2000亿元海外移动游戏市场能否成下一增长点

2017-06-30 15:11:00来源：中国新闻网

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摘要：虽然国内移动游戏产业2017年第一季度迎来了19.7%的环比增速，但收入增量主要由《王者荣耀》等少数几款游戏构成，国内市场增长潜力的忧虑并未打消。2017年7月5日，由上海市新闻局指导，伽马数据(CNG)主办，国泰君安研究所传媒团队协办的上海游戏精英峰会，在上海华东师范大学举办。

中新网6月30日电 虽然国内移动游戏产业2017年第一季度迎来了19.7%的环比增速，但收入增量主要由《王者荣耀》等少数几款游戏构成，国内市场增长潜力的忧虑并未打消。

根据中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG)联合推出的《2017年1~3月移动游戏产业报告》，在当季度收入前五十的移动游戏中，新游收入占比仅一成，并且主要依靠《龙之谷》《镇魔曲》等端游IP改编游戏，非端游IP改编新游市场空间有限。与此同时，端游IP移动游戏收入拉动力度正在减弱，市场需要寻找下个增长点。

今年第一季度手游份额增长很大程度上来自《王者荣耀》的表现。根据测算，2017年第一季度IP游戏的收入为118亿元，相比去年第四季度的123亿元有所下降。另外收入Top 3中前2均为无IP产品，也从侧面说明了IP产品拉动力度的减弱。

在此背景下，游戏出海的重要性愈发凸显。同时，数据显示，海外不论是哪个区域化的市场，移动游戏的增速都是最快的。2016年全球移动游戏超过2000亿元人民币，增速超过全球游戏市场，成为带动海外游戏增长的主要动力，实现国内手游市场之后的第二次爆发。

但出海门槛如何跨越？文化习惯、用户特征、产品类型、市场选择、IP等众多的难题在困扰着中国游戏企业走出去的步伐，在越来越多的中国游戏企业，将发展重心向海外倾斜的时候，这些问题更为重要。

不同市场渗透率层次不齐，哪个市场将成为优选？

以市场为例，根据伽马数据此前公布的数据，中国游戏在不同地区的渗透率存在很大的差别。在世界主要几个市场中收入排在前列的日本市场，在2016年渗透率仅3%，与此同时，部分国家与地区则超过20%。

中世纪背景、SLG成出口主流，不擅长的企业该作何选择？

与此同时，出口海外游戏类型与题材也值得关注。根据统计，2016年，中国出口游戏类型中策略类占首，题材以中世纪欧洲背景为主，与国内游戏市场的特征呈现截然不同的状况。以RPG游戏为主的国内企业，面临着较为严峻的挑战。

IP在出海是否依然有效？

而在国内比较擅长的IP方面，目前IP在海外市场并未显示出较强的影响力，国外IP改编游戏在中国出口移动游戏占比为6.1%。不过，这是否意味着IP在出口中彻底沦为鸡肋？

2017年7月5日，由上海市新闻局指导，伽马数据(CNG)主办，国泰君安研究所传媒团队协办的上海游戏精英峰会，在上海华东师范大学举办。会议将邀请来自盛大游戏、完美世界、昆仑游戏、游族网络等头部企业的高管、行业主管部门领导、投资机构代表出席并发表演讲。

其中，海外市场将成为本次会议的讨论重点。不同市场的规模、用户特征，市场的主要渠道，发行策略，实操案例等都将会是讨论焦点。此外，海外市场是否是唯一选择？二次元游戏是否还有增长潜力？MOBA游戏是否真的没有机会？本次峰会将围绕新时期游戏市场增长点与用户需求探索为主题，在现场进行详细研讨。

责编：海闻

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