中国成为全球第一大游戏市场传统游戏产业加速转型

来源：好游戏攻略时间：2024-11-26 03:27

中国成为全球第一大游戏市场传统游戏产业加速转型

行业发展趋势

2015年中国网络游戏市场规模达1435亿元，同比增长30%。其中，PC游戏占61%。这一占比将在2016年被反转。2016年，中国网络游戏市场规模预计将超过1800亿元，超过美国，成为全球第一大游戏市场。移动游戏占比上升至57%，成为游戏行业的主力军。

从2009年起，国家大力扶持文化产业的发展，接连发布了5份《意见》、2份《规划》、1份《决定》，鼓励游戏企业打造中国游戏品牌，积极开拓海外市场，推动了游戏产业在这7年的高速发展。鼓励的同时，也不能缺乏监管。2016年6月，广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》加强对移动游戏的监管。将移动游戏的审批前置，要求必须先审批再上线。一定程度上加强了对知识产权的保护，但审批流程耗时过长，与手游产业的快节奏产生矛盾，对中小手游团队影响较大。

网络游戏未来趋势：游戏移动化；移动游戏重度化；泛娱乐生态一体化

随着硬件设备的升级、生活节奏的加快和传统游戏企业的转型，游戏的移动化发展成为必然趋势。同时，移动游戏开始向重度化、竞技化发展。引入了越来越多的端游模式，曾经主要出现在PC端游戏类型(如MMORPG、MOBA等)，现在逐渐成为移动游戏的主流类型。用户方面，66%以上的玩家表示移动游戏时长大于半小时，28%的玩家表示，玩移动游戏的时间明显变长了。

2015年，泛娱乐生态被IP和粉丝经济串联，游戏、电竞、直播、网文、影视／综艺、二次元、音乐、体育共同打造泛娱乐一体化生态。以游戏为例，除了游戏本身，游戏IP大电影、游戏同人小说、游戏直播、游戏音乐等游戏衍生产物共同推动了游戏文化的发展。

投资策略：在后手游时代，游戏产业具有产品更新迭代快、游戏内容复杂、内容信息监管困难的特点。完善游戏人才的培养体系，政府鼓励各大游戏厂商与高校合作，培养具有创新能力和高端技术实力的游戏人才。建议关注：恺英网络，世纪华通，盛天网络

风险提示：娱乐市场增速下滑、新业务进展低于预期、市场风格切换

重点关注公司

世纪华通(002602)

在游戏领域，世纪华通拥有运动休闲类网络游戏平台运营商--天游软件；拥有具备丰富游戏开发经验的七酷网络。

在此基础上，世纪华通还依靠上市公司及天游软件在行业中的地位和影响力，收购了在业内有特色的游戏企业--厦门趣游；以及利用上市公司及七酷网络在行业的地位和影响力，收购了杭州盛锋游戏和重庆漫想族文化传播有限公司，使得公司游戏产品的数量和种类有了较大的增加，也提高了产品开发的美工水平。

在世纪华通董秘看来，如果没有当初对天游软件和七酷网络的收购，那些优质的游戏企业也不会逐渐向世纪华通靠拢。"最重要的是，收购的这些游戏资产，在加以整合后，发挥了更大的效益。"

"除了要打造完整的游戏产业链，目前，从公司游戏业务的销售来看，我们基本有50%来自于境内，50%来自于境外。" 世纪华通董秘认为，这在游戏行业是十分难能可贵的。"点点北京、点点开曼的收入，有80%来自于境外。"

盛天网络(300494)

公司以网吧渠道为核心，开展多维业务，实现平台价值。公司主要的营业收入来自娱乐平台基础上的互联网广告、增值服务以及游戏联合运营，平台用户的数量以及市场占有率的高低决定了公司拥有的流量资源多少以及潜在的营收保证。截止2015年底，网吧行业转型升级效果明显，全国网吧数量止跌回升，达到15.2万家。公司针对网吧渠道设计推出的“易乐游网娱平台”等互联网平台产品在网吧市场占有率排名第二位(占39.5%)，网吧渠道的核心竞争力很大程度上保证了公司的盈利能力。

网吧渠道助力，游戏联运业务快速增长。根据艾瑞咨询的数据，2016年一季度中国网络游戏市场规模达到415亿元，同比增长30.2%，网络游戏依旧处于高速增长阶段。网吧的特性决定公司在游戏联运上具有先天的优势，其平台用户对游戏的推广接受度高，游戏联运以及游戏推广上效果较其他渠道有巨大的优势。2015年公司游戏联运共计实现收入2,432万元，同比增长207%。平台注册用户数量相比2014年度增长3倍多。未来公司将大力发展游戏联运业务，充分挖掘网吧的渠道价值，游戏营运业务的营收有望进一步提高。

电竞市场发展迅猛，为大众游戏玩家提供电竞服务，开拓未来营收新方向。2015年中国游戏产业市值突破1400亿，其中电竞产业产值超过270亿，电竞用户达到1.24亿，预计每11个游戏玩家中就有1个是电竞玩家。公司是国内较早切入电竞领域的参与者之一，在电竞领域有深厚的经验：拥有国内第一个网吧电竞联盟战吧，组织过多项电竞赛事，且是WCA指定合作伙伴。公司的电竞业务主要是为99%的普通电竞玩家提供赛事服务体系。

恺英网络(002517)

获"传奇"3款页游、2款手游IP授权，为公司游戏研发及运营储备重磅优质IP，持续打造明星爆款。公司全资孙公司浙江欢游与Wemade签订传奇网页游戏和移动游戏授权许可合同，公司将获3款页游、2款手游为期3年的IP授权，合同金额共计500亿韩元(约2.98亿元)。"传奇"游戏进入国内15年，玩家粘性高、受众群体广、覆盖韩美中日等国家，市场份额巨大。预计相关《传奇》手游将于明年年初上线，有望打造继《全民奇迹》之后的又一爆款产品。公司签订合同后，将利用自身研发及平台优势，积极开拓"传奇"IP在页游、手游上的巨大市场。

集平台运营与产品研发于一体，打造多平台、多用户、多内容、高粘度的互联网生态圈。1)平台型产品：公司现自有移动应用分发平台XY苹果助手、网页网络游戏运营平台XY游戏、移动电竞平台啪啪游戏厅、直播平台板栗娱乐等，积累大量用户下载和消费等行为数据；2)游戏产品：页游《蓝月传奇》、《传奇盛世》流水表现出色，手游《全民奇迹》今年仍保持较高流水体量，为公司贡献良好收益。预计公司明年将上线6-7款游戏。公司通过提供丰富的内容和精细的运营服务来经营流量，最终实现流量变现，打造面向国际市场的互联网闭环生态圈。