行业步入存量时代，游戏厂商谁握底牌？

文|奇偶派

随着2024年的到来，国内游戏行业开始步入存量时代。

根据《2023年中国游戏产业报告》，2023年国内游戏市场游戏用户规模达6.68亿人，同比增长仅0.61%。

一边是行业增长放缓甚至负增长的情况已经持续数年，一边是2023年游戏版号发放共1075款，数量已经超过了过去三年的平均水平，提升市场对游戏行业的乐观预期。

内卷激烈的厂商们想抓机会博出位，要么加码研发，以精品化带动产品升级，要么发力投资，企图找到更细分的蓝海市场，或发掘新兴赛道寻求增量。

那么2024年游戏圈会出现哪些新趋势，而厂商们又将向着哪些赛道发力，以迎接即将要来的行业拐点？

01 厂商蓄势待发，游戏2024将迎精品化浪潮

2023年整个游戏市场可以说是头部大放异彩，腰部血流成河。

一边是各类游戏扎堆上线贴身肉搏，一边是大厂众多老产品跟不上市场节奏，匆匆下架，市场留给游戏的容错空间越来越小。

从腾讯发行祖龙的《阿凡达：重返潘多拉》获得版号后，测试数据不理想直接裁撤，腾讯、网易复活《节奏大师》《无尽战区》等老端游，可以看出研发能力和综合品质成为产品的“生死线”。

目前完美世界手上弹药充足，2023年以来曝光的多款在研游戏都引起业界关注。端游大作《诛仙世界》于2023年末推出新一轮测试，被公认为是除网易《射雕英雄传》和中手游《仙剑世界》外，最受期待的国产MMO网游之一。

《女神异闻录:夜幕魅影》于1月16日开启国内付费测试，作为玩家口中的“天下第一”RPG，IP改编手游原汁原味复现P5的经典角色和战斗养成，拥有大量粉丝拥趸。

《一拳超人:世界》将于1月31日至2月1日在海外多个国家及地区开启公测，该产品在ARPG赛道打出鲜明的差异化，全球预约量已超过1000万。

目前，完美还有《神魔大陆》《诛仙2》《代号新世界》《代号YH》《代号Z》《灵笼》等多款在研游戏，涵盖西式魔幻、东方仙侠、科幻、二次元、都市幻想等多种题材，为冲击新兴赛道做好准备。

02 以电竞为轴，AI正推动行业转型

随着电竞入亚，游戏在国民娱乐生活中扮演着不可或缺的角色。

据游戏行业调研机构Newzoo，2022年底电竞行业在全球产出近13.8亿美元收入，中国占近三分之一。中国于2020年超越美国成为全球最大电竞市场，电竞成为新的蓝海领域，相关领域消费市场广阔。

腾讯豪掷十亿，搭建《无畏契约》和《暗区突围》等新FPS产品的生态，给国内电竞市场的火热下了一剂猛药。

杭州亚运会后，完美世界在2023年年末举办了2023CS亚洲邀请赛，并宣布2024反恐精英世界锦标赛落地上海。

为了推动电竞生态系统化构建，完美世界组建了专业的赛事和数据团队，逐步发展出一整套运营和数据体系。

通过电竞产业结合AR、VR、AI等各种技术，实现了产品运营、赛事组织、赛事运营、直转播内容制作、场馆运营等多方面增长。

此外，游戏内容应用还可以反哺技术创新，驱动产业变革，甚至重塑游戏产品模式和生产力模型。

如网易手游《逆水寒》利用网易伏羲AI技术，让NPC吸收场景、身份、好感度、属性等信息，自主给出有逻辑的行为反馈。

完美世界端游《诛仙世界》中，依托自研的AINPC-摇光大模型训练，高度模拟真实玩家行为的“人形对战NPC”，创新运用天气智能AI演算技术，实现了对雨雪、大雾等天气的全局还原和细节处理，带给玩家更真实的沉浸感。

不少游戏厂已经将AI运用到了多个产业线，以AI+数智技术迭代研发，以AI生成文字图像、音频视频、游戏剧本、人物设计等方面赋能游戏多模块工作，延展到更多内容型产业中。

03 多业务线发展，发掘商业化新路径

由于市场陷入内卷博弈状态，寻找第二增长曲线也成了大部分游戏厂商的重要任务。

影视作为与游戏同源的娱乐产业开始收到重视，像腾米网都利用自身IP影响力，尝试发展影视剧内容，得到了玩家群体的认可与支持。

完美世界2023影视业务的利润有所增加，出品的《星落凝成糖》《心想事成》《云襄传》《温暖的甜蜜的》《护心》《追光的日子》《特工任务》《欢迎来到麦乐村》《神隐》等精品电视剧获广泛认可。

在微短剧领域，2022年完美世界组建了专门团队，已推出《全职主夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑》《当家小娘子》等多部微短剧。其中《当家小娘子》播出一度位列抖音和优酷短剧热度榜Top1。

凭借在影视赛道深耕多年积累的IP资源和全产业链布局，完美世界在爆火的短剧赛道中也站稳了脚跟，并有望发掘更多的商业机会。

04 写在最后

2024年将是游戏行业结构性转型的关键一年，逐渐稳定的版号发放，监管政策的放松，在AI技术的深度加持与全面落地之下，全球游戏行业酝酿着新一轮的技术革新。

对所有身在其中的游戏公司而言，2024都是风险与机遇并存的变局之年。

延续去年的派对游戏双头竞争格局，腾讯网易2024年厮杀正酣；小游戏作为去年增速最快的游戏品类，为众多中小游戏厂商带来了新“增长魔法”；也有越多越多游戏厂商走出去，出海寻找新增长。

在这样的背景之下，像完美世界这样全游戏品类齐全、新发游戏节奏拉满的公司，通过深度融合AI技术，迎接版号的发放，显然已做足准备。

而在长期主义的引领下，它们将继续加快技术布局，探究新的商业化路径，与行业协同发展实现新突破。

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