中国公司拿下《只狼》亚太区发行权揭开新一轮单机游戏平台大战

来源：好游戏攻略时间：2024-11-25 18:07

每经记者杜蔚每经编辑宋红

高速出招行云流水、游戏画面充满“东方美”……近日，全球知名游戏厂商FromSoftware的人气大作《只狼：影逝二度》（以下简称《只狼》）召开了2018亚太区产品发布会，现场《只狼》的Demo试玩体验让玩家们大呼过瘾。

值得注意的是，《只狼》PC版在亚太地区的发行权竟然被一家成立不到两年的中国公司——方块游戏拿下了！要知道，《只狼》可是2018年科隆游戏展的人气作品，获得最佳动作游戏奖，备受全球游戏玩家的期待。该游戏在欧美地区的发行权交给了发行过《魔兽世界》的动视暴雪，而亚太地区发行权为何花落年轻的方块游戏？每日经济新闻记者了解到，方块游戏是皖新传媒（601801）旗下的游戏发行平台，这家地处安徽的出版发行巨头2017年切入单机游戏发行。

纵观国内，随着网游、手游市场逐渐饱和及寡头化，近年来单机游戏渐有抬头之势，不止皖新传媒，嗅觉敏锐的腾讯爸爸也展开拳脚：用WeGame入局单机游戏。此外，几个月前，完美世界宣布与美国Valve合作，推出Steam中国版。

目前，中国还没有单机游戏的发行龙头。所以，WeGame和方块游都戏瞄准了单机游戏运营发行这片蓝海，争夺未来寡头之位。“这将掀起一轮（单机游戏）平台大战。”艾媒咨询创始人张毅在接受每经记者采访时表示，现在巨头也入局了，大家都希望在这个新战场上开辟一条路，大战在所难免。

▲《只狼》启动亚太区发行（图片来源：主办方供图）

上线一年多拿下“最佳动作游戏”的亚太区发行权

方块游戏宣布，在今年科隆游戏展上获得最佳动作游戏奖的《只狼》明年3月就会与中国玩家见面了。

《只狼》出品方实力强大，是知名游戏厂商 FromSoftware 和动视，前者以《黑暗之魂》和《血源诅咒》系列而闻名，后者则有《使命召唤》《德军总部》等多款明星游戏。

值得一提的是，《黑暗之魂3》近年几乎是横扫全球游戏市场，得到了大量核心向玩家的追捧，发布首月的收入就超过了1亿美元（约合人民币6.9亿元）。在全球最大的游戏平台Steam公布的2016年度热销游戏Top 100中，《黑暗之魂3》是收入最高的游戏。《只狼》也出自《黑暗之魂》系列游戏设计师宮崎英高之手，活动现场，兼任FromSoftware总经理的宫崎英高亲自担当《只狼》的游戏解说员，他表示这是个充满“东方美”的游戏。

还有4个多月，《只狼》将在全球同步上市。一部精品游戏，发行同样至关重要，有利的推广将帮助《只狼》被更多玩家所知晓。

《只狼》欧美地区的发行有大名鼎鼎的动视暴雪做后盾，动视暴雪曾发行过《魔兽世界》《守望先锋》等众多知名游戏。财报显示，动视暴雪2017年净营收达70.17亿美元（约443亿人民币），较上年增长6%，创下了历史新高。2017年第四季度，动视暴雪的MAU（月活跃用户）达到3.85亿。

“这次合作，我们负责《只狼》在亚太地区的发行，当然包括在中国本土的适配、市场推广。”发布会上，主导方块游戏的皖新文化科技有限公司（北京）总经理彭蛟斌欣然宣布。

据悉，方块游戏2017年7月上线，定位于国内的单机游戏平台市场，核心业务是PC游戏发行、代理、运营，其通过代理引进、自研开发、合作销售等多种方式将全球优秀作品引入中国。

