智研瞻发布：《中国手机游戏（手游）行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》
手机游戏（手游）行业定义
手机游戏（手游）是指运行在智能手机或平板电脑等移动设备上的电子游戏。这些游戏通常通过移动设备的触摸屏、重力感应、位置服务、陀螺仪等特性来实现与玩家的交互，为玩家提供丰富多样的游戏体验。
手机游戏（手游）行业产业链
手机游戏（手游）行业的产业链由上、中、下游三个部分组成，各自承载着不同的功能和参与者。上游主要由游戏研发商和引擎供应商构成，他们负责游戏的创意设计、开发与测试，利用先进的技术提升游戏品质和体验，并推出多样化的游戏类型以满足不同玩家的需求。中游则聚焦在游戏发行商，他们与研发商紧密合作，将游戏推向市场，并负责市场推广、用户反馈收集以及内容的持续更新与维护。下游则是产业链的最终环节，包括游戏玩家、电信运营商和销售渠道，玩家作为终端用户推动行业发展，而电信运营商提供稳定的网络连接服务，销售渠道则提供便捷的游戏下载和购买途径。随着5G技术的普及和移动支付的发展，手游市场的体验将进一步提升，推动整个行业的繁荣发展。
手机游戏（手游）行业分类
手机游戏（手游）行业可根据不同标准进行分类。首先，从游戏类型来看，有动作类、射击类、格斗类、策略类、冒险类、角色扮演类（RPG）、休闲类和卡牌类等，每种类型都有其独特的玩法和受众群体。其次，商业模式上，手游行业主要依靠游戏内购买、广告展示和游戏联运等方式获取收入。在行业结构上，手游产业链可划分为上游、中游和下游三个部分，上游由游戏研发商和引擎供应商组成，负责游戏的创意设计与开发；中游是游戏发行商，负责游戏的运营与市场推广；下游则包括游戏玩家、电信运营商和销售渠道等。最后，从市场表现与趋势来看，手游市场规模持续增长，用户规模庞大且持续增长，海外市场也展现出广阔的增长空间。同时，游戏研发趋势也呈现出内容制作精细化、制作流程工业化和内容运营长线化等特点，推动了手游行业的全方位竞速成长。
图表：手机游戏（手游）行业分类
手机游戏（手游）行业发展历程
中国手机游戏（手游）行业的发展历程经历了多个阶段，从萌芽期到如今的市场成熟与国际化。起初，在1997年至2000年的萌芽期，手机游戏以离线单机模式为主，如诺基亚手机中的《贪吃蛇》便是这一时期的代表。随后，进入2000年至2005年的发展初期，手机游戏逐渐从单机状态过渡到可连线的状态，游戏类型也日趋丰富。到了2005年至2012年的快速成长期，Java和Brew等技术被广泛应用于游戏架构中，支持多用户在线交互，手游产业迎来了第一次井喷式发展。2012年及以后，随着网络技术的推广和手机用户的增长，手机游戏市场迎来了爆发期，与IP相结合的游戏成为主流，同时扭蛋抽奖手游也崭露头角，改变了手游的付费模式。特别是2013年以后，大量日系氪金卡牌手游涌入国内市场，推动了手游付费模式的变革。进入2016年至今的市场成熟与国际化阶段，移动游戏市场规模持续增长，远超端游和页游，中国自研手游在海外市场也持续高速增长。随着政策环境的影响和市场调整，游戏行业正积极寻找新的增长点，以适应市场的变化和玩家需求的变化。
图表：手机游戏（手游）行业发展历程
手机游戏（手游）行业供需情况
手机游戏（手游）行业的供需情况揭示了一个持续增长且竞争激烈的市场格局。随着智能手机的普及和移动互联网技术的进步，手游行业经历了前所未有的发展机遇，但同时也面临着日益加剧的竞争。这一竞争主要体现在用户规模的稳定增长、游戏版号的稳定发放、细分市场的快速增长、新游产品的创新突破、AI技术的广泛应用以及小游戏市场的崛起等方面。手游行业的月活跃用户规模达到6亿，显示出庞大的市场需求基础，为手游开发商和发行商提供了巨大的市场空间，但也意味着更激烈的市场竞争。2023年上半年，国家新闻出版署共发放国产游戏版号522个，每月平均发布80余个，反映了监管层面对游戏市场规范化管理和健康发展的支持。益智休闲、策略游戏的活跃用户增量均超过2,000万，成为推动手游市场持续发展的重要力量，满足了不同用户群体的需求，并为手游企业提供了多元化的发展方向。近一年新上线的手机游戏通过创新玩法和特色内容吸引了大量用户，约10%的游戏用户时长被新游占据，表明在存量市场竞争中，产品创新和差异化策略依然能够有效吸引用户注意力。AI技术的应用提高了游戏的开发效率，增强了游戏的沉浸感和吸引力。微信小游戏的活跃用户规模突破7.5亿，同比增长超20%，显示了小游戏市场的巨大发展潜力和用户基础，为手游开发者提供了新的机遇，同时也带来了更加多样化的竞争环境。
