连续三年高增长 小游戏市场风头正劲

来源：中国证券报-中证网

　　● 本报记者 杨梓岩

　　最新数据显示，今年上半年，小游戏国内销售收入达166.03亿元，同比增长60.5%，且已连续三年保持高速增长。从打发碎片时间的小程序，发展成游戏市场新蓝海，小游戏展现出强劲的商业化潜力。多位业内人士在接受中国证券报记者采访时表示，小游戏厂商变现的路径越来越宽，平台对小游戏厂商的支持也在“加码”，小游戏正朝精品化趋势发展。

　　市场高速增长

　　7月25日，在中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君对外发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，国内游戏市场上半年销售收入达1472.67亿元，同比增长2.08%，用户规模近6.74亿人，同比增长0.88%。

　　值得注意的是，在国内游戏市场整体平稳增长的背景下，小游戏市场继续狂飙。

　　上半年，小游戏国内销售收入达166.03亿元，同比增长60.5%。其中，内购产生的销售收入达90.98亿元，同比增长81.56%。广告变现收入75.05亿元，同比增长40.7%。小游戏市场已连续三年保持了高速增长，其中内购收入占比逐年提升。

　　从“跳一跳”到“咸鱼之王”，再到“羊了个羊”，小游戏爆款频出，用户规模不断扩大。微信日前发布的数据显示，目前微信小游戏用户数达10亿人，月活跃用户数为5亿人。有60多款小游戏DAU（日活跃用户数）过百万，有240多款游戏的季度流水超过千万元。

　　商业化新突破

　　小游戏成为蓝海市场与其商业化模式密不可分。以渠道分成为例，对于手游而言，苹果渠道的游戏分成比例达30%，安卓渠道的分成比例达50%甚至更高，然而依托微信、抖音等平台触达终端用户的小游戏渠道分成比例较低，这给予了量大面广的中小厂商更加宽松的发展空间。微信方面向中国证券报记者表示，2023年有40多万名开发者对接微信小游戏平台，其中超过80%是30人以下的创业小团队。

　　更为重要的是，目前小游戏厂商变现的路径越来越宽，平台对小游戏厂商的支持也在“加码”。年初，苹果宣布将在全球范围内支持云游戏和小游戏接入苹果的应用内购买系统，这为IAA小游戏开启了在IOS系统应用程序中以IAP变现的大门。

　　对此，微信小游戏团队相关负责人李卿向中国证券报记者表示，近期微信同苹果正在沟通，还有一些深度问题需探讨解决，要在符合中国法律的框架下去达成共识。

　　在平台支持方面，今年3月微信曾推出以广告金形式对IAA小游戏开发者进行激励。7月中旬，微信再次宣布放宽广告金获取条件，截至9月30日，直接投放消耗就能获得50%的广告金（最高为月流水的10%）。

　　“我们希望平台和广告系统能帮助开发者降低广告投放的难度，为开发者兜底。”李卿谈到，目前小游戏的投放金额在整个微信广告大盘中占比约为15%，已达到一个相对较高的比例，今年小游戏的广告投放规模预计还将增长20%，这也将提升微信在商业化方面的表现。

　　生命周期延长

　　内容和玩法仍是商业化的前提和基础。爆款小游戏《我最爱解压》发行方空岛科技CEO闫春路向中国证券报记者表示，留存和时长等数据都能直接体现出用户是否接受一款小游戏的核心玩法，只有把游戏难度和商业化平衡做好，用户才会有正向反馈。

　　在李卿看来，小游戏精品化是微信小游戏团队未来所追求的。“游戏是靠品质来获得市场的，要做出有品质的游戏内容有两个方向。”李卿谈到，第一个方向是大投入，类比电影行业中的大片，势必能带来游戏品质的提高。另一个方向则是通过开发者个人的才华和创意，通过玩法创新带来独特的吸引力。

　　对此，闫春路深有体会。他表示，IAA小游戏一般为小制作，但特定的创意甚至能让游戏产生工具属性。“譬如《我最爱解压》，我们故意让它看着不像游戏，毕竟目标用户可能平时也不玩游戏，但现在这款小游戏已经成为不少用户习惯性消磨碎片时间的工具。”闫春路表示。

　　精品化也在延长小游戏的生命周期。长沙指色团队负责人毛宇向中国证券报记者表示，2018年该团队开发的IAA小游戏生命周期只有一两个月，但在精品化趋势推动下，团队在IAA场景上持续进行功能的迭代扩展，吸引用户并留住用户，目前IAA小游戏的生命周期至少可达6个月。

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