上海游戏出版产业市场，端游、页游、移动游戏如何分蛋糕？

来源：好游戏攻略时间：2024-11-25 07:07

7月5日，2017年度上海游戏精英峰会暨2016上海游戏出版产业报告发布会在沪召开。会上，上海市新闻出版局发布《2016上海游戏出版产业报告》，数据显示，上海PC网络游戏用户数量约1660万人，移动游戏用户数量约为2350万人；移动游戏势头强劲，成为游戏市场的主要增长动力。

移动游戏势头强劲

上海游戏市场收入主要由客户端游戏、移动游戏和网页游戏构成。去年，上海网络游戏销售收入约为564.6亿元，同比增长13.1%。但与全国状况相同，受到客户端网络游戏、移动游戏收入增速下降及网页游戏收入负增长的影响，上海网络游戏整体销售收入增长呈现放缓趋势。

客户端游戏销售收入约为211.5亿元，市场占有率37.5%，同比下降4.2%，但仍占据上海游戏出版产业收入的主体地位。相比移动游戏,客户端游戏开发时间较长、成本较高、风险大。同时由于移动游戏具有更快的变现速度,导致开发资金转向移动端，客户端开发数量减少、老产品市场收入也因生命周期而下滑,造成上海客户端游戏市场占有率逐年降低。

上海网页游戏销售收入约为149.4亿元，市场占有率约为26.5%，同比下降4.6% 。在移动游戏发展冲击下,网页游戏行业发展较为缓慢，同时受到自身创新度不高、同质化明显的影响，网页游戏的用户加速流向移动游戏，导致网页游戏市场占有率连续两年出现下滑。随着移动游戏份额逐渐扩大，未来上海网页游戏市场占有率可能会进一步被挤压。

《报告》指出，上海移动游戏销售收入约为197.8亿元,市场占有率约为35.0% 。去年，上海移动游戏厂商推出了《崩坏3》等面向二次元用户的游戏，以及《征途》等由经典IP改编的游戏，还引入了《幻影纹章》等海外游戏,带动了移动游戏销售收入进一步增长。结合国内游戏市场的发展情况来看，2016年移动游戏成为国内游戏市场的主要增长动力。上海移动游戏也呈现出取代客户端游戏,成为上海游戏出版产业主要支撑的趋势。

在上海游戏出版产业中,上海移动游戏海外销售收入较为显著,带动网络游戏海外销售收入继续增长。2016年网络游戏海外销售收入约为7.752亿美元，同比增长11.6%。其中，客户端游戏收入占比22.8%, 网页游戏占比34.3%,移动游戏占比42.9%。由于近年来网络游戏市场竞争愈发激烈,出海成了保持收入增长的重要选择。

多种举措助力游戏产业发展

2016年,上海继续保持在游戏出版审批方面的优势, 自2014年展开“国产网络游戏属地管理试点”工作以来, 审批速度效率进一步提升。截至2016年底,上海报送国家新闻出版广电总局游戏1356款,占全国最终审批通过的31.5%。

随着相关政策的出台和游戏审批速度的提高,上海自主研发游戏报送数量明显增加。2016年，经上海市新闻出版局报送的自主研发游戏产品数量为1251款,是2015年的3倍以上,增量主要来自移动游戏报送数量的增长;引进游戏数量为105款，约为2015年的1.5倍。《报告》显示，上海在自主研发网络游戏产品方面处于全国游戏产业的前列。2016年,上海自主研发网络游戏销售收入约为427.4亿元,同比增长10.6%,占国内自主研发网络游戏销售收入的36.1% 。

上海加强文化产业基地建设,为游戏企业营造更好的发展环境。目前,上海拥有张江国家数字出版基地、中国(上海)网络视听产业基地、国家对外文化贸易基地、金山国家绿色创意印刷示范园区、国家音乐产业基地(上海)等国家级产业基地。中国(上海)网络视听产业基地自2015年底正式运营以来,截至2016年底,基地注册企业逾400 余家,其中70%以上为网络视频、影视动漫、网络游戏、技术研发等新兴文化企业。

2016年,上海“互联网+”的效应正在全面释放,成为文化产业融合发展巨大的推动力量,并最终带动游戏产业的快速增长。网络文学方面,上海在原创内容生产和输出方面占全国绝对领先地位,并且成为了整个泛娱乐行业重要的IP源头。阅文集团旗下多个IP均曾被改编过游戏作品,例如三七互娱推出的网页游戏《雪鹰领主》,巨人推出的客户端游戏《择天记》等均是经典小说IP改编作品。

随着电子竞技成为游戏产业的下一个发展方向,拥有完善电子竞技产业链的上海已成为中国新的电子竞技中心，大部分知名电竞俱乐部总部在上海建立。《DOTA2》《英雄联盟》《王者荣耀》等在内的电竞游戏均有大型赛事落户上海。在此基础上,上海游戏企业既受益于上海电竞产业链,也主动出手在这一领域进行布局。如巨人网络旗下《球球大作战》借助上海年轻用户的娱乐偏好,快速推进线下赛事布局,英雄互娱则在移动电子竞技领域以HPL赛事为核心,实现全方位布局;上海网之易则集合网易与暴雪两家游戏大厂优势, 完善《守望先锋》等游戏的赛事体系。

网络直播是游戏传播最为合适的渠道之一，上海已经成为直播市场重要的区域集中地，并逐渐形成完善产业链，由上海熊猫互娱文化创办的熊猫直播(熊猫TV)、由中国移动下属咪咕视讯科技创办的咪咕直播均设立在上海。

此外，资本优势、多举措保护知识产权、抢占VR技术制高点等有利条件都进一步推动了上海游戏出版产业发展。

（编辑邮箱：scljf@163.com）题图来源：新华社图片编辑：项建英