我推荐一个手机游戏玩玩，而且点名要时下最热门的手机游戏。我想都没想就回答——《原神》。我这么回答，一是因为热度确实大，二是因为阴阳师她玩过弃坑了，三是因为她不会玩王者荣耀这样的竞技类游戏。

接下来，她问我她能玩吗？

我直接表示玩不了，一个重氪加上很肝的手机游戏，咱们玩不起，还是老老实实找点电视剧看吧。结果她非常不解地问我，在现在这个社畜横行的社会，又氪又肝的手游已经有年流水几十亿的阴阳师了，怎么还容得下原神？因此，本着认真负责的态度，今天聊聊《原神》的商业模式。（声明一下，最近看《原生》商业模式的内容太多了，某些观点可能引用了别人但我不一定记得，还请大家见谅。）

其实原神本身的质量毋庸置疑，优美的画质、明确的数值设定、优良的背景音乐以及符合当下社畜审美的二次元萌系任务建模。对原神唯一的、也是最大的质疑，就是回到原神还未正式推出的时候，对于原神在游戏基础设定上抄袭PC端游世界级3A大作《塞尔达：荒野之息》。

可能有朋友不知道《塞尔达：荒野之息》有多厉害。这么说吧，这个游戏就好比国产剧里的《琅琊榜》、国际大电影的《盗梦空间》，可能有人没看过，但是大部分人都听过。这些作品都是具有划时代的意义，因为它们不仅制作精良，而且在自己的行业里开启了一个新的题材、新的系列。

那么《原神》争议最大的，恰恰就是抄袭《塞尔达：荒野之息》的基础世界观——开放世界。所谓开放世界，就是游戏虽然也有所谓的主线，但是给玩家足够高的自由度进行随意的探索、装备的组合以及各种任务。

不过，要说国产手游“抄袭”PC端游或者其他手游，《原神》显然不是第一款也不是唯一的一款。现在年流水几十亿，常年霸占二次元手游营收榜首的《阴阳师》，就是“抄袭”的韩国同类手游《魔灵召唤》。

我敢这么说，还是有根据的。《魔灵召唤》我玩了一年半，《阴阳师》我玩了8个月，两者游戏系统的相似度基本上超过80%。唯一的区别就是《魔灵召唤》是欧美系画风（当然游戏早画质比较老），而《阴阳师》是日本二次元画风。但结果就是，前者基本上在国内没什么名气，而后者已经成为网易捞钱的大作。

所以说白了，时下很多有热度的手游，归根到底都是典型的“换皮游戏”。而它们的成功说明了，现在手游的最成功的商业模式，或者说消费者最接受的就是“换皮游戏”。

理由也很简单，因为最成功的游戏往往是有特定受众群的“硬核”游戏，而只要把这种成功的游戏中“硬核”的部分改掉，改成更大众向、入门门槛低的游戏，游戏的受众立马十倍、百倍的增长，游戏的成功也自然是水到渠成。

上面的说法可能过于凝练且不好理解，下面我随便举几个例子解释解释吧。

先说第一个游戏，CS也就是反恐精英大家都知道吧。这个游戏是一个对战类且具有竞争性的FPS射击游戏，当年霸占网吧的主要游戏之一。但是这个游戏对于新手是非常不友好的，别说战术了，怎么买武器、怎么听声辨敌方来向新手根本就不知道，连地图走两步都经常迷路，何况打战术。结果就是一局对战里，新手早早地就挂掉了，大部分时间只能以“灵魂形态”观摩剩下高手之间的对战。

那么打破“硬核”的方法很简单，让新手死亡后更快复活，重复加入战局就行了，这样就能保证新手能够大部分时间花在游戏里面，而不是游戏1分钟、OB5分钟。所以CF也好、CSGO也好，一句话概括它们的本质——复活更快的CS。就这么简单，就能成功。

再说下一个游戏，还是前面的说的《阴阳师》和《魔灵召唤》。游戏模式，我相信我不用解释了，基本上都是一样的，无非是升星、刷装备、刷技能的培养模式。早期《阴阳师》里面所有的游戏要素，基本上都能在《魔灵召唤》中找到他的对应。

那么《阴阳师》与魔灵召唤比，最大的区别在两点。一个是游戏难度和肝度确实下降了，升6星《阴阳师》里有经验翻倍的白达摩，以及后面的蓝达摩。刷装备也就是征服八岐大蛇的难度也比同类型的《魔灵召唤》要低。而且《魔灵召唤》买体力是可以无限买的，永远是30水晶一罐，一天刷个12个小时根本不是问题。在《阴阳师》早期，体力很快就刷完了，而且重复买体力的成本是递增的，想肝也肝不起。

但是《阴阳师》最大的“改进”还真就是换皮，欧美系画风的《魔灵召唤》在国内根本就没啥受众，因为国人根本就对波塞冬、龙骑士这种角色毫无感觉，远远不如二次元萌萌哒的日系手游加上配音那么受欢迎。同样地，当年国内大热的《DOTA传奇》，换成日系萌妹子画风、肝度下降的《公主连接》，同样可以在日本以及现在的国内捞金。

最后要说的一个游戏大家更熟悉了，就是《王者荣耀》。其实从DOTA到《英雄联盟》，砍掉了“反补小兵”的设定，难度直接下降30%。从《英雄联盟》再到《王者荣耀》，游戏难度和单局时间都是逐步缩短的。但是从《英雄联盟》到《王者荣耀》，最大的变化不仅是游戏内容门槛的降低，更重要的是玩游戏的门槛降低了。

所谓玩游戏的门槛，就是玩PC游戏玩家得单独买个电脑。而对于很多人来说，如今手机是必需品，电脑反而基本不需要了。手机携带方便，又要实现社交功能，电脑又笨重又累赘。所以把PC游戏移植到手机上，游戏的入门门槛无限降低。游戏不再是有时间坐在电脑跟前的“有闲”群体转向，哪怕是“三和大神”也能玩得起，社畜在通勤的路上也能玩得起，宿舍熄灯以后的大学生也能玩得起。这种门槛降低放大的受众群体，可真不知是10倍、100倍。

《原神》也是同样的道理。现在还有多少普通人有钱先买个switch，然后再买《塞尔达》，然后还要配上足够大的电视，并且这些东西要求至少租一个房间或者大学室友允许搞这一套装备。以前极高的入门门槛玩开放世界，现在在手机上玩《原神》同样能体验的到。这就是《原神》成功的秘密。反正《原神》这游戏从刚开始就没打算卖给玩过《塞尔达》的人，明白吗？反而是骂得越凶，别人越想知道，手机上的开放世界到底是啥？

其实现在不只是游戏，其他行业也是大量的在用这种商业模式，只是很多人没有发觉而已。古龙的硬核推理小说，主角全部换成女性，同样的桥段写出来换成网文，一样是爆款，反正现在年轻人很多也没看过古龙小说。投资理财课程，某宝上几百块买一份，反正可以无限复制，随便加几个群收十分之一的钱卖给群友，简单倒倒手赚的比做课的还多。随便打开知乎，教人这么多的“赚钱”攻略一抓一大把，美其名曰“赚信息差”。游戏行业只是一个小小的缩影而已。

有人说，《原神》“抄袭”开了个坏头，这个我是部分不认可的。因为《原神》本身，是现在这个社会运行的结果，而不是“开头”。