本周内容一览：
· 2022 游戏应用营销现状报告: 机遇与挑战并存
· 2022 年社交媒体纵深走向：意见领袖与品牌正在进行深度绑定
· 2021韩国手游市场报告：中国手游俘获韩国玩家
· 2021年疫情高峰过后，北美活跃手游玩家数量下滑
· IGTV将从Instagram 上的彻底消失
2022 游戏应用营销现状报告: 机遇与挑战并存
AppsFlyer近日发布了《游戏应用营销现状报告2022版》。报告指出，2021 年，全球游戏应用的消费者支出飙升 16%，达到创纪录的 $1160 亿美元，堪称进入了黄金时代。与 2020 年相比，Android 平台游戏应用的总安装量增长了22%，获客支出则增长了 35% 然而，iOS平台由于ATT推出之后的数据匮乏，难以通过营销驱动，导致 iOS 端的游戏应用总安装量下降 6%。
2021 年与 2020 年营销驱动型游戏垂直市场总体安装量同比变化 (%)
图片来源：AppsFlyer
小N解读：
疫情之下，在全球各娱乐行业严重滑坡的大背景下，移动游戏行业却依然蒸蒸日上，呈现出良好的发展态势。这一年，受疫情影响的人们更多选择宅在家里减少社交活动，这也意外激发了全球移动游戏市场的大放异彩。元宇宙概念的爆火也给了游戏开发商更多的信心。然而另一方面，iOS隐私新政的推出不可避免地导致了iOS端营销效率的显著下降。对此困境，游戏开放商们也及时调整策略，初步扭转iOS端安装和消费支出下降的态势。
2022 年社交媒体纵深走向：意见领袖与品牌正在进行深度绑定
新冠疫情蔓延全球，社交距离的限制致使以社交媒体为主的媒介化生活成为日常主要形态，这也使品牌方意识到数字营销将走向常态化，社交媒体已成为品宣和产销的最优选。品牌方开始与意见领袖建立更密切、深度且长期的合作。相较一次性合作，品牌方开始注重意见领袖的用户培养价值，这一转变源自意见领袖对其目标用户的深刻理解，能精准捕获目标用户的注意力，实现品牌精准投放。“意见领袖+社交视频+品牌”的打法已获佳绩。据MASSMEDIA报告，84%的消费者表示会因为品牌的推广视频而选择是否购买商品。另一方面，意见领袖的角色也在发生变化，其中不乏在合作之后入职品牌方公司，实现价值的深度捆绑。
图片来源：AppsFlyer
Sensor Tower 商店情报数据显示，2021年共33款中国手游入围韩国畅销榜Top100，合计吸金达9.8亿美元，占Top100总收入的22.3%。4399游戏《奇迹之剑》、米哈游《原神》以及莉莉丝《万国觉醒》分别包揽出海韩国畅销榜前3位。值得一提的是，以上3款手游同时成功挺进韩国市场畅销总榜前十。出海新游表现同样可圈可点，包括《三国志·战略版》、《云上城之歌》在内共6款新游在韩国收入超过1000万美元，并上榜出海收入榜Top20。从游戏品类来看，RPG与4X策略类仍然是国内厂商攻坚韩国地区的主要战场。
图片来源：Sensor Tower
2021年疫情高峰过后，北美活跃手游玩家数量下
市场研究公司NPD和Sensor Tower最近发布的一份联合报告显示，在2021年，美国和加拿大活跃手游玩家数量达到了2.287亿，与2020年相比下降了4%。报告称，北美活跃手游玩家数量之所以出现下滑，主要原因是人们恢了疫情前的一些习惯，参与了更多户外活动，而非花大量时间宅在家中玩游戏。NPD分析师Mat Piscatella表示，“随着各项限制政策的放松，我们留意到消费者下载的新游戏数量减少，转而将更多时间用于他们正在玩的游戏。”
图片来源：APPSO
IGTV将从Instagram 上的彻底消失
Instagram 透露，在未来的几个月 Instagram 将不再支持 IGTV 独立应用，也会直接取消 IGTV 代表的 In-Stream 视频广告。为了推动 Reels 成为生态核心的目标，Instagram 公布了其将在 3 月份对视频及视频类广告采取的动态：1. 增加创作者从Reels中获得货币化激励的方式 2. 取消 In-Stream视频广告（以前称为 IGTV广告）3. 关停 IGTV 独立应用
图片来源：One Sight
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