游戏行业如何投放信息流广告推广

来源：好游戏攻略时间：2024-11-25 04:54

主要投放目标：

游戏 APP 下载安装。

推荐投放形式&投放渠道：

1）图文信息流广告

之所以推荐游戏行业广告主选择图文信息流广告进行推广，一方面由于相比其他广告形式，信息流广告对用户干扰较小，更易使其接受；

另一方面是因为当前主流信息流广告渠道，如头条、网易新闻、腾讯新闻等新闻客户端，UC、B度等移动浏览器，微博、微信、陌陌等社交类 APP 等，其所覆盖流量与游戏行业的目标人群高度吻合——即 20-35 岁、上班族为主。

因此，以上所提以及其他新闻、社交、工具类 APP，如果流量数量和质量较佳，均可以作为游戏行业广告主进行图文信息流广告投放的可选阵地。

2）视频信息流广告

可选择在视频类媒体投放，如爱奇艺、腾讯视频等；也可选择在非视频类（但支持视频广告形式）媒体投放，如头条、微信朋友圈、微博、陌陌等。

相比静态的图文信息流广告，视频信息流广告展示的内容更丰富、更具冲击力和吸引力，更易引起游戏玩家兴趣、刺激其转化。

3）短视频信息流广告

可选择抖音、快手、美拍等投放渠道。一方面由于当前短视频信息流广告处于风口红利期；另一方面此类平台聚集了大量的年轻受众，其关注新奇、有趣、娱乐，与游戏行业调性相符；同时，此类媒体社交属性强、用户互动性强、更乐于分享，从而可能裂变游戏行业营销效果。

创意玩法指导：

1）无论是图文类、视频类，还是短视频类信息流广告，都要原生植入，即让广告与用户所浏览的上下文内容高度融合，从而无损用户体验；

2）素材创意要更贴近玩家兴趣、突出亮点。比如可通过经典 IP、明星代言、更具带入感的场景、更精良的画质等手段来体现游戏可玩性和好玩性，吸引玩家下载。

目前很多信息流广告媒体可以投的，比如头条鲁班电商、广点通、B度信息流广告、凤凰广告、快手广告、抖音广告、知乎广告等媒体，但是需要信息流广告媒体比较契合自己的产品才会比较好，要么就是产品用户够大，容易出货。

　　1.凤凰广告。依托凤凰优质的频道，凤凰新媒体资产全面打通凤凰网，手机凤凰网，新闻客户端，视频客户端，一点咨询覆盖全国95%网民，凤凰网的用户人群以男性为主，爱好时事、财经、军事等，用户质量优。男士产品可以在凤凰投放广告。

　　2.广点通。触达总用户数超8亿，日均广告曝光量过百亿。依靠腾讯庞大的数据库，通过多维度访客定向技术.瞄准活跃客户。拥有先进的实时竞价(RTB)技术，全面的数据实时分析功能。广告点击单价较低，10-60岁人群，用户量大，各个年龄阶段都有。

　　3.头条广告。1.5秒算出用户兴趣，根据兴趣智能推荐新闻，定向广告投放，让广告主的预算花的值，后台灵活操作，实时数据报表，定向广告投放，让广告主的预算花的值，头条广告就是新闻、新闻就是广告。用户年轻化，男性是主要的用户群体。目前头条推出鲁班电商平台，做二类电商产品。

　　4.快手广告。目前是短视频流量红利期间，多种途径转化，成本低，评论区、私信客户转化效果更好，“老铁经济”用户粘性强，运营的广告保存在账户内，可以多次转化。年轻用户多，90后-00后占80%，男女性别均衡。