消费新观察

来源：好游戏攻略时间：2024-11-25 08:13

郭晨凯制图郭晨凯制图

◎郑维汉记者罗茂林

忽如一夜春风来，千树万树梨花开。就在国产单机游戏《黑神话：悟空》爆火后，短短一个月的时间里，多家厂商纷纷放出了旗下最新3A作品的开发实机演示。一时间，大制作的国产精品游戏成为市场的宠儿。

精品游戏带火的不仅是游戏，上海证券报记者注意到，随着热门IP的持续破圈，产业链上诸多细分行业因此获益，在近期带来火爆消费。

国产3A游戏开始崛起

《黑神话：悟空》的成功带动了国内游戏产业的规模增长与精品化趋势。

数据显示，2024年8月，中国游戏市场规模为336.4亿元，环比增长21.01%，同比增长15.1%。市场规模连续4个月保持环比增长，8月环比增长率为今年以来的最大值。

其中，主机游戏成为了新增量。最新统计数据显示，《黑神话：悟空》的预估销量达到2100万套，销售额破70亿元，向行业展示了3A游戏赛道的新希望(9.450, -0.35, -3.57%)。

行业的销售火爆也正在影响资本市场对于行业的态度。近期，首批10只中证A500ETF完成募集，10家游戏类上市公司股票位列中证A500指数(4566.5518, -150.20, -3.18%)成分股，市场普遍认为此举或将带来增量配置资金，助力游戏板块估值修复。开源证券传媒行业分析师方光照认为，资本市场的回暖外加版号持续稳定发放，或将带来优质新品供给持续释放，促消费政策或推动游戏ARPU提升。

行业大环境的春风拂面，让行业玩家们开始逐渐放开手脚。近期，多款国产3A游戏不负众望，成功破圈，引起了海内外各界的关注。

由灵游坊开发的《影之刃零》即是其中之一。2024年东京电玩展（TGS 2024）在9月底落幕后，日本国驻华大使馆官方微博发布了一段视频剪辑，突出了国产3A游戏《影之刃零》在展会上的形象。

而从目前的市场反馈来看，不少玩家也对这款继《黑神话：悟空》后的下一款国产3A游戏期待满满。有知名游戏博主称赞道：“《影之刃零》有望成为本世代最雄心勃勃的游戏之一！”

同样，西山居的新作《解限机》也成功在TGS 2024上点燃了国内外玩家异乎寻常的热情，其展区连续多日爆满。

以上游戏的火爆是国产游戏精品化趋势的缩影，天风证券(4.840, -0.29, -5.65%)研究员表示：“《黑神话：悟空》通过高品质展现的成功，说明国内乃至全球游戏玩家愿意为精品游戏买单。在《黑神话：悟空》的影响下，或将有更多游戏厂商去关注质量，去制作更多的精品游戏乃至3A游戏。”

随着精品化的意识在厂商与消费者群体中普及，国产3A游戏前景广阔。“主机游戏的崛起，被中国玩家接纳，意味着整个游戏产业或将找到新的增长极。”一位资深游戏从业者说道。据业内人士估计，2025年中国3A游戏市场规模或达到133亿元，2026年或达到169亿元——而这一数据在2024上半年不足8亿元。

IP点燃产业链周边消费

国产精品3A游戏的崛起，也迅速让相关产业链周边受益。

最显而易见的无疑是硬件设备销售。数据显示，在《黑神话：悟空》上线当日，在天猫平台如“PS5游戏机”和“英伟达黑悟空联名显卡”的搜索量出现了显著增长，激增了1379%。快手电商数据显示，游戏发售首日，一体机、台式机等产品GMV（商品交易总额）日环比增长达122%。

有意思的是，就当《黑神话：悟空》在全球范围内引发大量玩家追捧之时，9月10日，索尼公司正式宣布，将推出游戏主机PlayStation 5的升级版——PlayStation 5 Pro。据悉，该款设备预计将于今年11月7日面世。此外，记者也从多位业内人士处获悉，目前市场主流的几款主机游戏设备预计将在明年初陆续推出新款。

除了硬件设备，精品游戏形成的IP也带动了相关的文旅线下消费。电玩店成为了吸引年轻人消费的新娱乐场景。此前，记者走访时注意到，多家线下电玩店的工作人员表示：“顾客对国产3A游戏很有热情。”

值得注意的是，就在刚刚过去的国庆假期，受国产单机游戏《黑神话：悟空》带动，山西临汾小西天景区旅游热度同比上涨超过20倍。

隰县文旅部门在假期中发布《再致小西天广大天命人的一封信》，通过提供免费摆渡车，开放机关、企事业单位停车区等措施便利游客出行，同时也呼吁游客共同呵护和传承文保建筑。

中原证券(4.360, -0.24, -5.22%)表示，国庆假期期间，山西省小西天、云冈石窟、玉皇庙景区、木塔景区等《黑神话：悟空》取景地点的客流量同比大幅增长，游戏产业的IP价值开始通过文旅的方式实现对地方实体经济的反哺，也进一步验证了游戏产业能够为国内的经济发展带来更加积极、正面的价值。

（转自：基金那点事儿）