网络游戏市场分析及久游网简介

来源：好游戏攻略时间：2024-11-26 03:31

1、中国网络游戏市场分析及与久游网的合作计划介绍一、中国网络游戏市场分析（一）中国网络游戏市场概况1、市场规模及市场分额概况2006 年，中国互联网游戏市场规模达到 78 亿元，前三家的市场份额达到 60.28%，相较于 2005 年同期的 51%有较大幅度的增长。其中网易的市场份额达到 25.51%，盛大的市场份额为 22.28%，九城的市场份额为 12.5%，特别指出的是,久游网的市场分额为 4.79%，排名第六位。03-06 年市场规模走势06 年市场分额2、网络人群覆盖情况由于网络游戏具有群居性的特点，因此玩家在选择游戏时一般以玩家数量较大的游戏为选择对象。因此往往一款较受欢迎的游戏即可为运营商带来可观的人群覆盖率。如盛大的传奇及久游网的劲舞团。网络人群覆盖比例（二）赛车体育类网络游戏市场分析1、网络游戏题材分类：神话武侠 MMORPG科幻奇幻 MMORPG幻想架空 MMORPG音乐舞蹈类游戏体育赛车类游戏休闲小游戏平台游戏类型和题材其他题材（MMORPG 意为角色扮演）网络游戏的收费方式随游戏的题材种类不同有着较大的区别。MMORPG 类游戏主要的收费形式以时间点卡的形式存在，玩

2、家需要购买点卡来增加自己的游戏时间；而体育赛车、音乐舞蹈等其他种类的游戏，收入则主要来自于运营商在游戏中销售各种虚拟道具。久游网即将推出的疯狂彪车游戏即属于后者。2、赛车体育类网络游戏市场规模分析。（1）外部比较：06 年百度根据网络搜索点击量评选出的年度 10 大网络游戏中，跑跑卡丁车这一款赛车体育类游戏荣登榜首。由此可见该类游戏的市场覆盖率相当之大。其代理运营商世纪天成也水涨船高，依靠跑跑卡丁车一款游戏有着庞大的检索量和覆盖人群，但实际收入却没有排到前十名之内，说明跑跑卡丁车这样以虚拟物品销售为主要盈利模式的游戏单个玩家平均创造的实际收入较低，可能很大一部分玩家不会付费购买道具，导致覆盖人群和关注度都很高但实际收入却有限。反观 MMORPG 类游戏，由于其主要收费方式为购买时间点卡，因此单个客户创造的价值较高，导致以MMORPG 类游戏为主要运营产品的网易，盛大，九城占据了整个网络游戏市场分额的前三位。值得一提的是，久游网代理的劲舞团游戏在排行榜中排名第二。06 年十大网络游戏（2）内部比较用户数量分布在目前的赛车体育类游戏中，跑跑卡丁车以较大的优势占据着该类游戏的主导地位，其他

3、赛车类游戏的市场分额与其有着较大的差距。这对于新兴的赛车类游戏，如久游网的疯狂彪车，迅速提高市场分额构成了较大的阻力。另一方面，在音乐舞蹈和赛车体育类游戏中，由于产品同质化情况相对比较严重，因此玩家的产品转换率高，竞争品牌少，新产品进入市场并不是特别困难，仍有一定的市场空间。3、赛车体育类游戏用户群消费偏好分析：百度网对目前市场分额较高的十款游戏用户的消费方向进行了分析，见下图。（图中红色表示某类游戏的用户对该类消费内容非常感兴趣，深黄色程度次之，浅黄色程度再次，空白表示完全不感兴趣）由图中可以看出，几乎全部的网络游戏用户对汽车、房地产相关兴趣非常薄弱，说明网络游戏玩家在月收入上偏低，对固定资产的消费能力较差。艾瑞的数据也显示，个人月收入在 5000 元以上的游戏玩家仅占 13左右。中国网络游戏玩家个人月收入情况二、久游网概况介绍及合作计划介绍（一）公司简介：久游网是一家集各类网络游戏服务、游戏资讯、搜索、图形化互动社区、游戏移动增值服务及其他特色增值服务为一体的综合性网络游戏门户网站。2004 年 11 月，全球最大私募基金美国凯雷投资集团（The Carlyle Group），