手机游戏（手游）行业经营情况
手机游戏（手游）行业作为移动互联网领域的重要组成部分，随着智能手机的普及和网络技术的快速发展，已经成为全球游戏市场增长的主要动力之一。近年来，这一行业经历了从高速增长到存量竞争的转变，同时也面临着日益激烈的市场竞争环境。用户规模持续增长揭示了手游市场庞大的需求基础，然而新游市场的竞争愈发激烈，超过六成在2022年第三、四季度上线的游戏月活跃用户量已缩减至10万以下。尽管如此，稳定的版号发放为游戏市场的稳健发展提供了保障，同时也反映了监管层面对游戏内容和质量要求的日益严格。在经济发达的沿海及一线地区，新品游戏的孵化效果显著，其中广东、北京、海南占据前三，分别贡献了33％、12.8％和9.3％的市场份额。市场头部效应显著，手机游戏流量超过百万的企业占比达到17.6％。益智休闲和模拟经营类游戏因低门槛、轻度玩法和适合碎片时间的特点，合计占据市场半数以上的份额。投放策略的优化有助于快速吸引用户注意，但也要求游戏产品在短时间内展现出足够的吸引力和留存能力。AI技术的引入不仅提高了游戏的开发效率，还增强了游戏的沉浸感和吸引力。微信小游戏的活跃用户规模突破7.5亿，同比增长超20%，表明小游戏市场具有巨大的发展潜力和用户基础。
手机游戏（手游）行业市场规模
2022年中国手机游戏（手游）行业的市场规模达到了1930.58亿元人民币，尽管相较于前一年有所减少，但手游市场依然保持着巨大的发展潜力和用户基础。随着智能手机的普及和移动互联网技术的进步，手游行业迎来了前所未有的发展机遇。然而，这一领域的竞争也日益加剧，主要体现在存量市场的竞争、游戏版号的稳定发放、头部企业的优势、投放策略的优化、AI技术的应用以及小游戏市场的崛起等方面。手游行业月活跃用户规模已高达6亿，充分证明了市场需求的庞大基础。然而，新游市场的竞争愈发激烈，2022年第三、四季度上线的新游戏中，有超过六成其月活跃用户量已经滑落至10万以下，显示出了市场竞争的残酷和新品游戏面临的挑战。稳定的版号发放为游戏市场的健康发展提供了保障，2023年上半年共发放国产游戏版号522个，每月平均发布80余个。游戏市场头部效应明显，少量的头部游戏企业拥有更多的流量，益智休闲、模拟经营类游戏的数量合计占据半数以上。游戏行业倾向于短期投放、快速获客，这种策略有助于快速吸引用户注意，但也要求游戏产品在短时间内展现出足够的吸引力和留存能力。AI技术的引入不仅提高了游戏的开发效率，还增强了游戏的沉浸感和吸引力。微信小游戏的活跃用户规模突破7.5亿，同比增长超20%，表明小游戏市场具有巨大的发展潜力和用户基础。
据智研瞻统计显示，2019年中国手机游戏（手游）行业市场规模1487.91亿元，2024年Q1中国手机游戏（手游）行业市场规模561.27亿元，同比增长7.89%。2019-2024Q1年中国手机游戏（手游）行业市场规模如下：
图表：2019-2024Q1年中国手机游戏（手游）行业市场规模
手机游戏（手游）行业发展前景预测
手机游戏（手游）行业展现出强劲的发展前景。预计未来几年，随着移动互联网和智能移动设备的进一步普及，手游市场规模将持续扩大，远超端游和页游。同时，中国手游用户规模也将持续增长，尽管增速可能放缓，但整体用户规模仍将保持庞大。技术创新如5G、AI、VR/AR等将为手游行业带来更多可能性，提升游戏画面逼真度、游戏体验流畅性和玩法多样性。手游品质将在技术创新的推动下得到进一步提升，游戏内容将更精细化，制作流程更工业化，内容运营更长线化，使手游产品更具吸引力和竞争力。商业模式方面，游戏内购买将成为主流盈利方式之一，而广告展示和游戏联运也将成为手游行业的重要收入来源。此外，中国自研手游在海外市场的增长势头强劲，国际化发展策略多样化，将进一步提升中国手游在国际市场的知名度和影响力。同时，政策支持力度的加大和行业规范的逐步完善，将为手游行业的健康发展提供有力保障。
据智研瞻预测，2024-2030年中国手机游戏（手游）行业市场规模增长率在7%-8%，2030年中国手机游戏（手游）行业市场规模3446.36亿元，同比增长7.72%。2024-2030年中国手机游戏（手游）行业市场规模预测如下：
图表：2024-2030年中国手机游戏（手游）行业市场规模预测
返回搜狐，查看更多
责任编辑：
