游戏视频广告投放对比：短视频互动试玩性价比高

来源：好游戏攻略时间：2024-11-25 04:53

根据第三方数据显示，移动视频广告投放中，游戏行业的占比超过50%。而相对于其他行业，游戏视频投放更注重参与感及互动性，其玩法更丰富，所涉及的平台类型也更多样化。

根据移动端的视频广告的不同展现形式，可分为视频贴片，信息流视频广告，奖励式视频及互动试玩这四种主要的形式，下文将分别展开介绍：

视频贴片广告，是指在视频、内容分享类网站中，在视频内容播放前的视频广告，以品牌广告为主，网站会员或付费用户可选择跳过广告。广告主可按照特定视频内容及人群标签，定向投放视频贴片广告。

此外在视频内容展示过程中，还有浮层，图标广告，在视频播放或暂停时展示，不属于视频形式，就不在本文展开讨论

广告展示：

爱奇艺的视频贴片广告

适用平台：

爱奇艺，优酷，腾讯视频等移动视频客户端

特点：

1)针对性强，目标精准

2)具有”抗干扰性“：广告结束、内容正式开始，中间不会插播广告，用户的广告记忆不易受到其他信息的干扰。

3) 播放次数高，触达率高。相比其他类型的广告，用户会相对被动，无法跳过，不容易被忽略。

不足点：

1) 相比其他形式的移动广告，贴片广告价格相对比较贵，投放效果较难把控。

根据App Growing所追踪的广告数据，第一季度投放贴片广告最多的三款游戏分别为贪玩蓝月，天使纪元，西游女儿国，共追踪到40款游戏投放贴片广告，仅占整体(投放广告的游戏数)的5.66%。

相对而言，奖励式视频广告/互动试玩广告由于参与感强，互动性高，转化率较高，正越来越受更多游戏广告主的青睐。目前App Growing已追踪到Unity Ads、Vungle、Applovin、Adcolony这四大平台的投放数据，有意试水的广告主可以先了解下相关的投放情报。