移动游戏行业商业模式创新行业报告

第1章：网络游戏行业发展背景

1.1 网络游戏定义与分类

1.1.1 网络游戏行业定义

1.1.2 网络游戏行业分类

1.2 网络游戏行业产业链分析

1.2.1 网络游戏产业链结构

1.2.2 网络游戏产业链组成

（1）游戏开发商

（2）游戏运营商

（3）游戏销售商

（4）游戏用户

（5）辅链组成

1.2.3 网络游戏产业链分析

（1）辐射包容能力

（2）产业链各环节的关系

1.3 网络游戏行业发展环境

1.3.1 行业宏观环境分析

（1）行业政策环境

（2）行业经济环境

（3）行业社会环境

（4）行业技术环境

1.3.2 行业竞争环境分析

（1）现有企业的竞争

（2）潜在进入者威胁

（3）供应商议价能力

（4）下游客户议价能力

（5）替代品威胁

（6）竞争情况总结

第2章：移动游戏行业发展分析

2.1 中国网络游戏行业发展现状分析

2.1.1 网络游戏行业发展阶段

2.1.2 网络游戏行业市场规模

（1）网游行业营收规模

（2）网游行业用户规模

2.1.3 网络游戏行业供应情况

（1）网游行业企业数量

（2）网游产品推出数量

（3）国产网游数量规模

2.1.4 网络游戏行业出口情况

（1）网游行业出口规模

（2）网游行业出口模式

（3）网游行业出口格局

2.1.5 网络游戏辐射带动效应

2.2 移动游戏行业发展现状分析

2.2.1 移动游戏行业界定

2.2.2 移动游戏产业链分析

（1）移动终端设备制造商

（2）移动游戏开发与发行商

（3）移动游戏独立运营商

（4）移动游戏平台运营商

（5）移动游戏分发渠道商

2.2.3 移动游戏市场规模

（1）移动游戏企业数量

（2）移动游戏推出数量

（3）移动游戏用户数量

（4）移动游戏收入规模

2.2.4 移动游戏细分市场

（1）移动单机游戏市场

（2）移动网络游戏市场

2.2.5 移动游戏用户行为

（1）移动游戏用户基本属性

（2）移动游戏用户参与移动游戏情况

（3）移动单机游戏用户行为

（4）移动网络游戏用户行为

2.3 移动游戏行业发展前景分析

2.3.1 2012-2016年网游行业预测

（1）网游行业前景预测

（2）端游行业前景预测

（3）页游行业前景预测

（4）移动游戏行业前景预测

2.3.2 2012-2013年网游出口预测

（1）网游海外市场特征

（2）网游出口驱动因素

（3）网游出口阻碍因素

（4）网游出口前景预测

第3章：移动游戏行业商业模式创新与案例分析

3.1 移动游戏运营模式分析

3.1.1 移动游戏联合运营模式

（1）移动游戏联合运营现状分析

（2）移动游戏联合运营存在问题

（3）联合运营模式的突破

3.1.2 移动游戏独立运营分析

（1）独立运营条件与要求

（2）独立运营现状与厂商

（3）独立运营未来趋势

3.2 移动游戏盈利模式与创新

3.2.1 移动游戏盈利模式变革

（1）下载收费

（2）购买游戏时间（点卡）

（3）套餐收费

（4）游戏内付费

（5）道具收费

（6）内置广告

（7）周边产品

3.2.2 移动游戏支付模式发展

（1）电信运营商短信计费

（2）充值卡类支付

（3）第三方支付

（4）银联支付

3.2.3 移动游戏盈利模式创新

3.3 移动游戏营销模式与策略

3.3.1 移动游戏业务渠道变革

（1）移动游戏业务主要渠道

1）终端内置渠道

2）运营商渠道

3）WAP/WEB推广

4）应用商店推广

5）平面媒体

（2）移动游戏业务渠道变革

3.3.2 移动游戏精细化营销策略

（1）精细化营销创新策略

（2）产业合作创新策略

1）游戏产业良性生态圈模型

2）产业合作创新策略建议

（3）客户研究创新策略

1）新型客户消费模型

2）销售平台立体化整合建议

3）产品服务定制化设计建议

（4）产品整合创新策略

（5）营销手段创新策略

1）立体化整合营销模式

2）立体化整合营销创新建议

（6）渠道拓展创新策略

1）社会化渠道整合模式

2）渠道拓展创新建议

3.4 移动游戏几大成功案例解析

3.4.1 《愤怒的小鸟》

（1）价值主张

（2）目标群体

（3）分销渠道

（4）客户关系

（5）资源配置

（6）成本结构

（7）盈利模式

3.4.2 《植物大战僵尸》

（1）价值主张

（2）目标群体

（3）分销渠道

（4）客户关系

（5）资源配置

（6）成本结构

（7）盈利模式

3.4.3 《捕鱼达人》

（1）价值主张

（2）目标群体

（3）分销渠道

（4）客户关系

（5）资源配置

（6）成本结构

（7）盈利模式

3.4.4 《水果忍者》

（1）价值主张

（2）目标群体

（3）分销渠道

（4）客户关系

