2018年网络游戏行业细分市场规模与发展趋势分析移动游戏占比超六成

来源：好游戏攻略时间：2024-11-25 10:14

移动游戏崛起，挤压其他市场份额

根据GPC数据统计，2018年，中国游戏市场实际销售收入超过2100亿元，达2144.4亿元，同比增长5.3%。其中，移动游戏市场实际销售收入占比最高，达到62.5%；客户端游戏其次，占比为28.9%；网页游戏占比5.9%，其余游戏占比不到2.5%。

图表1：2018年中国游戏细分市场占比（单位：%）

移动游戏指的是应用于手持移动终端的游戏软件，包括移动单机游戏和移动网络游戏。近年来，伴随着智能手机和平板电脑的兴起，加上游戏类型不断丰富、游戏门槛不断降低、4G网络得到普及等因素，移动游戏市场发展迅猛。

2010年，中国移动游戏用户规模还仅为0.30亿人，到2013年便超过3亿人，2015年超过4亿人，2016年突破5亿人。2018年，中国移动游戏用户规模再度突破6亿关口，达到6.05亿人，同比增长9.2%。

图表2：2010-2018年中国移动游戏用户规模及增长（单位：亿人，%）

在庞大的用户规模下，移动游戏市场规模大幅提升，实际销售收入从2010年的9.1亿元增长至2018年的1339.6亿元，占比则从2012年的5.4%提升至2018年的62.5%。不过，2013年以后，移动游戏销售收入增长持续放缓，主要受用户需求改变、用户获取难度提升、新产品竞争力减弱等因素影响。

图表3：2010-2018年中国移动游戏市场实际销售收入及增长（单位：亿元，%）

由于移动游戏市场的崛起，用户减少了端游游戏时间，拉低了客户端游戏市场实际销售收入，客户端游戏市场实际销售收入在整个游戏市场的比例一路下滑，从2012年的74.9%降至2018年的28.9%。2018年，客户端游戏市场实际销售收入为619.6亿元，同比下滑4.5%。

图表4：2012-2018年中国客户端游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例（单位：%）

图表5：2010-2018年中国客户端游戏市场实际销售收入及增长（单位：亿元，%）

移动游戏的影响不仅如此，用户的跨屏转移还导致了页游市场规模的衰减。2018年，中国网页游戏市场实际销售收入为126.5亿元，相比2015年的219.6亿元大幅减少了42.4%，占游戏市场的比例也从最高时的17.7%降至5.9%。

图表6：2010-2018年中国网页游戏市场实际销售收入及增长（单位：亿元，%）

移动游戏仍看好，移动电竞时代将至

对于移动游戏而言，移动电子竞技将成为未来市场增长的主要推动力，移动电子竞技时代的到来。2018年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同期移动电子竞技游戏市场实际销售收入达462.6亿元。这意味着2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入中，移动电子竞技游戏收入首次超过客户端电子竞技游戏，占比达到55.4%。

对于客户端游戏而言，精品客户端网络游戏再研发的模式将沿用。对于客户端网络游戏市场上已经验证过的精品客户端网络游戏，无论在稳定性还是可玩性方面都得到时验证。通过对精品客户端网络游戏的再研发，丰富内容和玩法，更多更好地满足市场需求，仍然是值得挖掘的研发模式。对于大型网游公司而言，对旗下精品客户端网络游戏的再研发模式将会被沿用。

对于网页游戏而言，为提高市场竞争实力，网页游戏研发企业纷纷构建自己的运营平台，以培养自有用户，并代理其他企业产品。同时，不少网页游戏企业专注细分市场，如淘米网致力于儿童游戏市场、昆仑万维拓展自身平台等。除部分研运一体网页游戏企业外，企业还纷纷开展形象专题推广活动，品牌意识逐步提高。

此外，网页游戏将更多地向移动互联网游戏方向发展，形成跨平台产品，既是网页游戏，又是手机网游。网页游戏将同时出现在宽带和移动互联网上的，两个平台访问的是同一个产品的内容，做到内容相互兼容。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

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