游戏似乎具有一种魔力，让人不知不觉着迷，品牌是否能够也能像“王者农药”“吃鸡”等游戏一样，快速的吸引消费者，并使其“深陷其中”？
答案就是：游戏化营销！
游戏化营销早已不再单单针对于游戏产品，营销模式也并非简单的营销游戏，而是通过一种游戏化思维做品牌营销，策划具有游戏“魔力”的营销活动，让消费者“无法自拔”。
下面我们来看看游戏化营销是如何受到万千宠爱的？
游戏本身赋予的独特优势
游戏具有一种独特的优势能够快速的吸引消费者，并牢牢的“黏”住消费者，同样从游戏中延伸出来的游戏化营销也具备了同样的特点。
1. 加入轻松
游戏化营销通过让群众轻松的获取游戏带来的乐趣，快速的增加营销活动的传播力度。
2. 目标容易完成
游戏化营销模式中，通过简单的活动任务设置，可以有效的调动群众参与的积极性，让群众收获成就感。
3. 延迟享受
游戏化营销能够使得成果在玩家眼里更具有价值，更有收获的愉悦感。
4. 自我认可
在游戏化营销中，通过相互之间的比较，产生直观价值体现，让排名靠前的人，实现自我认可，可以促进群众消费，并增加企业与群众之间的黏性。
在这个同质化严重的市场之中，品牌需要获得更高的关注度，而游戏化营销就是一种迎合人性的营销方式，迅速吸引关注度的营销特性，正好能够达到企业的要求。
案例应用
耐克中国在去年与其长期创意伙伴Wieden+Kennedy上海携手打造了一款真人跑步游戏“REACTLAND”，让消费者化身游戏主角体验NIKE REACT科技带来的独特感受，同时也充分体现了产品的四大特点：柔软性、回弹性、耐久性和轻盈性。
游戏体验简单有趣：拍照生成专属游戏形象，消费者只需穿上耐克REACT跑鞋，跳上大屏幕前的跑步机，握着游戏手柄，就可以体验轻松跑遍欧亚大陆。
NIKE的成功就是运用了游戏化形式将产品信息、娱乐性和分享性完美融入三分钟的真人游戏中，创造出了一种全新的线下试穿体验，吸引了众多消费者的眼球。
游戏化营销的四个关键点
品牌想要做好游戏化营销，必须重点考虑并解决好以下四个方面问题：
1. 参与
游戏化的初衷在于鼓励参与，不仅激励用户投入到游戏中去，也使他们更频繁的关注与品牌相关的信息，比如官网、社交媒体平台等。要采取一切有效措施，努力让消费者参与其中。
2. 互动
要通过游戏化的设计，使营销者可以及时监测用户反馈，并可以通过调整行动奖励有针对性地加强特定版块用户的参与度。
3. 亲密度
亲密度由互动产生，良好的品牌互动能够增强消费者对于品牌的青睐度，同时，在充满活力的游戏化的环境中，极易拉近消费者与品牌的情感距离。
4. 影响力
游戏化的机制给了消费者传播品牌的机会。当消费者在游戏中有所收获，便会自发地在自己的社交圈中进一步分享，逐渐扩大影响的范围。
小结，与传统的营销方式相比，游戏化营销具有受众参与度高、影响范围广等诸多优势，不过，品牌在追求游戏化营销带来的效果的同时，也不可忽视其背后的竞争与风险。成功的游戏化营销应该有一个渐进性的流程设计，比如奖励、技能、关卡还有动力等，保持玩家的参与度，才能建立起一个良好的品牌生态系统，减少营销成本。
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