网络游戏广告

来源：好游戏攻略时间：2024-11-26 03:34

1、门户及专业游戏网站：在一些较大的门户网站或者知名游戏品牌自建的网站上，发布旗帜广告、弹出广告、游戏捆绑的互动广告。

2、利用衍生媒体：2000年7月《大众网络报》创刊，开辟了第一个网络游戏版块；同时一批网络游戏的专业媒体也崭露头角，如《热点网络游戏》、《家用电脑与游戏》等，在对网络游戏展开大量的相关报道、介绍游戏内容与攻略的同时，附带刊载不少广告。这种借助网游衍生媒体进行宣传的方式，因其仍属于传统媒体的范畴，而受到不少商家的追捧。

3、采取异业捆绑：围绕游戏策划与企业产品相关的促销活动，并借助多媒体大力传播，以实现广告主与游戏运营商之间的“双赢”。例 TOM 与娃哈哈集团联合，提供从 2004 年 2 月 28 日起的一年内， 8000 万瓶维生素饮品“激活”捆绑网络对战游戏《雷霆战队》五小时免费游戏时间。

4、作为奖品赞助商：为了增加品牌与产品在目标受众群体中的暴露机会，不少企业已经开始与网络游戏运营商合作，将产品作为游戏积分的兑换奖品，希望借助玩家的亲身产品使用体验，达成一定的宣传效果。

5、开发广告游戏：聘请专业游戏开发商设计特定的情境，将产品或品牌巧妙置入其中作为游戏主角，使得玩家在娱乐中不知不觉接收相关宣传信息。已有企业开始这方面实践，例如 VV 动画网站中开设了可口可乐游戏专区，里面有多达 50 种广告游戏，不仅网罗了可乐、芬达、酷儿、雪碧等主打产品，还适时进行了企业品牌宣传。

1、网络游戏产业规模巨大

按照行业研究机构艾瑞咨询（iResearch）统计，2008 年中国网络游戏市场规模已经达到人民币208 亿元、2009 年为271 亿元，增长30%。根据文化部首次发布的《2009年中国网络游戏市场白皮书》统计，2009 年中国网络游戏市场规模达到258 亿元人民币，同比增长39.5%，其中，国产网络游戏市场规模达到157.8 亿元人民币，比2008年增长41.9%，占总体市场规模的61.2%。网络游戏用户在2001年还不到400万，到2009年已经达到6931万，每个用户在网络游戏上的平均花费也从每月15.6元上升到165元。

网游产量迅速增长，市场竞争趋向激烈。过去4年国产自主研发游戏每年新推出的数量分别为27款、76款、87款、120款，2009年底在运营的国产MMORPG游戏达到389款。

2、网络游戏玩家的潜在购买力大

CNNIC2009网络游戏用户调研数据显示，整体网络游戏用户中，10-19岁年龄段用户群体最大，占到整体网络游戏用户的46.1%，20-29岁以及30-39岁年龄段用户比例分别为35.5%和13.6%，40岁以上游戏用户比例为4%。中国网络游戏用户平均单次游戏使用时间为3.1小时，略微超过3小时的健康游戏时间标准。

根据CNNIC2009年互联网络年鉴中的网络游戏这一块内容的统计，网络游戏玩家主要分布在18岁至35岁这个年龄段，占了80%左右。从玩家职业来看，学生、职员、自由职业或个体这三类的人占网络玩家总数的80%以上，1000元以上收入的占到50%以上。可见年轻学生及高文化程度的人群支撑起了中国网络游戏市场的大片天空。

网络游戏能够成为广告载体的原因是多方面的。第一，中国的网络事业起步比较晚，加上使用电脑需要一定的技术支持，国内大部分的中年人及以上年龄段的人群对网络显得比较陌生，所以决定了我国绝大多数网上购物的网民必然是年轻一代。第二，生于1980年后的年轻人大多为独生子女，他们在生活习惯、性格、喜好等方面与他们的父辈、祖辈有着很大的不同。他们往往喜欢标榜独立、自主，对新奇有趣的事物有着独特的敏感，个性冲动。与父母崇尚艰苦朴素的生活作风不同的是，这些年轻人紧随流行时尚的脚步，不甘落后于时代，所以他们常常会是新问世产品的首批拥有者。第三，上世纪80年代及以后出生的年轻一代一般没有兄弟姐妹，网络游戏的互动性和交互性正好满足了他们对亲情和友情的一些需要。

虽然目前大多数网络游戏的玩家尚处于零收入或是低收入的阶段，但是我们依然可以看见潜存于他们身上的强大购买力。在校学生的生活开销主要靠的是父母的经济支持，但他们的父母也愿意尽可能地为孩子提供舒适的生活环境，所以穿名牌服饰的学生并不少见，而电脑、MP3及手机等高档消费品更是眼下多数学生的必备。刚踏出校门走向社会的青年人经济开始独立，尽管平均收入并不高，但“用明天的钱享受今天的生活” 已成为很多年轻人的独特生活理念，在他们看来，只要商品能满足自己的某种欲望，花再多的钱也是值得的。

网络游戏广告具有传统广告不可比拟的优越性。在网络游戏上做广告不但成本低、方式灵活且不具有传统广告带有的强迫性，能够引起受众更高的接受度和互动性。作为一种新型的广告载体，网络游戏的发展空间不可限量。

