中国手机游戏市场现状分析及未来趋势解读

　　在全民娱乐的背景下，中国手游产业有望持续迎来发展良机，市场份额保持稳步增长。

　　中国手机游戏市场规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 2018年中国手机游戏市场规模达1455.1亿元，2019年预计其市场规模继续扩大，增速将有所放缓。

　　中国手机游戏用户规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 2018年中国手机游戏用户规模达5.65亿人，2019年预计将突破5.86亿人。艾媒咨询分析师认为，《王者荣耀》等现象级游戏带动新玩家的加入，未来预计有更多多样化有竞争力的手游产品上线，用户规模有望进一步扩大。

　　三成手机APP为游戏应用

　　数据显示，截至2018年12月，30.7%的手机APP为游戏类应用，远高于其他类别应用。艾媒咨询分析师认为，移动互联网时代，手机游戏种类繁多，不同玩法、主题内容的游戏频出，其在内容、运营方面对用户的权益保护更受关注。

　　中国手机游戏市场发展趋势解读

　　科技猛进助力手游行业

　　艾媒咨询分析师认为，移动支付技术日渐成熟，且普及程度有大幅提升，有效解决了手机游戏中支付变现等一系列问题;智能手机作为手机游戏的载体，更新迅速，性能不断提高，为手机游戏的运作提供硬件支撑，在手机游戏行业的发展中扮演着举足轻重的角色。

　　手机游戏产品将更倾向于重度化

　　艾媒咨询分析师认为，重度化游戏具有较强的变现能力，且对手游玩家的吸引力更强，未来手机游戏会继续往重度化方向发展，因此，对于游戏厂商开发能力和开发效率的要求将更加严苛，同时其资金链的连贯性也将迎来新一轮挑战，对于渠道整合能力的考验也将更为严峻。

　　重度化游戏生命周期有望拉长

　　艾媒咨询分析师认为，重度化的手机游戏普遍具有生命周期较短的特点，平均周期大致在两个月至半年的区间内;玩家对重度化游戏的需求不断升级，游戏厂商也不断从玩法、互动性、游戏题材及界面等因素去挖掘亮点以提升玩家黏性，随着游戏行业不断创新，未来重度化游戏的生命周期有望进一步拉长。

　　手机游戏将在中小城市及农村有巨大爆发

　　艾媒咨询分析师认为，手机游戏在人口密集、经济发达的大城市渗透率相对较高，而对于大部分中小城市及农村其市场挖掘仍旧巨大。中小城市及农村生活节奏较缓，居民闲暇时间也更为充足，是手机游戏亟待挖掘的一类玩家群体，未来手机游戏将向中小城市及农村扩展延伸。

　　游戏出海进程将加快

　　艾媒咨询分析师认为，近年来中国在全球的影响力不断增强，中国文化与中国元素在海外的传播更为广泛且被接受度较高，加之“一带一路”的推进，带动了中国手机游戏海外布局进一步深化。游戏研发、资金投入等将渐入佳境，未来将有更多重度化和多样化的手机游戏向海外输出，尤其是对发展中国家的输出将更加突出。

　　H5游戏或难有较大的突破

　　艾媒咨询分析师认为，H5游戏尽管开发难度相对较低且开发周期较短，但其大多偏轻度的游戏，H5游戏更多地被视为一种社交互动的工具，玩家付费的意愿较低;依靠广告植入的商业变现模式对当期热点的依赖较强，主要依靠广告植入变现的游戏通常难以持久，故其变现能力弱是主要痛点。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019中国3.15消费者权益调查报告游戏篇》、《2017-2018年中国手机游戏市场研究报告》

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