（5）资源配置

（6）成本结构

（7）盈利模式

图表目录

图表1：网络游戏分类

图表2：网络游戏分类（按游戏方式分）

图表3：网络游戏研发运营方式

图表4：端游、页游与移动游戏游研发运营方式比较

图表5：端游、页游与移动游戏用户偏好比较

图表6：中国网络游戏产业链图

图表7：网络游戏政策法规分类

图表8：网络游戏监管政策

图表9：2010-2012年中国国内生产总值分季度同比增长速度（单位：%）

图表10：2006-2012年城镇居民可支配收入（单位：元）

图表11：2006-2012年农村居民人均纯收入（单位：元）

图表12：2008-2012年我国网民规模与互联网普及率（单位：万人，%）

图表13：2008-2012年我国手机网民规模及占网民比例

图表14：2009-2012年使用各类终端上网的网民规模变化趋势

图表15：客户端网络游戏研发从业人数（单位：万人，%）

图表16：网游行业现有企业的竞争分析

图表17：网游行业潜在进入者威胁分析

图表18：网游开发商议价能力分析

图表19：网游行业玩家议价能力分析

图表20：网游行业替代品威胁分析

图表21：网游行业五力分析结论

图表22：中国网络游戏发展阶段

图表23：2003-2012年中国网络游戏市场规模增长趋势（单位：亿元，%）

图表24：2010-2012年我国网络游戏用户规模（单位：亿人）

图表25：2010-2012年我国国产自主研发游戏数量（单位：款）

图表26：2006-2009年中国网络游戏出口增长趋势（单位：百万美元，%）

图表27：中国与韩国网络游戏出口规模比较分析（单位：亿元，%）

图表28：中国网游厂商出口业务市场份额

图表29：网络游戏对相关产业的贡献（单位：亿元）

图表30：2007-2012年中国移动游戏收入规模（单位：亿元，%）

图表31：中国移动游戏收入结构（单位：亿元，%）

图表32：移动游戏用户性别比例

图表33：移动游戏用户年龄分布

图表34：移动游戏用户地区（省份）分布

图表35：移动游戏用户地域分布

图表36：移动游戏用户学历分布

图表37：移动游戏用户收入分布

图表38：移动游戏用户职业分布

图表39：移动游戏用户常用上网方式

图表40：移动游戏用户月度流量使用情况

图表41：移动游戏用户月度流量费用

图表42：移动游戏用户包月流量使用周期

图表43：移动游戏用户游戏开发商品牌关注度

图表44：移动游戏用户游戏时间分布

图表45：移动游戏用户游戏地点分布

图表46：移动游戏用户游戏类型偏好

图表47：移动游戏用户（iOS）游戏类型偏好

图表48：移动单机游戏用户周平均下载量情况分布

图表49：移动单机游戏用户每日用于游戏的时间分析

图表50：移动单机游戏用户每次游戏时长分析

图表51：移动单机游戏用户付费分布情况

图表52：移动单机游戏用户拒绝付费原因分析

图表53：移动单机游戏用户月均付费额度分析

图表54：移动单机游戏用户周度下载付费游戏数量

图表55：移动单机游戏用户单款游戏付费额分析

图表56：移动单机游戏用户计费模式认可度分析

图表57：移动单机游戏用户付费方式选择分析

图表58：移动游戏用户内嵌广告接受度

图表59：移动游戏用户对内嵌广告内容的偏好

图表60：移动网络游戏用户喜爱的手机网游题材

图表61：移动网络游戏用户终端平台接受网游差异对比

图表62：移动网络游戏用户参与游戏的原因分析

图表63：移动网络游戏用户不玩手机网游原因分析

图表64：移动网络游戏用户放弃一款网游的原因分析

图表65：移动网络游戏用户玩一款网游持续时间

图表66：移动网络游戏用户每日玩网游时长

图表67：移动网络游戏用户玩一款网游持续时间

图表68：移动网络游戏用户最感兴趣的网游功能

图表69：移动网络游戏用户喜爱的在线活动

图表70：移动网络游戏用户喜爱的互动方式

图表71：移动网络游戏用户付费额度分析

图表72：移动网络游戏用户支付方式分析

图表73：移动网络游戏用户客服满意度分析

图表74：2012-2016年我国网络游戏行业规模预测（单位：亿元，%）

图表75：2012-2016年我国客户端网络游戏行业规模预测（单位：亿元，%）

图表76：2012-2016年我国页游戏行业规模预测（单位：亿元，%）

图表77：2012-2016年我国手机移动游戏行业规模预测（单位：亿元，%）

图表78：拉阔部分游戏

图表79：移动游戏主要盈利模式

图表80：精细化营销创新策略分析

图表81：游戏产业良性生态圈模型

图表82：产业合作创新策略分析

图表83：手机游戏客户消费模型

图表84：移动游戏产品服务定制化设计

图表85：移动游戏立体化整合营销模型

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