4、香港招商局集团招商富鑫资产管理有限公司（China Merchant Fortune Ventures）及由韩国政府出资的中韩移动投资基金(Sino-Korean Wireless Fund)这 3 家国际风险投资机构联合向久游网注资 1,400 万美元,成为久游网新的股东。经过融资重组，久之游信息技术（上海）有限公司(Nineyou Information Technology (Shanghai) Co. Ltd.)正式成立，并称为久游网新的事业主体。久游网主要运营音乐、舞蹈以及体育类的休闲网游，走的是“ 绿色网游” 的路线，2005 年 7 月，久游网旗下劲乐团、劲舞团正式经文化部游戏产品内容审查委员会认定，成为第一批适合未成年人的绿色网络游戏产品。劲舞团在 06年百度风云榜的游戏榜单上名列第二，日均检索量达 76319次，可见其受关注程度之高。其劲舞团产品与同类产品的市场规模比较如下图：但值得注意的是，除了劲舞团之外久游网也缺乏其他强劲的网游产品，06 年新推出的劲爆足球和超级乐者的检索量也不算太高。久游旗下各款产品的大致用户群分布图如下：最近，作为久游网旗下代理的最大的一

5、款游戏劲舞团，其韩国开发商 T3 公司（ T3Entertainment Co.Ltd）指责久游网未按合同支付相关费用，欲在合同期满后不再与其继续签约，导致九游网在日本大阪证券交易所的上市计划搁浅。久游网即将推出的疯狂彪车游戏为其自主开发的一款赛车类产品，考虑到其他国产网络游戏的发展状况及该类产品的现状，疯狂彪车上市后的前景未卜。（二）合作步骤。合作所涉及的一切相关程序开发工作由久游网方面负责，主要合作步骤如下：第一阶段：场景及广告植入 A. 场景：在虚拟城市赛道中，设立我公司的商务大楼及网点的大型宣传牌及标示。B. 广告：赛道两边放置我公司的广告牌。这部分阶段为免费使用。第二阶段：汽车保险商品植入概述：在游戏中植入保险系统，大致使用方法为购买保险卡，使汽车累计维修费用（含保险卡费）低于一般维修费用。此项目涉及到的开发制作费用面议。关于双方赢利模式，大致将通过卖保险虚拟道具，将所得利润进行分成。我处向久游网提出了合作相关问题，久游解答详见附件。三、我处针对此次合作意向的意见（一）与久游网的合作：通过与久游网的多次接触及其对我处所提问题的解答情况，我处认为目前与久游网等网络游戏代理公司的合作条件尚不成熟。一方面，虽然久游公司承诺合作分 2 个阶段进行，其中第一阶段免费，但是事实上游戏推出之后，其中内嵌的保险产品和各种路牌广告将同时推出，因此不可能分 2 个阶段进行。这就意味着我公司实际上无法获得免费的宣传资源，必须支付 80 万元的宣传制作费；另一方面，通过分析我们认为久游网仅仅是吸引投资，其给出的各种合作方式基本上均为游戏必然包含的内容，并没有一个长期的合作计划。（二）与其他竞速类网游公司的合作尝试我处与目前国内最大的网络竞速游戏跑跑卡丁车的代理公司世纪天成进行了有关宣传合作的联系，该公司表示兴趣不大。而且跑跑卡丁车目前以免费运营为主，很难进行更深层次的宣传合作。总之，我处认为，在国内目前的环境下，网络游戏的运营商多重视短期行为，因此进入虚拟游戏世界进行相关的宣传合作的工作需谨慎推动。车辆保险部营销管理二处

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