出版商渠道资源强大国资基因助方块游戏锋芒初现

一岁多的方块游戏为何能得到全球知名游戏厂商FromSoftware的青睐？放心让其操盘人气大作《只狼》在整个亚太地区的发行。

每日经济新闻记者注意到，方块游戏背靠安徽出版发行巨头皖新传媒，2018年半年报显示，皖新传媒营业收入43.77亿元，同比增长15.59%，归母净利润为8.74亿元，同比增长5.27%。净利润居A股21家同业公司第1位，盈利水平和盈利能力稳居行业前列。其中，广告及游戏业务收入达1.07亿元。

▲图片来源：皖新传媒2018年半年报

在主营业务稳健增长的同时，皖新传媒也看好文化消费市场未来的发展态势。谋求多元化的发展，成为皖新传媒从出版跨界到游戏动力。深耕文化消费品领域多年的皖新传媒，具有强大的资源整合能力以及发行、销售经验，能够助力方块游戏挖掘全球优秀单机游戏并在国内发行、运营。

上线一年多来，方块游戏对业内资源拓展力度较强，发行了《仙剑奇侠传7》《河洛群侠传》等，“仙剑”和“群侠传”两大系列IP可以说是20多来年国产单机游戏最经典且最具活力的品牌，能将它们的发行权签下，实力不容小觑。同时，方块游戏还与世界游戏厂商展开合作。

“我们已跟全球89家游戏厂商或者工作室达成了合作，截至目前已推出163款产品，在未来一段时间还会推出的产品有40多款。”彭蛟斌在发布会上透露，计划到2019年末，方块游戏能向市场推出超过300款产品。

可见，拿下《只狼》在亚太地区的发行权，是方块游戏单机战略布局的锋芒初现，也有皖新传媒强大的渠道资源优势助力。

巨头入局单机游戏平台大战在所难免

纵观国内市场，网游、手游逐渐饱和，发行渠道也相对集中，被腾讯和网易两大巨头瓜分大半天下，单机游戏尽管目前市场占有率低，但已有大力复苏之势。皖新文化科技有限公司（北京）总经理彭蛟斌认为，2020年，中国单机游戏市场会拥有超过50亿的体量。此外，据今年1月SteamSpy发布的数据显示，Steam的中国区活跃用户数已经超越美国，达到4000万，而这个活跃用户数从3000万到4000万，仅用了一个多月的时间。

正是嗅到了单机游戏的增长潜力和巨大市场前景，游戏厂商们也纷纷将触角伸向单机游戏，动作频频。除了皖新传媒成立方块游戏，专注单机游戏发行外。腾讯布局的单机游戏发行平台WeGame也于去年9月初正式上线，这是脱胎于TGP(腾讯游戏平台)，在游戏圈号称比肩WeChat（微信）影响力的新平台。此外，今年6月，完美世界宣布与美国Valve合作，将推出Steam中国版。

▲图片来源：完美世界官方微博

从早年就在坚持做单机游戏的杉果，到已上线的方块游戏和WeGame，巨头扎进单机游戏池里，溅起的浪花已经让所有人都无法忽视。“从某种程度上来讲，这将掀起一轮（单机游戏）平台大战。”艾媒咨询创始人张毅在接受每经记者采访时表示，这不仅仅是中小型游戏公司在盯，现在巨头也入局了，大家都希望在这个新战场上开辟一条路，大战在所难免。“这也预示着接下来，各家会在单机游戏领域有一定争夺。”

平台大战未尝不是一件好事，有竞争才有发展。过去，游戏厂商们都热衷于在网游领域角逐，“经过上一轮激烈争夺后，不论是腾讯还是网易，其网游增长均出现乏力。所以，新的机会回到单机游戏这一块。”张毅认为，用户基数是单机游戏最大的机遇，但同样也面临着不小的挑战，“如何延长单机游戏的生命周期，还有客单价的数额，这些都是挑战。”