“文旅+游戏”深度融合，打造虚实交织的文旅新场景！

在数字中国战略和中国式现代化大背景下，以知识产权为核心，以人物形象、游戏商标、游戏故事背景等为要素的游戏IP已紧密连接到文化和旅游的各个环节，在合作中，游戏不仅是娱乐游戏，更是文化的载体与传媒媒介，为游客提供沉浸式的旅游体验。

同时，游戏IP可进一步丰富文旅产品“新内容”、构建文旅数字化“新场景”、推进文旅“新消费”，以产业现代化助推文旅高质量发展。

PART.01

游戏IP赋能文旅的三大优势

游戏IP为文旅赋能，利用游戏的角色、情节、世界观等核心元素与旅游目的地的文化、历史、风景等资源进行深度融合。

IP优势：塑造品牌吸引力

将游戏IP融入景区场景设计，如主题公园、主题酒店和主题餐厅等线下空间，可以通过开发服装、道具和游戏机制等多种形式，打造实景剧本游戏和沉浸式体验项目，从而丰富旅游者的消费体验。

技术优势：推进多元场景活化

通过数字化文旅场景建设，与游戏IP相关的活动、展览和互动体验，推出大量游戏IP周边产品(玩具、服装、手办等)，与其他品牌的联名合作等方式，游戏IP为线下的文旅场景增强了交互式的体验，实现了从线上到线下的“转场”。

传播优势：提升目的地知名度

将游戏IP融入当地旅游资源和文化特色，创新打造体验式、互动式旅游新场景，带给游客或游戏用户崭新的旅游消费之余，也可提升目的地吸引力和知名度。

PART.02

各地文旅联动游戏IP经典案例

广东

广东文旅巧妙地融合了《王者荣耀》元素，将鲁班醒狮皮肤和李小龙皮肤等游戏元素与广东的醒狮文化和岭南武术文化完美结合。翩然起舞的醒狮与精湛的中国功夫交相辉映，各色广东美食更是让人垂涎欲滴，共同展现了“活力广东”的非凡魅力。

广东文旅还携手了《元梦之星》，以创意十足的关卡形式，带领玩家们一一解锁茂名月牙湾、湛江东海岛、阳江北洛秘境、汕尾红海湾古堡、梅州中国移民纪念广场以及广州塔等地标性建筑和热门景区，为大众带来一场别开生面的名胜之旅。

辽宁

结合游戏《金铲铲之战》的国风羁绊，向游客们展示了“天辽地宁”的独特风情。通过游戏中的画卷引领，辽宁的山水绘卷、文化特色得以生动展现，让人们在铲铲的画中世界“弈”起感受辽宁的天地之灵。

河北

河北文旅则脑洞大开，“邀请”《光与夜之恋》男主隔空对话，精心策划了“光启出逃计划河北五日游”活动。

河北的承德避暑山庄、山海关风景区等景点纷纷亮相，由游戏中的男主介绍，呈现出一幅幅美丽的画卷。游客们仿佛可以跟随游戏中的男主角们，一同游历河北的大好河山。

浙江

浙江文旅以《和平精英》跳伞俯瞰视角带你游览浙江的秀美山水、繁华都市和古老村落，感受诗画江南的独特魅力。

内蒙古

内蒙古文旅携手经典武侠游戏《天涯明月刀》，为游客们精心打造了一场沉浸式的武侠梦境。乘风御剑，内蒙古壮丽的草原风光得以淋漓尽致地展现。

贵州

贵州文旅则搭上了《QQ飞车》，在风驰电掣的视角下，用速度与激情带网友们穿越贵州的壮丽山川、奔腾溪流、壮观瀑布以及古朴村落。

温州

温州市文化广电旅游局与电魂网络达成了战略合作，双方将共同推动“游戏+文旅”的融合发展，合作内容涵盖“景点数字化创新”、“地域人文皮肤换装”以及“温州戏曲文化宣传”三大板块。

在“景点数字化创新”版块中，电魂网络旗下的《梦三国2》将温州市的雁荡山、楠溪江、古廊桥等知名景区进行了数字化还原，并增设一系列融入历史、文化、民宿等元素的温州特色任务线，旨在展示温州的地域特色和文化底蕴，让用户在完成任务的过程中感受温州的风土人情。

安徽

根据中国旅游报报道，安徽为了加快文旅产业数字化转型步伐，将游戏视作文化传播和旅游宣传推广的重要载体，省内诸多知名景区也纷纷与游戏“牵手”。

黄山风景区携手腾讯旗下的《天涯明月刀》推出了游戏门派“长生剑派”，将黄山胜景“梦笔生花”以及奇松、怪石、云海、冬雪等壮丽景色融入到了游戏场景中。

宣城文旅牵手腾讯推出了《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》3D动画剧集，将李白游历过的敬亭山、桃花潭与游戏IP进行了深度融合。

PART.03

总结

在科技迅猛发展和数字化浪潮席卷全球的背景下，游戏IP作为一种全新的文化符号，正以其独特的魅力和无限的可能性，为文化传播和旅游体验的产业创新展现出巨大潜力。

中国旅游日研究院在5月19日当天官方发布《游戏IP与文旅共创新可能》报告，从“三新”、“四势”、“四需”、“三趋”等多个维度深入剖析了游戏IP与文旅产业的结合点和创新空间，为我们揭示了两者结合的巨大潜力和广阔前景。

借助游戏IP的传播优势，可以有效提升旅游目的地的知名度，同时，依托游戏IP的资产优势、技术优势和年轻用户生态优势，推动游戏IP与文旅产业的深度融合，塑造出更具吸引力与影响力的品牌形象，推进多元场景的活化利用，共同打造新内容、新场景、新消费，促进文旅全产业链升级、推动高质量发展。

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