针对性强

网络游戏的主要玩家群一般为18—30岁的年轻人。明确的广告诉求对象，让广告主做到有的放矢，避免浪费资金投入。其次，网络游戏一般以省、市为单位，通过架设多个服务器，把不同地区的玩家引导入最近的服务器上以保证游戏的稳定进行。这样就致使网络游戏玩家的分布有着鲜明的地域性。再次，玩网络游戏的花费除了一般的上网费用外还需要玩家购买网点卡。玩家为了方便给游戏充值，在注册时必定要留下详尽而准确的用户资料，这在无形中就形成了十分有价值的资料库。

正因为这些特点使得广告商可以就年轻人的性格、喜好及所处地域等特征发布有针对性的广告或制定销售策略。

发布方式灵活

网络游戏广告多以内在形式嵌入游戏的界面或内容，方式隐含而易于让人接受。这些发布方式主要有：

1.根据广告主的产品定制不同形式的网络游戏。美国箭牌糖类有限公司为给旗下的新装黄箭口香糖上市造势，在网上进行了为期lO周以“黄箭水果乐园”为主题的网络游戏竞赛。该游戏由若干个趣味小游戏所组成，这些小游戏有着不同的内容及鲜明风格，充分考验了玩家手指的灵活性和大脑的反应能力。针对产品定制的网络游戏，有效地缩短了公司和消费者的距离，极大地吸引消费者有限的注意力。

游戏

2.广告商品成为网络游戏的道具或场景广告商品变成游戏的某个道具或场景，非但不会使玩家感到厌烦，反而能够增强游戏虚拟社会的真实感，使玩家在玩游戏的同时潜移默化地接受商品的信息，深化对商品品牌的认知感，达到“润物细无声”的功效。美国Electronic Arts公司在2002年与美国英特尔公司和美国麦当劳公司签署了数百万元美元规模的网上广告合同。通过该合同，当用户在玩该公司在当年秋季推出的人气游戏网络版“模拟人生网络版”时，可看到英特尔和麦当劳公司的商品和商标。在该游戏中采用英特尔奔腾4电脑和该公司宣传活动中所使用的“Intellnside”主题音乐。当玩家为自己的虚拟人物选择从低档到高档的虚拟电脑以后，可以在游戏中邀请朋友一起玩游戏，也可以开网络咖啡厅等，做虚拟生意。

3.网络游戏运营商与广告主合作制定促销战略达到双赢目的。运用这种广告方式，玩家可以在现实生活中得到实惠，很受玩家的欢迎。如“游戏运营商第三波与必胜客合作，只要玩家在在线游戏‘宠物王’中打怪，就有机会获得从怪物身上掉下来的必胜客赠券打折甚至免费吃比萨。”另一种方式是，只要在游戏中为虚拟人物购买广告主品牌的产品就能在现实购买该产品时享受折扣优惠。或者反而为之，在现实生活中购买的产品能够免费“移植”入游戏的虚拟世界。

4.在网络游戏的开启画面、结束画面上刊载广告信息。这种做法的优缺点都是显而易见的。优点是游戏的开启和结束画面一般布满整个电脑显示屏，发布的广告信息比较直接、清晰。但同时由于怕广告时间过长引起玩家的反所表达的意思并为其所吸引。

促销方式多样

网络游戏吸收了市场营销的许多精髓，广告的促销方式表现出了惊人的创造性和新颖性。

1.产品商结合网络游戏举办公关活动。如：可以由产品制造商出资举办企业冠名的某网络游戏竞技大赛，并给优胜者颁发印有企业标志的奖杯以及把企业生产的产品作为奖品。对游戏运营商而言，实物奖品的诱惑可以吸引大批人参与到游戏当中，达到推广游戏的目的。对产品生产方而言，大型活动的造势加上众媒体的新闻报道，可以无形中提高企业的知名度及产品形象。如果是新面市的产品还能达到口头宣传的效果。

2.在游戏销售网点购买光盘送小纪念品。抓住大多数人求利的心理，利用实物吸引顾客。只要游戏玩家在指定的销售点购买游戏光盘，均能得到纪念品。这些纪念品的种类很多，例如，带有企业标志或信息的钥匙扣、圆球笔等等。当然，由网络游戏衍生的小礼品更对玩家具有强烈的吸引力。例如赠送由广告主定制的网络游戏人物小模型，在这些小模型上可以看到各种产品的信息。如玩具模型身上穿戴的各款新上市的服饰，甚至是他们乘坐的各类交通工具。收集这些姿态各异、神情迥然的小模型对一个真正的游戏玩家来说都是不小的乐趣。

3.借网络游戏代言人召开记者招待会或玩家见面会，由广告主负责提供会场上所用的招待物，在参会者离场时还可派送产品小样。

4.为了增加网络游戏的玩家人数，许多游戏运营商特别在官方网站上提供了游戏程序软件，让玩家免费下载。对运营商来说无疑少了一条销售游戏光盘盈利的途径，但这可通过广告商支付的广告费用来补偿。玩家在网站下载游戏软件之前，必须收看一段广告，虽然付出的是自己宝贵的时间，但相对于动辄几十元的软件购买费用来说还是值得的。

2023年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，将于2023年5月1日起施行。第十二条规定：在针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序、公众号等互联网媒介上不得发布不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。 [1]