我国国内网络游戏用户发展概况及行业特点

来源：好游戏攻略时间：2024-11-26 19:27

互联网用户规模逐年增大，网络游戏潜在用户规模较大

网络游戏行业属于互联网行业，两者的发展具有高度相关性。随着经济的快速发展，国内互联网用户数量持续增长，推动了国内网络游戏行业的持续发展。智研咨询发布的《2013-2018年中国网络游戏行业市场深度研究及投资前景评估报告》显示，截至2013 年12 月底，中国网民数量达到6.18 亿，互联网普及率为45.8%，2013年末网民数量较2012 年末增加5,358 万人，普及率提升3.7%。

2005-2013 中国网民规模和互联网普及率

数据来源：产业信息网整理

尽管中国的网民规模和普及率持续快速发展，但与美、英、日、韩等国（互联网普及率均超过70%）相比仍有较大差距，结合中国庞大的人口基数，中国互联网网民数量仍有较大的提升空间。互联网经济具备广阔的潜在增长空间，而网络游戏行业也将成为其中主要的受益行业之一。

网络游戏用户规模过亿

2008-2013 年中国网络游戏用户数量

单位：亿人

中国网络游戏用户增长和互联网用户增长高度相关。2013 年中国客户端网络游戏用户数达到1.52 亿人，比2012 年增长8.57%；中国网页游戏用户数达到3.29 亿人，比2012 年增长21.20%；中国移动游戏用户数达到3.11 亿人，比2012 年增长248.48%。网络游戏用户规模的增长将较大地带动整个网络游戏行业的飞速发展。

网络游戏付费玩家数量逐年提高

随着网络游戏品质的提高和玩家收入水平的上升，网络游戏玩家的付费接受度逐渐提高。2012 年中国付费网络游戏用户数达到8,959.4 万人，比2008 年增加1.94 倍，2008 年至2012 年的年均复合增长率为31.00%。网络游戏付费玩家数量的提高将带动网络游戏行业进入更加快速的增长通道。

2008-2012 年国内网络游戏付费玩家数量

单位：万人

以客户端为主的网络游戏企业的主要收入通常来源于单款游戏产品

国内大部分以客户端网络游戏产品为主的网络游戏企业的主要收入通常来源于单款产品或其续作。收入依赖单一产品的主要原因在于优秀人才和资金实力的限制，通常情况下，一款优秀的客户端网络游戏需要2-5 年的开发周期，一方面使得优秀游戏制作人才的培养难度大、周期长，优秀游戏制作人才长期缺乏；另一方面要求网络游戏企业持续投入大量研发资金。这些因素导致网络游戏企业较难同时开发出多款优秀的游戏产品。

拥有成功产品的网络游戏企业更有能力推出优秀的新产品

相较于缺乏成功产品的网络游戏企业，已经拥有成功产品的企业更有能力推出优秀的后续新产品。例如网易在《大话西游Ⅱ》成功的基础上陆续推出了《梦幻西游》和《倩女幽魂》，继《征途》之后巨人网络推出了《征途2》。这一现象的主要原因为，成功的网络游戏通常拥有优秀的研发和运营团队，积累了领先的技术储备和丰富的运营经验，技术团队更为强大；同时，玩家对优秀网络游戏公司及其游戏品质的认同使得后续新产品的推广更为高效；再者，已有成功产品为新产品的开发提供了充足的资金支持，允许游戏企业精细打磨游戏品质。

游戏公司

首款成功产品

后续优秀产品

网易

大话西游Ⅱ

梦幻西游倩女幽魂

巨人网络

征途

征途2

完美世界

诛仙2

客户端网络游戏收入规模大，生命周期长，具有较强的稳定性

客户端网络游戏收入规模通常高于其他类型的网络游戏，一款成功的客户端网络游戏创造的收入足以支撑游戏公司的持续经营与研发。2010 年《福布斯》按运营收入评选了全球网络游戏15强，上榜的5款国产游戏均为客户端网络游戏；多玩游戏网发布的《2011 中国十大收入网游排行榜》，上榜产品也均为客户端网络游戏。

在保证持续研发投入的基础上，客户端网络游戏具有长期性和稳定性，一款成功的客户端网络游戏通常能运营多年。目前市场上成功运营的客户端网络游戏，如网易的《大话西游Ⅱ》、《梦幻西游》、《魔兽世界》以及盛大的《传奇》系列均运营了十年左右，这些游戏至今仍能保持较高的收入规模，是其运营企业的重要收入来源。

部分客户端网络游戏营运历史

公司

游戏名称

上线时间

运营历史

盛大

热血传奇

2001年

13年

传奇世界

2003年

11年

网易

大话西游II

2002年

12年

梦幻西游

2004年

10年

巨人网络

征途

2006年

8年

畅游

天龙八部

2007年

7年

腾讯

穿越火线

2008年

6年

地下城与勇士

2008年

6年

QQ 炫舞

2008年

6年

QQ 飞车

2008年

6年

网络游戏玩家具有相对稳定性

网络游戏玩家，特别是角色扮演类网络游戏的玩家通常具有一定的稳定性。首先，网络游戏具有明显的社区性特征，游戏开发商在游戏世界中为玩家设计了密切的社会关系，如国家、家族、婚姻、师徒等，玩家间通过共同完成游戏任务建立友谊，玩家在游戏世界中可以结识到许多志同道合的朋友，放弃某款网络游戏即意味着放弃这些社会关系，这种社区性特征使得玩家不会轻易放弃某款网络游戏；其次，网络游戏虚拟财产的宝贵性，游戏装备等虚拟财产是玩家投入大量精力得到的，在游戏世界中具有稀缺性，这些虚拟角色和财产都是值得玩家珍惜的元素；再者，网络游戏开发商在设计游戏时，通常会设计游戏发展的进程，控制游戏发展速度，逐步满足玩家需求，引导玩家合理、持久地投入到游戏中，以保持玩家的持续和稳定。

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