中国网络游戏行业分析研究报告.ppt

版号事件 游戏研发 游戏上线 游戏运营 对游戏的监管一直存在 新规只是加强手游监管力度 早在2009年，手机游戏就已经进入了监管范围，只是在过去的几年间，相关监管一直相对宽松。苹果于6月30日发布的通 知实际上只是一个引发行业关注的导火索，意味着此前多年对手游行业的宽松监管时代已经结束，手游行业也进入了一个 像客户端网络游戏那样的严格管控时代。 监管政策历史背景和最新进展 中央机构编制委员会办公室发布“三定”规定， 明确了广电总局和文化部的职责范围 。 * 文化部 国家新闻出版广电总局 5月，广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》， 进一步明确广电总局对手游的前置审批权限 2016年 6月，App Store 发布通知规定游戏上传应输入版号信息 2009年 46 30 53 33 41 62 107 441 502 491 1140 966 678 -35% 1219 439 252 263 268 273 185 166 155 176 164 77% -38% 24% 51% 73% -2% -41% 2016.1 2016.22016.32016.4 2016.5 2016.62016.72016.8 新上线的移动游戏数量（款） 审核数量已能满足当月新游 历史问题仍待消化 新规发布后，广电总局游戏过审数量迅速从每月50款上下上升到500+。11月审批量达到高峰，1140款游戏通过审批。可 以看到，广电总局过审效率有明显提高。从数量上来讲，已基本能满足当月上线新游数量，但已上线的过万款游戏要全部 过审，还需要时间消化。广电总局也清楚的认识到这点，从而连续两次延后对之前已经上线的移动游戏取得版号的截止日 期要求。从原定的10月1日，顺延到12月31日。 2016年广电总局游戏审批结果 mGameTracker 新上线移动游戏数量 312% 14% 132% 2016.92016.102016.11 过审游戏数量增长率（%） 2016.12 过审国产移动游戏数量（款） 版号事件 来源：mGameTracker.2017.1,基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统计，不包含非榜单类信息。国家新闻出版广电总局官方网站 注释：新上线移动游戏仅统计了进入过主流渠道榜单TOP100的游戏。 * 版号事件 新游上线：新规放出监管姿态实际执行分步走 经过对App Store畅销榜TOP100的统计，2016年7月至12月，共有159款新游戏上线，其中仅25款游戏可以在国家新闻 出版广电总局官网查询到版号。 咨询认为，鉴于广电本身的审核效率不足，虽然广电和App Store均放出“上线必须 有版号”的通知。但实际执行并非一刀切，各家游戏厂商和监管部门，都需要一段时间来逐步适应新规。对于已经进入审 批流程或拿到部分备案文件的游戏，也允许上线。 mGameTracker-2016年7-12月App Store畅销榜新上线游戏数量 其中已获得版号的游戏数量对比 25／ 159 来源：mGameTracker.2017.1,基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统计，不包含非榜单类信息。国家新闻出版广电总局官方网站 注释：新上线移动游戏仅统计了进入过主流渠道榜单TOP100的游戏。 * App Store新游中mGameTracker-App Store畅销榜 已获得版号的新移动游戏数量新上线的游戏数量 15.7% 版号事件 老游戏下线：渠道主动自查暂无游戏因版号问题下线 新规出台后，各大渠道纷纷响应，向开发者发布了关于落实游戏版号规定的通知。2016年12月31日，是新规设定的老游 戏版号补办截止日期，按规定，若没有补办版号，将强制下线。但经过统计，mGameTracker收录的10015款游戏中，仅 1893款游戏有版号。版号覆盖率仅有19%。截至2017年1月5日，暂时没有发现有游戏因此下线。 mGameTracker -2016年12月已获得版号游戏数在现有移动游戏中的占比 来源：mGameTracker.2017.1,基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统计，不包含非榜单类信息。国家新闻出版广电总局官方网站 注释：新上线移动游戏仅统计了进入过主流渠道榜单TOP100的游戏。 * 现有移动游戏中已获得版号 的游戏数量 19% 影游联动的升级与进化 从衍生到深度植入相互导流 如果说2015年是影游联动元年，2016年可以说是影游联动的升级年。影游联动完成了从1.0到3.0的飞跃。游戏和影视不 再是衍生与被衍生的关系。两者真正做到了相互导流，相互促进。 2014-2017年影游联动模式的发展历程 。 * 影游联动 1.0 联动模式：影视I

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