我国游戏IP衍生品行业分析：市场规模稳步上升 精品内容延伸与放大仍是趋势

1、游戏用户规模及收入止跌转增

游戏作为互联网经济产业重要分支，行业发展与互联网的普及程度息息相关。近年来，随着游戏产业人口红利逐渐减退，行业逐渐进入平稳发展的阶段，2022年用户规模有所下降，进入2023年则又止跌转增。根据数据显示，2023年，我国游戏用户规模6.68亿人，同比增长0.61%；中国游戏市场收入首次突破3000亿，来到3029.64亿元，同比增长13.95%。

数据来源：观研天下整理

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2、游戏IP是内容、形象、商品和渠道的综合体

游戏和文/漫/影有着本质区别。在媒介形态上，文学、动漫和影视都是“data”，是“数据”，是单向传播的，核心在于内容是否有趣、是否吸引人；而游戏是“procedure”，是“程序”，是玩家和系统、玩家和玩家之间的双向乃至多向传播的，核心在于玩法是否有趣。在叙事模式上，文/漫/影为线性叙事，而游戏为非线性叙事。游戏可以构建超文本的非线性叙事，将海量的、网状的信息和细节提供给玩家。然而这对于时间线性流动的动画而言是较大的负担。

游戏IP通常兼具内容、形象、商品和渠道四个属性。首先，游戏中的故事、情节、角色、世界观提供了内容；第二，游戏本身就是视觉化产品，提供大量的角色形象；第三，游戏中的道具和皮肤兼具功能属性和社交属性，即商品；第四，游戏是一个线上平台，将粉丝群汇集在一起，提供社交场所和交易渠道。

3、游戏IP衍生品市场规模稳步上升，或成游戏产业新增量

在庞大的游戏产业规模带动下，我国游戏IP衍生品行业快速发展。根据数据显示，2023年，我国游戏IP衍生品行业市场规模达40.6亿元，2019-2023年复合增长率达17%。从衍生品市场与游戏市场的增速对比来看，即便在游戏产业负增长的2022年IP衍生品市场依然是增长的，可见衍生品对于游戏产业而言是增量市场。

数据来源：观研天下整理

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4、近50%用户偏好动漫IP游戏，故事设定高丰富度的受欢迎

根据观研报告网发布的《中国游戏IP衍生品行业发展现状研究与投资前景分析报告（2024-2031年）》显示，游戏分为强交互型游戏和强内容型游戏。对于强交互型游戏，如MOBA，其大部分收入来自游戏内的皮肤和道具收入，而游戏外衍生品带货能力、多媒介改编能力较弱。在改编为动画时，嵌套在游戏交互性中的体验随之弱化了，作品魅力也大打折扣。而对于强内容型游戏，如RPG游戏，有着大量故事背景设定和丰富的角色，相对容易改编为动画；游戏角色在游戏外也相对具有更强的带货能力。

在2023年淘宝及天猫全平台IP商品成交数据排行前50的IP中，游戏IP有9个，其中大部分游戏有着丰富的故事设定，仅《蛋仔派对》和《马里奥》的故事设定相对简单。

淘天2023年度IP价值榜-上榜游戏IP的故事设定

排名游戏IP游戏类型IP持有者故事设定6《原神》开放世界二次元RPG米哈游“提瓦特”世界由七种元素力量构成，分别对应着七个不同的国家。玩家扮演的“旅行者”角色，与一对双胞胎在穿越世界时被神秘力量分离。为了寻找失散的兄弟姐妹，“旅行者”踏上了探索世界、揭露世界秘密的旅程。11《宝可梦》战斗RPG任天堂，宝可梦游戏的核心玩法是收集、训练和对战虚构生物——宝可梦。玩家扮演宝可梦训练师，旅行于不同的地区，捕捉宝可梦，培养它们成为强大的战斗伙伴，并挑战其他训练师和宝可梦道馆。13《光与夜之恋》二次元乙女腾讯游戏设定在现代都市背景下，但存在“神的后裔”群体，包括血族、灵族和有特殊天赋的人类。男主角们各自有一个表身份以及一个里身份，主线剧情围绕女主角与男主角的故事展开。23《明日方舟》塔防，二次元，养成鹰角网络在一个架空的未来世界里，主要居民是带有动物特征的亚人类。这个世界遭受着名为“天灾”的自然灾害，导致人们不得不居住在移动城市中以躲避灾难。源石是这个世界的能源，但同时也带来了“感染者”。游戏的故事围绕罗德岛制药公司以及整合运动等组织展开。24《崩坏3》二次元，动作，冒险米哈游在一个名为崩坏的世界中，崩坏是一种周期性出现的灾难，对人类文明构成巨大威胁。玩家将扮演女武神，与同伴们一起对抗崩坏的源头——律者。26《蛋仔派对》MOBA网易每轮游戏有多达60名玩家参与，通过多个越来越难的迷你游戏，最终只有一名玩家能够胜出。34《崩坏：星穹铁道》二次元RPG米哈游玩家乘坐星穹铁道列车与同伴们降临到各类危机的星球，找到星核，解决危机。崩坏系列的大设定中，宇宙由虚数之树和量子之海构成，两者形成动态平衡，游戏中存在命途，星神，以及不同的派系。35《马里奥》动作任天堂玩家控制马里奥通过各种障碍，收集金币，打败敌人，最终救出公主。38《未定事件簿》二次元乙女米哈游故事发生在2030年的架空城市“未名市”——一个在文明碰撞中崛起的、科技与阴暗共存的城市。玩家扮演的角色是初级律师，调查组代号“蔷薇”，与不同男主角合作解决案件。

资料来源：观研天下整理

同时，我国移动游戏IP拥有超过1.9亿核心用户与2.3亿泛用户群体，用户与泛用户规模持续扩张，其中男性用户仍然是移动游戏IP用户群体的“核心”，占比67%。在IP偏好上，移动游戏用户对动漫IP的偏好较为明显，有近50%的用户玩动漫、动画IP游戏，这高于移动游戏IP。

5、我国游戏IP衍生品行业将回归精品内容的延伸和放大

需要值得注意的是，目前，在当前存量市场条件下，我国IP游戏潜在用户规模增长乏力。而且，随着版号发放逐渐进入常态化以及玩家审美、鉴别能力的快速提升，近两年新游爆发上新，IP游戏衍生品市场某种程度上正处于饱和状态，如果是套一个成熟玩法的IP游戏，会显得“毫无新意”、“又来圈钱”。

清华大学教授、博士生导师、澳门科技大学特聘教授司若认为，只有经过多矩阵对一个IP的联合开发，才能使用户规模越来越大，用户体验也越来越多元，用户黏性越来越大。同时，通过IP化动态放大和延展的过程，无论是周期还是规模上，都将有利于进一步延展产业链。

孙寿山也坦言，在IP产业快速发展的过程中仍存在着不足，比如原生IP孵化能力有待提升，商业化模式显得单薄，这就需要行业形成上游战略布局、中游推陈出新、下游多维度覆盖的整体优势，建设高质量IP生态的精品化IP路径。

由此可见，只是依靠买量、渠道，就能推好游戏的时代，正在悄然过去，我国游戏IP衍生品行业也将回归精品内容的延伸和放大。（WYD）

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