手机游戏产品营销策略优化研究

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目录

第一章绪论

1．1研究背景、目的与意义

1．1．3研究意义

1．2文献综述

1．2．1国外研究现状

1．2．2国内研究现状

1．2．3国内外研究述评

1．3研究内容和研究方法

1．3．1研究内容

1．3．2研究方法

1．4技术路线

第二章相关概念及理论基础

2．2．14P营销理论

2．2．2PEST分析法

2．2．3波特五力模型

2．2．4SWOT分析法

2．2．5AARRR模型

第三章我国手机游戏产品营销环境分析

3．1我国手机游戏产品宏观环境分析

3．1．1政策和监管环境分析

3．1．2经济环境分析

3．1．3社会环境分析

3．1．4技术环境分析

3．2手机游戏产品竞争环境分析

3．2．1供应商的议价能力

3．2．2购买者的议价能力

3．2．3潜在进入者的威胁

3．2．4替代品的威胁

3．2．5现有竞争情况

3．3本章小结

第四章手机游戏《王者荣耀》营销策略现状及问题分析

4．1腾讯公司旗下手游产品《王者荣耀》相关情况概述

4．1．1腾讯公司介绍

4．1．2手机游戏《王者荣耀》情况概述

4．2手机游戏《王者荣耀》营销策略现状

4．2．1产品策略“软硬兼施”

4．2．2价格策略高低搭配

4．2．3渠道策略内外兼修

4．2．4宣传策略上下联动

4．3手机游戏《王者荣耀》存在的问题

4．3．1价值导向偏颇价值观与历史观存在争议

4．3．2用户体验欠佳游戏环境需要净化和管控

4．3．3海外营运不足国际市场拓展长期遇冷

4．3．4责任意识缺位未成年人防沉迷系统建设有待加强

4．3．5品质把关不严游戏内主盈利产品质量参差不齐

4．3．6营收渠道单一周边产品开拓力度不足

4．4手机游戏《王者荣耀》存在问题的原因剖析

4．4．1营销策略未与社会责任有效衔接

4．4．2营销策略未侧重以用户为中心

4．4．3新市场拓展方面重视程度不足

4．5手机游戏《王者荣耀》SWOT分析

4．5．1优势分析

4．5．2劣势分析

4．5．3机会分析

4．5．4威胁分析

4．6本章小结

第五章手机游戏《王者荣耀》营销策略优化

5．1优化原则

5．1．1坚持正向价值观

5．1．2以用户为中心

5．1．3注重前瞻应对环境变化

5．2优化思路

5．3手机游戏《王者荣耀》营销策略优化建议

5．3．1夯实海外市场注重圈层联动

5．3．2优化游戏体验保护未成年人

5．3．3强化价值引领与用户共成长

5．3．4推动质价相适提振周边产品

5．3．5拓展游戏功能担起社会责任

5．4重点保障措施

5．4．1教育培训保障

5．4．2审核机制保障

5．4．3技术支撑保障

结论

参考文献

致谢

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