对标美股AppLovin:AI营销国内公司梳理
一. AppLovin涨幅归因
得益于AI广告引擎AXON,驱动广告营销精准投放,美股AppLovin业绩持续超预期,股价年初至今涨超600%。
移动广告生态是由上游广告主、中游技术服务商、下游媒体流量主构成的关系网。
AppLovin作为广告生态枢纽,形成包括用户获取、变现、效果衡量等环节的商业闭环。
除移动游戏领域外,AppLovin目前正向电商、社交等垂直领域拓展:
公司近期已开启网页广告试点,电商网站可购买公司应用内广告库存,通过视频广告实现用户获取。
二. AppLovin业务概览
AppLovin为全球领先的移动营销平台,围绕手机游戏的获客及广告变现,旗下拥有AppDiscovery、MAX、Adjust、Wurl等核心产品:
(1)AppDiscovery
AppDiscovery为营销解决方案,通过拍卖方式将广告商与流量商相匹配,帮助广告主优化和管理其营销方案。
AppDiscovery核心优势:由AI引擎Axon预测算法提供支持,使广告商能够与更可能下载它们的用户匹配,以获得更高的留存率。
AppDiscovery在移动游戏广告市场占据领先地位,在安卓市场全球排名第二,iOS市场全球排名第一。
(2)MAX
MAX是应用内竞标软件,通过运行实时竞争性拍卖来优化发布商广告资源的价值,为发布商带来更多竞争和更高的回报。
MAX是移动游戏领域最大的聚合平台,覆盖SDK广告网络和应用内竞价商,收入主要来自竞价交易服务费。
(3)Adjust
Adjust是监测和数据分析平台,提供实时归因数据和深度报告,帮助营销方优化广告表现、提高效率、追踪渠道表现和最大化回报。
三. 国内AI营销、广告分发标的公司
(1)巨量引擎
字节跳动旗下广告平台,包括抖音、头条、西瓜视频等产品矩阵。
凭借其强大算法和内容数据,能够精准地为用户推送感兴趣的广告内容,为广告主带来高效的营销效果。
(2)蓝色光标
企业品牌管理服务商,推出了AI海外程序化平台BlueX、AI DSP。
BlueX商业模式类似AppLovin旗下广告投放系统Axon,通过AI赋能实现精准流量分发,为全球广告主提供优质流量。
(3)易点天下
互联网营销服务商,提供包括广告策划、创意制作、媒介投放等一站式出海营销解决方案。
旗下zMaticoo是一个以AI驱动的程序化广告平台,与AppLovin类似,提供流量变现和用户获取的高效解决方案,主要围绕跨境电商行业。
(4)天娱数科
主要产品包括数据流量谷、智能营销云平台、移动应用智能分发平台、游戏产品等。
旗下移动应用分发平台爱思助手对标AppLovin,以智能推荐算法为基座,帮助应用开发者高效触达优质用户。
(5)利欧股份
主营媒体代理业务和数字营销服务,是头条、抖音、快手、百度、腾讯头部代理公司。
公司AI产品LEO AIAD,除内容生成外,在广告投放领域已经取得很好的商业进展。
(6)智度股份
主要产品包括网络游戏、广告代理、数字营销、软件应用分发。
在数字营销领域,公司依托大数据、AI等技术,为客户提供精准广告投放服务,帮助广告主实现品牌推广。
(7)三维通信
移动通信网络建设供应商及移动互联网信息综合服务商。
子公司巨网科技提供精准数字营销服务,推出了灵犀AI助手,实现广告投放全智能化管控,提升投放效果。
(转自:伏白的交易笔记)
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