移动游戏保持平稳增长态势动漫IP改编游戏强劲

来源：好游戏攻略时间：2024-11-25 04:37

动漫IP改编推动市场增长

新品表现出色、买量投入回升及暑期档等多重因素，是推动市场回暖的重要原因。产品层面，动漫IP改编游戏是推动市场保持增长的重要动力，得益于动漫IP改编游戏模式的成熟，动漫IP改编新游占第三季度新游总收入的近四成，成为推动市场增长的重要原因。而前瞻产业研究院分析师认为：基本面的复苏，尚需时日。

2018年Q3中国移动游戏市场实际销售收入统计分析

据前瞻产业研究院发布的《网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》统计数据显示，2018年7~9月，中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元，同比增长率为16.6%，环比增长率为9.7%，两个指标均出现了一定程度的回升，环比增长率更是达到了6个季度以来的最高值。可以看出，Q3移动游戏同比增长率为16.6%，这个数据比Q2的同比增长13.4%和Q1同比增长12.5%要高，虽然，高得有限。但反过来说，其实在众多媒体惊呼游戏行业“寒冬”的过去两个季度，移动游戏行业的同比增长一直稳定在12-15%之间，走势并未有那么不堪。“寒冬”论或许有些夸张了。

2016年-2018年Q3中国移动游戏市场实际销售收入统计及增长情况

2016年-2018年Q3中国移动游戏市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

新游榜腾讯占45%

2018年第三季度新游榜的24款新品游戏的发行企业分布状况来看，腾讯游戏是主要的发行商，发行游戏产品数量超过10款，其中有5款产品为腾讯游戏的自研产品，显示出腾讯获取精品产品的能力。腾讯游戏在第二季度的营收环比出现下降，受资本市场压力的影响，腾讯游戏加快了对于高ARPU值游戏产品的发布，比如角色扮演类游戏代表《我叫MT4》《自由幻想》以及卡牌类游戏代表《圣斗士星矢(腾讯)》。

新游中发行商产品数量分布情况

新游中发行商产品数量分布情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

买量市场回暖，电竞游戏发展继续保持着上升状态

进入2018年第三季度，买量市场开始回暖。二次元游戏《梦幻模拟战》《风之大陆》两款游戏在投放广告方面分列第一、第二位，超过了传奇、仙侠、三国等主流的买量品类，其收入也领先其他买量产品。

从收入TOP50移动游戏中电竞游戏的状况来看，随着电子竞技逐步联盟化和主场化，以及电竞赛事商业化模式的成熟，电竞游戏的发展继续保持着上升状态，第三季度增长从电竞游戏类型方面来看， MOBA类移动游戏在电竞游戏收入的占比产生了较大幅度的下滑，这主要与《王者荣耀》收入未能继续增长，其他品类游戏取得突破有关。例如，竞速类、音舞类等类型的移动游戏占比有较大的增长。这显示，移动游戏细分市场依然拥有较大的价值。

2016-2018年Q3收入TOP50移动游戏中电竞游戏收入占比及数量统计情况

2016-2018年Q3收入TOP50移动游戏中电竞游戏收入占比及数量统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

事实上移动游戏行业的发展，从过去数个季度来看，基本是平稳增长态势。从整体市场收入来看，“寒冬”确实有些夸张。当然，2017年比起2016年，提高甚多，对比之下，2018整体收入增长放缓，则相对比较显眼，加上外部环境的不利，“寒冬”论被很多人接受，也就在情理之中

2018年Q4中国移动游戏行业突破点在何处?

2017年中国移动游戏市场Q4不如Q3，2018年情况会延续这一趋势吗?——平稳增长的可能性比较大，爆发式增长，则需要外部环境的改变。

Q4中国游戏市场增长的机会不小。其中一个关键，就是各企业对IP改编的重视。从Q3情况看，虽然客户端游戏改编手游的强劲势头有所减缓，但动漫改编却异军突起，为Q3的增长，立了大功。或许是早有布局，或许是尝到了甜头，在IP类型方面，第四季度的新品中由IP改编的产品占比超过四成，IP改编游戏是新品的重要组成部分。

端游IP竞争力下降，动漫IP改编游戏强劲

从新游的IP情况来看，IP改编游戏是游戏企业研发新品的主要方向，《神都夜行录》成为新游榜中唯一的原创游戏。在新游榜中，端游IP依旧是热门的改编类型，榜单中有四款游戏是由端游IP改编而来，但是动漫、网文、主机等多种类型IP在游戏市场表现出色，端游IP改编游戏对市场增长的贡献下降。

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