以游戏为媒助力地方文旅出圈

来源：好游戏攻略时间：2024-11-25 02:24

文化属性已经成为推动游戏产业发展的关键动力，网络游戏与中华优秀传统文化相结合正成为文旅产业发展新质生产力的重要实践

中国旅游研究院发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》提出，玩家也是游客，游客也是玩家，其专项调研数据显示，每周玩游戏3到5次以上的玩家，年旅游次数高达3次以上。当前，娱乐性不再是游戏产业的唯一属性，文化属性已经成为推动游戏产业发展的关键动力，网络游戏与中华优秀传统文化相结合正成为文旅产业发展新质生产力的重要实践。

一、网络游戏与地方文旅深度融合成为新趋势

传统文化资源为游戏创作提供了大量素材和灵感，网络游戏为地方文旅的出圈传播提供了多元路径。在网络游戏营造的虚拟叙事空间中，基于地方文旅特色的元素可以融入场景搭建、角色设计、道具配备、剧情发展等环节中，以图像、文字、音视频等形式再现。这种再现不仅是符号性的介入，更是精神性的融入，以青年为主要群体的游戏玩家，将情感投射到游戏角色中，在游戏空间里充分体验传统文化，在满足情感预期和兴趣追求后，进一步成为“取景地打卡”的主体。

近年来，游戏企业纷纷在游戏中融入传统文化元素，将其视为履行企业社会责任的重要组成部分。如，《我的世界》在场景搭建中不断探索国风内容，将现实国风建筑、人文景观还原到游戏中，建造“像素故宫”“三星堆博物馆”“徽派建筑”等，让年轻玩家了解地方特色文化。《天涯明月刀》与永定客家土楼开展战略合作，将环兴楼作为链接虚拟IP世界观与现实风土人情的触点，打造具有客家特色的一体化沉浸式文旅体验，助力“天刀”玩家畅游永定美景，感受土楼建筑风采与人文特色。《原神》开发团队在进行大量影像资料收集和实地采风后，将张家界、黄龙五彩池、桂林等风景名胜“搬”进游戏，与景区深度联动，带动景区出圈传播，并在海外产生较大反响，不少海外玩家因游戏中的中国美景产生来中国旅游的兴趣。游戏与文旅的双向奔赴已成为游戏产业、数字文化产业发展的新趋势、新潮流。

二、《黑神话：悟空》为山西文旅引流赋能案例分析

首款国产3A游戏《黑神话：悟空》发售以来，山西旅游频频冲上热搜。据统计，游戏中的36个取景地，山西独占27个，山西文旅随之出圈引起广泛关注，同时引发线下古建探秘热。在社交媒体平台，已有不少游客发布前往游戏中的古建筑所在地打卡攻略，激发了大众对于中国建筑的好奇心和探访古建筑的热情。美团数据显示，8月20日，山西景区的旅游热度环比增长156%，其中云冈石窟、应县木塔、鹳雀楼景区等游戏取景地的旅游热度增幅最高，文物古迹以数字游戏的方式实现活化利用。

数字技术再现山西建筑的独特魅力，赋予玩家强烈的“在场性”。《黑神话：悟空》制作团队通过以人工智能、3D重建、实景扫描等为代表的多技术协同应用，使游戏画面的呈现更加逼真，大量的山西古建筑得到数字化还原。大到天宫楼阁、古庙木塔，小到匾额、塑像、壁画、雕花门窗、琉璃脊饰等，古建筑的历史风貌和细节以极其真实细腻的形式呈现在游戏场景中，为玩家带来视觉刺激和沉浸体验。在数字技术的助力下，玩家不仅能充分探索游戏世界，还能在游戏中感受山西独特的历史韵味和文化魅力，不少玩家感叹“原来山西这么美”。数字化呈现不仅给山西古建带来新的生命力，也为山西文旅发展开拓了新模式。

三、地方文旅借游戏出圈的路径思考

一是借力游戏IP，创新旅游营销。游戏IP对弘扬中华优秀传统文化、传播城市文化品牌具有重要作用，通过创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求等方式，游戏IP正在对文旅行业进行技术赋能、内容赋能、流量赋能与体验赋能。相关部门可以借助大型知名游戏IP受众广泛、活跃度高的特点，做好线上与线下的联动，游戏与景区的融合，深度还原游戏场景，满足玩家情绪价值。以山西为例，山西省文化和旅游厅快速响应网络热度，创新旅游营销，启动“跟着悟空游山西”活动，并推出3条主题旅游线路及一条8日游“重走西游土木华章——山西古建自驾游线路”，串起了游戏中的山西元素实景地，引领玩家（游客）跟着“悟空游山西”。发布“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费来山西赏古建、品美食，推出线下通关文牒、通关信物卡（明信片）、线下装置打卡、主题周边等，努力让“悟空效应”变成长效流量。

二是与新潮元素相结合，提升旅游“时尚感”。当前，游戏、影视、综艺、音乐、动漫、科技等和旅游的结合越来越普遍，越来越成为一种消费新潮流，一部剧带火一座城、一首歌带火一座城、一款游戏带火一座城等屡见不鲜，为地方文旅发展带来新启示。历史文化资源丰富的地区应多借势发力，加强产业联动，探索尝试与网文、网剧、网游等文化产业的跨界合作，打造具有特色的品牌故事和产品包装，提升旅游产品的附加值和影响力。还要抓住年轻人的喜好和网络热度适时调整文旅推广策略，创设全新的文旅体验，提升文旅产业的时尚感和“青春度”，满足游客多元化、个性化需求。

三是做好配套服务，警惕相关舆情风险。综合以往经验，热门IP带动的旅游热潮往往具有短期性和集中性的特点，游客大量涌入，对城市治理是一种极大的考验，容易出现相关的舆情风险。还是以山西为例，《黑神话：悟空》的爆火使山西文旅成为全国关注的焦点，或将成为国内文化旅游的下一个潜力爆发地。而山西一些景点鲜少经历真正的“大红大紫”，应对超量游客可能缺乏足够的经验。当地政府需积极作为，正确看待网络流量，用好流量，及时完善旅游接待设施、安全配套方案、应急管理预案等，同时加大对营商环境的整治力度，密切关注网上游客动态，妥善处置舆情，树立良好的旅游形象，为文旅产业发展赢得好口碑。

（注：本文系河南省哲学社会科学规划项目“短视频赋能城市文旅出圈传播的实践探索与创新路径研究”［2023BXW008］的阶段性成果。）

（作者单位：河南省社会科学院）