游戏行业未来如何?要怎样才能突破困境?
2018年收紧版号后，今年实际发放的游戏版号数量仅为1000余款。尽管版号已逐步恢复开放，但市场还未完全复苏。近期，A股多家上市游戏公司发布财报，记者发现，多家上市公司的游戏业务收入及净利润出现了负增长。其中，下滑最惨的是掌趣科技，游戏业务营收负增长39.16%，归属上市公司股东净利润下滑44.51%。
在政策影响、流量红利消失后，游戏行业未来如何?要怎样才能突破困境?
1、2019年H1中国游戏市场实际销售收入突破千亿元
根据GPC及IDC报告数据显示，2019年1-6月，中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元， 相比2018年1月-6月增长90.2亿元，同比增长8.6%，增速同比提高3.4个百分点。中国游戏市场保持稳中向好发展态势，实际销售收入加快增长，用户规模继续扩大。中国自主研发游戏继续保持领先地位。截至2019年6月，中国游戏用户规模突破6.4亿人，环比增长1.3%，同比增长5.9%。
2015H1-2019年H1中国游戏市场实际销售收入统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
2018年Q2-2019年Q2中国游戏用户规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
2、版号收紧：行业少数欢喜多数愁
“游戏板块近年来在板块属于景气度比较高的领域，不过去年受版号停发的影响比较大。”银河一位分析师表示。
日前，掌趣科技发布财报，半年报显示其上半年营收6.96亿元，相较于去年同期的11.44亿元，同比下滑39.16%;归属上市公司股东净利润2.11亿元，同比下滑44.51%。报告称，其业绩下滑的主要原因“系公司自研重点游戏产品的上线时间全部延迟”。可见，掌趣科技是深受版号影响的游企之一。
此外，渝企巨人网络虽然受版号影响，《绿色征途手游》在内的多款手游未及时上线，但其游戏业务在2019年上半年发展尚算平稳。报告指出，巨人网络端游业务2019年上半年实现收入5亿，同比下降4.52%，而依靠其自主研发的休闲竞技类游戏《球球大作战》出色、稳定的发挥，手游业务在报告期内实现收入7.42亿元，同比增长1.12%，收入占游戏业务的比重继续提高至57.56%。
相对而言，世纪华通、完美世界可以说是本次半年报的“赢家”。以世纪华通为例，今年上半年，世纪华通实现营业收入约69.34亿元，其中本期实施合并的盛跃网络上半年实现收入25.61亿元，较上年同期增长45.41%，“营业收入的增长主要系由互联网游戏板块贡献”。
完美世界的半年报同样呈现上升势头。2019年上半年，完美世界游戏业务实现营业收入28.78亿元，较上年同比增长8.06%。其中，《诛仙》、《完美世界国际版》、《诛仙手游》等经典游戏延续稳定表现。而今年上新的《完美世界》手游、《云梦四时歌》、《神雕侠侣2》等游戏，也体现了良好收益。
3、开拓市场：出海捞金成求生之路
游戏出海成为不少游戏企业的求生之路。2019年1-6月中国自主研发游戏海外市场收入达55.7亿美元(人民币为381.3亿元，按6.85的汇率折算)，同比增速20.2%，其中角色扮演类、策略类和多人竞技类(MOBA)游戏收入合计占总收入的83%。
2015H1-2019年H1中国自主研发游戏海外市场实际销售收入统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
巨人网络就在对海外市场持续发力。历经三年，巨人网络对以色列高科技公司Playtika持续发出收购要约，近期其又调整了重组方案：计划收购其42.30%股份，使其成为出海业务的支撑点。
Playtika是一家用人工智能技术手段改造游戏的公司，并拥有超过数十个国家的游戏运营经验，巨人网络无疑看重的是其具备全球跨平台运营的能力，借助其成熟的海外渠道，巨人网络可以加快海外布局进程。
而一直立足于精品化、全球化、大IP三大方向的游族网络，从其财报可以看出，海外营收已经超过了公司营收的半壁江山。
报告期内，游族网络实现营业总收入17.30亿元，同比下降3.19%;其中移动游戏实现收入12.31亿元，占营业收入比重71.18%，同比增加6.71%;归属于上市公司股东的净利润为4.07亿元，同比下降17.43%;
其中，来自海外地区的收入达到10.09亿元，占营业收入比重58.36%，同比增加6.49%。其欧美地区上线ARPG手游《Rangers of Oblivion》(《猎魂觉醒》)，中国港澳台地区上线《圣斗士星矢：觉醒》和《神都夜行录》，东南亚地区上线《Saint Seiya: Awakening》(《圣斗士星矢：觉醒》)为游族网络带来良好的收益。
同样在海外保持竞争力的还有三七互娱。截至报告期末，三七互娱的海外品牌37GAMES覆盖200多个国家和地区，全球发行手机游戏超过100款，游戏类型涉及ARPG、MMOPRG、卡牌RPG、SLG、STG、MOBA等，语言覆盖繁体中文、英语、日语、韩语、泰语等14种。其王牌产品《永恒纪元》报告期内不断更新迭代，持续在东南亚、欧美、日本、韩国等地区市场保持稳定的流水;
新游方面，其自研产品《斗罗大陆》H5于新马等地区上线发行，取得首月流水突破千万的成绩;卡牌游戏《SNKオールスター》于日本上线后迅速登上了GooglePlay游戏下载榜榜首。
对此，中国银河证券杨晓彤认为，游戏版号审批常态化，行业政策面得到改善，移动游戏及海外市场将带动游戏市场规模增速继续提升。
4、突破困境：细分市场专注精品化
随着页游和手游的流量红利逐渐消失，越来越多游企的半年报也纷纷提到精品化，同时将在各个游戏细分市场中挖掘市场。
一家知名券商分析师向记者表示，下半年以来从版号放开到电子竞技火热，游戏等泛娱乐行业正在释放回暖的信号。
就拿腾讯游戏2019上半年发行的产品来看，《和平精英》、《完美世界》、《剑网三：指尖江湖》等。这些游戏从制作技术、策划、美术都可以称得上“精品”。伽马数据《2019中国游戏产业半年度报告》显示，《完美世界》《和平精英》游戏首月测算流水均达10亿元左右。
世纪华通在半年报中指出，要加大新游研发力度以及细分市场的布局。就研发而言，世纪华通的研发投入较上年同期增加2.14亿元，目前正在研发数款移动游戏，涵盖MMORPG、偶像养成、ARPG、音乐、卡牌等多种类型。
“受益于用户规模和移动游戏市场的增速回升，游戏市场整体增速同比增加5.6%，提升明显。游戏市场用户规模同比增长5.1%至5.54亿人，增速达三年内新高，得益于网民规模的不断提升以及短视频平台的推广增加。游戏版号审批常态化，行业政策面得到改善，移动游戏及海外市场将带动游戏市场规模增速继续提升。”银河证券分析师杨晓彤说。
更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。
(文章来源：重庆商报——多家上市公司业绩“双负” 游戏行业突围路在何方?)返回搜狐，查看更多
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