海外游戏广告投放技巧

发布前：在游戏上市前持续造势

远在发布日之前即可展开推广。要为您的游戏预热造势，首先可考虑创建品牌形象及向受众推介游戏角色和剧情。

发布前阶段也是收集信息，了解哪些受众对您的游戏最感兴趣的最佳时机。Instagram 广告为营销者提供了另一个在新受众中打造品牌形象的创意营销平台。每月有多达 4 亿的活跃用户利用 Instagram 这一平台来获取视觉灵感和发现信息。其中有 75% 位于美国境外，意味着 Instagram 是名副其实地覆盖全球。

塑造游戏品牌知名度并不难，它既不需要大笔预算，也不需要请全球知名人士做代言。

发布期：游戏发布后吸引用户下载

如果已准备好发布您的游戏，首要任务就是要寻找新的优质玩家，同时还要尽量降低单次安装费用。首先，您可以利用应用安装广告再定位对您的游戏表示出兴趣的用户。可从用户的兴趣中寻找到蛛丝马迹，如参与了发布前的营销活动、订阅了您的电子邮件简报、赞了您的游戏主页或在动态消息中观看了您的游戏视频。

正如在上述发布前阶段中所述，要推动争取新客户的营销活动取得成功，可在此之前投放知名度广告系列。

投放争取新客户的营销活动的关键在于确保您能吸引并维系争取到的每位用户。不应将广撒网覆盖最多用户作为唯一目标。类似受众是您可以用于根据现有重要玩家的成效分析找到更多优质玩家的最佳工具。

成长期：维系玩家兴趣，培养忠实玩家

众所周知，用户获取费用会随着时间推移而不断增加，当游戏发布一段时间后，营销者会在持续获取新玩家上面临挑战。随着游戏发展成熟，非常有必要把重心放在已经获得的现有玩家身上，考虑如何维系他们并保持其参与度。平均而言，移动游戏在发布 30 天后能维系住 15％ 的玩家，而 3 个月后这一比率仅为 4％。

旨在提高应用使用率的广告系列经常会用到 Facebook 自定义受众和应用事件。通过应用事件，您可以很方便地根据不同的目标，如应用启动、注册完成、用户花费、教程完成等，跨设备平台追踪用户与游戏的互动情况。通过嵌入应用事件还能自动更新自定义受众，使营销者能更高效地投放应用使用率广告。

成熟期：将游戏玩家转化为付费玩家

众多游戏开发商的最终目标是提高游戏内购买带来的营收。如果发现玩家未进行过游戏内购买，您可以投放关于付费内容的优惠信息吸引这类玩家的关注。

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（来源：出海记事本）

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