游戏周边消费潜力如何巨大？

来源：好游戏攻略时间：2024-11-25 08:17

游戏周边消费潜力巨大，游戏周边产品包罗万象。除了游戏周边设备等电子产品外，服装、牌照、吊坠等周边衍生产品也涵盖在内。根据公开数据，2020年，仅游戏外围设备的市场规模就将超过40亿美元。目前，流行的角色往往被做成定制徽章、玩偶定制、公仔定制等游戏周边定制，或者他们的角色被定制成背包、雨伞、杯子等日用品。

与游戏本身相比，外围产品“离开圈子”的可能性较小。在过去一段时间里，游戏周边产品更是锦上添花。通常，它们被用作游戏制造商给玩家的礼物或好处。很少有公司会从商业化的角度考虑其产业潜力。然而，近年来，随着文化娱乐产业的不断发展壮大，以及游戏产品知识产权的日益显著等诸多因素，国内游戏厂商开始关注这片尚未开发的蓝海。从知识产权创造、商品生产到销售渠道开发，个别企业甚至建立了较为完整的产业结构。业内普遍认为，由于游戏可以吸引大量的用户群体，只要核心用户愿意为周边地区的游戏付费，其市场发展潜力依然巨大。

就折纸而言，其旗舰店最近推出了“爱情与制片人”、“李的生日主题戒指套装”。据公众统计，该戒指在不到10天的时间内售出17000套，单价为286元，销售额达到500万元。与此同时，鹰角推出了第一套正式的“明日方舟”，在开盘后一小时内创造了10万份订单，为游戏制造商鹰角带来了2500多万元的销售额。《新快报》记者观察到，在上述两家游戏厂商的旗舰店，游戏周边产品种类繁多，如主题账号、吊坠、眼镜架、杯垫、T恤、手提箱等，价格从几十元到几百元不等。

相比之下，MIHA tour围绕游戏走的是“中高端路线”。以旗下热门游戏《原神》的周边产品为例，上个月米哈图推出了角色手册《聚光遮月》，售价1299元，但该手册在天猫旗舰店的销量仍在13000多册。7月中旬手工制作的新款“Mona”也以数千美元的价格售出，销量接近2000美元。除手动操作外，“原神”旗舰店近20款产品总销量突破1万套，基础店所有产品销量达到数千套。虽然没有准确的数字说明周边地区给MIHA tour带来的利润，但目前游戏周边产品销售带来的Gmv（网站交易金额）仍然非常可观。

二元游戏可能成为周边市场的新“蓝海”
从定义上讲，周边的概念来自二元，而创作主体一般来自二元。近两三年来，许多优质的二次IP通过动漫、游戏、音乐、周边等渠道，逐步建立起具有强大影响力的“二次消费文化”。

值得一提的是，因为二维之间有一定的重叠在游戏玩家和动手爱好者的群体中，许多二维游戏制造商缩短了彼此在游戏和周边市场的磨合期。高质量的游戏IP内容促进了周边销售，周边销售反馈了游戏IP生态系统。在这个围绕生态闭环的理想游戏中，游戏制造商不仅会生产IP，还会与产业链下游的商品生产者和销售渠道合作。在增强玩家粘性的同时，也增强了IP的商业化空间。拳头游戏创建虚拟女子团体，启动女子团体；折页纸联合日本动画制作公司制作《爱与制片人》动画；米哈友和腾讯已经投资了12光年的泛二维文化衍生品零售新平台，传统互联网巨头和新兴游戏制造商都在试图不断扩大规模，开拓acgn产业链。

然而，游戏周边市场并不稳定。盈娇推出的“明日方舟”套装销量颇丰。同时，由于漏印、错印等质量控制错误，以及内容空洞，一些玩家受到批评并被退回。

一些分析人士指出，随着产业链的成熟，游戏IP和各种周边产品的商业化价值在未来将逐渐凸显。游戏制造商不容易以标准化、系统化和程序化的方式运营所有游戏衍生品，这些都考虑到了企业的综合运营实力。